条件价值法若干问题探究

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1、条件价值法若干问题探究　　[摘要]源于福利经济学和环境经济学的条件价值法是旅游资源经济价值评估的重要方法。文章对条件价值法评估旅游资源经济价值研究中存在的WTP-WTA不对称、各类偏差以及有效性和可靠性检验问题进行了详细的梳理和评析。在充分肯定条件价值法对于旅游资源经济价值评估适用性的基础上，提出旅游资源经济价值评估应进一步围绕发展中国家方法使用的独特性、旅游资源价值评估中利益相关群体的区别研究以及旅游资源价值评估的跨学科研究等方面展开，以期为国内相关研究提供参考和启示。[关键词]条件价值法；WTP；WTA；偏差；有效性；可靠性[中图分类号]F5

2、9[文献标识码]A[文章编号]1002-5006（2013）04-0025-010Doi：10.3969/j.issn，1002-5006.2013.04.003环境资源的价值评估有着广泛的经济学背景，其思想来自福利经济学和环境经济学，效用价值论和消费者剩余理论是直接理论依据。环境资源价值评估常用的方法有两種，即显示性偏好法（revealedpreference，RP）和陈述性偏好法（stated21preference，SP）。RP依据人们的真实行为来间接推测其偏好，常见的RP有旅行费用法（travelcostmethod，TCM）、内涵定价法

3、（hedonicpricemethod，HPM）、规避行为法（avertingbehavior）以及市场价格法（marketprices）；SP依据人们在假想市场中的回答来了解其偏好，常见的SP有选择模型法（choicemodeling，CM）和条件价值法（contingentvaluationmethod，CVM）。RP只能评估环境资源的使用价值，而SP既能评估环境资源的使用价值，也可评估环境资源的非使用价值，见图1。CVM是SP中最最常用的方法，具有信息缺失约束条件下强大的提供数据来源的能力，近年来获得了长足的发展，成为国外环境价值评估领域最

4、重要、最流行、最有发展前途的评估方法。但由于CVM是一種基于虚拟市场的公共物品价值的评估方法，其假想性使得研究者对其信度和效度缺乏信任，评估结果的精度成为学术界广泛争议的焦点。鉴于此，本文首先对CVM可能产生的偏差以及CVM评估旅游资源经济价值的有效性及可靠性检验问题进行综述，在充分肯定CVM的基础上，对于CVM评价旅游资源经济价值研究进行展望。1.WTP-WTA不对称希克斯（Hicks）将消费者剩余分为两種类型：补偿变量和对等变量。补偿变量是指消费者为了获得一定效用而放弃的货币收入，如人们对于旅游环境改善的最大支付意愿（willingnesst

5、o21pay，WTP）；对等变量是指公共物品不能提供的情况下个人为了效用水平的改善而被提供的货币补偿量，如人们对于游憩环境恶化希望获得的最小补偿意愿（willingnesstoaccept，WTA）。与TCM评估的是公共物品供给变化情况下的马歇尔消费者剩余不同，CVM评估的是公共物品供给变化情况下的希克斯消费者剩余。原则上，WTP或者WTA都能够用来推导环境物品和服务发生变化情况下个人偏好的对应变化，但理论和实践都说明WTA总是高于WTP。1974年，哈马克和布朗（Hammack&Brown）以禁猎水鸟为对象，首次对WTP与WTA进行了对比研究，

6、结果发现后者要比前者高出4倍。而布鲁克肖和卡锡（Brookshire&Coursey）发现，某个区域中树木的减少引起的WTA值是该区域中增加相应数量树木WTP值的75倍。因而，在CVM调查中到底用WTP还是WTA来推导公共物品供给情况发生变化时相应的价值变化是一个问题。经济学的相关理论可以解释WTP和WTA的不对称。维力格（WiHig）认为，公共物品的WTP会受到收入效应（incomeeffect）的影响，而WTA却不会。除了收入效应外，替代效应（substitutioneffect）也会进一步加大WTP-WTA不对称。即使是多次重复调查，被调查

7、者对于调查越来越熟悉，公共物品的WTP-WTA不对称问题仍然存在。也有研究者从心理学层面对于WTP-WTA不对称进行分析。如期望理论（prospect21theory），对于同一金额的利益或损失而言，消费者损失减少的效用程度大于获得利益所增加的效用，所以消费者面临损失时，通常要求较高的补偿。泰勒（Thaler）用禀赋效用（endowmenteffect）来解释WTP-WTA不对称，并认为这可能跟不确定决策下的期望理论有关。除了理论角度的解释，CVM推导和实施过程中也存在影响WTP-WTA不对称的因素。卡明等（CummingRG，etal.）认为，

8、被调查者对于评估实验及对象的熟悉程度不仅影响WTP-WTA不对称，还导致了CVM中的其他偏差。重复实验，为被调查者提供足够的时间以考虑问