新形势下高校招生宣传工作探究

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1、新形势下高校招生宣传工作探究　　【摘要】招生宣传是高校招生工作中的十分重要的一个环节，高校之间的生源竞争日剧激烈，招生宣传工作也显得也越来越重要。本文针对招生宣传工作探讨了在新形势下学校招生宣传工作的内容、原则和途径，以增强高校在招生宣传工作上的有效性，进一步提高招生质量。【关键词】高等学校；招生宣传；策略探析随着我国经济的发展，高等教育也渐渐趋向于市场化，多元化以及国际化。能否争取到丰富、优秀的生源将决定一所高校的办学基础及水平。招生宣传作为高校招生中重要的一环，自然得到了社会的广泛关注。本文就目前高校招生新形势对招生宣传工作进行深入研

2、究和分析，提出能够提高优秀生源竞争力的一系列具体措施。一、高校宣传工作的意义和内容1、高校招生宣传工作的意义：一所高校要想在竞争中使自己不断发展，应当采取、利用各种方式来宣传自己，这能让家长、考生以及社会更深入地去了解学校、信任学校，。宣传工作能使高校录取行为得到一定的监督，招生工作透明度进一步提高，能够使广大考生的合法权益得到更好的维护，从而6确保公平公正。考生填报志愿前能够通过宣传工作充分了解高校的招生政策与实际情况，这能够使自己选择的学校适合自己的条件，从而能正确、合理选择学校和专业。2、高校招生宣传工作的内容：（1）招生政策。高校

3、招生应遵循国家教育部与其所在的省、市、自治区招生形势政策，然后从自身实际出发，向社会宣传一系列的相关政策。（2）学校概况。每所高校宣传该校的隶属、历史、规模、专业设置、师资力量、图书、教学实验设施和科研成果等都是其获得丰富、优秀生源的一大决定性因素，尤其是该校的办学特色。（3）专业介绍。专业培养方向、学习内容、课程设置、就业去向等是每所高校都会着重宣传的一个点。（4）招生章程和招生计划。高校会公布招生章程和在全国招生计划总数，分省、市、自治区、招生计划总数，各专业在招生人数、科类、专业设置、专业层次、学制、收费标准的具体数目。（5）就业情

4、况。鉴于现今高校毕业生的就业紧张形势，每所高校都要充分利用就业率的导向作用，大力宣传本校。（6）奖贷学金。高校新生奖学金和奖、贷学金及勤工助学等政策与措施是多数考生及家长十分关心的一个重要项目。6（7）校园文化。学校的环境的适宜程度，生活服务设施、社团活动是否充足是众多学生选择高校的一大标准。二、高校招生宣传工作的原则2.1诚信原则。高校所发布的信息必须具有准确性、真实性以及全面性。在招生宣传不应过度地推介学校，而应当实事求是地介绍学校的优势、特色和发展前景，学校有待进一步改善和提高的地方也应该告诉考生及家长；学校所开设专业在社会发展中的

5、地位和就业前景以及各专业毕业生的就业率和个别专业的就业难度都应当着重告知考生及家长。对考生所关注的问题也许给予实事求是的答复，使家长和考生得到一个真诚、公正和可信的答案。2.2以考生为本的原则。以考生为本的原则是高校招生宣传工作所应坚持的，将优质服务考生作为自己的宗旨。招生宣传人员要增强自身的服务意识，进而改善服务态度，提高服务质量，树立良好的学校社会形象。考生释疑解惑应作为高校招生宣传人员的工作重点，为考生填报志愿提供真实、可靠的信息保障。应当耐心了解考生的兴趣、爱好和擅长的学科，最后根据他们的个性特点使他们充分发挥自身所具备的优势。2

6、.3针对性原则。招生宣传的对象应要具有针对性，这样才能确保招生6宣传工作的成功率和效率。在招生宣传时要准确定位，明确吸引哪一层次的考生是自己所应当加大力度的，从而更有目的性地去宣传和争取这部分考生。学校应根据招生工作的进程，在不同阶段有不同的侧重。适合本校的生源群体是该校进行招生宣传的重点。针对每个地区所投计划的不同，生源情况的不同，宣传重点也不应相同。考生一般更倾向于报考本地区的高校，因此，本地区和邻近省市的考生高校也是招生宣传时应争取的重点。2.4地方性原则。每所高校为该地区经济建设培养及输送人才，是高校办学的主要任务之一。因为，同层

7、次的高校本地区的相对熟悉，而且花费较少，因此高校所在地的考生一般更倾向于报考本地区的高校。若宣传不得力，忽视了本地区的这部分考生，会造成好的生源流失。因此，招生宣传时要极力争取本省、本地和邻近省市的优秀学生，将其作为提高生源质量的主要途径。2.5超前性原则。招生宣传虽然是高校的一项日常工作，但由于考生和社会关注的时间大都会集中在填报志愿前，因此招生宣传工作应要有一个提前期，临报志愿前这一段时间是高校做招生宣传的最佳黄金时期，应大力地讲学校招生计划、专业介绍等招生信息传递给考生和家长，加深他们对本校的印象。三、新形势下高校招生宣传的具体措施

8、6（1）增强招生服务意识，提高服务质量学校，借助人际传播媒介（邮递、咨询）、电子传播媒介（互联网、微博平台）及印刷传播媒体（报纸、杂志）等媒介的特点和优势，在不同时段进行巧妙搭配及综合运用，利