保暖内衣市场层层告白.docx

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1、保暖内衣市场层层告白据中国保暖内衣交易网资料显示，中国共有2000多家内衣生产厂家，其中生产保暖内衣的企业就有近600家，而且还有很多内衣厂家正在加入这个行业。众多的生产厂家进入说明这个行业没有技术壁垒，行业进入门槛低，行业悲剧就在眼前。笔者以为，服装尤其像内衣行业在世界范围内完全是劳动力密集型产业，在中国几乎没有任何高科技可言，如果有也只是像美国杜邦等一些国外公司的新材料而已，行业利润非常低，有一点可以证明，目前在中国境内没有一个外国品牌参与保暖内衣行业的竞争。对于众多厂家的蜂拥而入，这种现象往往出现在行业有新技术、新材料出现的时候，而中国

2、企业缺少量化的市场分析，只是靠感觉盲目进入。可以预测，今年保暖内衣行业的亏损面将会超过90%，疯狂的广告战今年是第一次也是最后一次，并且大部分厂家在央视的广告不会超过两个月，因为这个行业没有足够的利润来支撑明星班子的内衣秀。广告变成神话，内衣唱起外衣的戏保暖内衣广告的特点鲜明突出。一是所谓的高科技概念，二是高度保暖。绿色环保、远红外线、-46℃都不冷等诉求点，搞得消费者有点无所适从。内衣的主要作用是贴身舒适保暖，内衣就是内衣，而不是外衣，人体的保暖不是一件保暖内衣就可以解决的，还需要其他外衣搭配，现在一些内衣广告言过其实，简直成了神话，好像穿

3、一套内衣就可以过冬。缺少母品牌的支持，短亮而速陨的广告流星从我们对保暖内衣的广告分析可以看出这样的特点：一是大部分产品都是第一次在中央台“上镜”，二是99.2%的广告是提及型的产品知名度广告，三是这些保暖内衣产品的背后没有真正的全国性强势母品牌的支撑。从一段时期看，这个行业基本上没有什么资本可以积累，因此很难谈得上有全国性品牌的建立，所以保暖内衣只是应季性的广告加销售而已，大部分品牌来年可能难以见到了。景况稍好但行业品牌结构类似的其他服装也在急急地打造自己的品牌。而中国服装行业基本上都处在“一品一牌”(一个产品一个牌子)的单一品牌阶段，产品线

4、比较长的综合服装品牌的缺乏是整个服装行业的隐忧。有专家说，保暖内衣高科技、高技术的实质仅仅是用了一些好的纤维，如棉、毛、腈纶、涤纶，别无其他，产品的保暖性没有统一的量化标准，所以说概念模糊没有可比性。当前对针织品的认定标准只是常规的质量认定，对于保暖性中国还没有确切的鉴定标准。调查显示，保暖内衣的宣传与今年的纯净水与矿泉水的水战有相似之处。水1就是解渴的，而矿泉水却说自己可以补充人体所需矿物质，实际上食物中的矿物质完全可以满足人体的需要，无需特殊的水来补充，而矿泉水却把自己宣传得像补药一样，简直是混淆视听。同样，现在的保暖内衣把自己都宣传成外

5、衣了，消费者实在没有必要花几百块钱买概念，而把外衣丢在一边。2