手机报要靠内容与互动吸引读者

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1、手机报要靠内容与互动吸引读者　　【摘要】随着3G技术的应用和4G技术的开发，移动互联网时代正快步走来，在人们通过移动互联网获取信息越来越便捷的情况下，彩信手机报面临用户发展慢、退订多、流失快等问题。本文以《滁州手机报》为例，就地方手机报如何依靠特色内容、个性化服务来吸引读者、防止用户流失等问题进行一些探讨。【关键词】手机报内容服务读者手机报是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到手机上，从而在手机上开发发送短信新闻、彩图、动漫和WAP（上网浏览）等功能。随着网络技术的发展、手机用户的不断增加、人们对新闻信息的及时需求和阅读习惯的改变，手机报从诞生之日起便迅速发展，已成为继报

2、纸、广播、电视、网络之后的“第五媒体”。8现在，纸质媒体大都开办了手机报，内容涵盖综合新闻、财经、体育、娱乐、健康、教育等各个领域，手机报类型包括短信版、彩信版、WAP网站版、掌信版、移动客户端等多种样式。而地方党报所办的手机报，则多为发布综合新闻为主的彩信版样式。在人们通过移动互联网获取信息越来越便捷的情况下，如何依靠特色内容、个性化服务来吸引读者、防止用户流失，已成为众多手机报主办单位不得不思考的问题。一、彩信版手机报的优势及面临的挑战彩信手机报依托移动通信平台传播，具有阅读便捷、不受时空限制的特征，具有互联网所无法替代的独家性和本地性，被称为不要纸张、没有距离的“电子报纸

3、”，是移动互联网时代的“新闻信息快餐”。与短信版手机报、WAP网站版、掌信版等相比，彩信手机报有以下优势：1、内容上：图文并茂资讯全彩信手机报采用图片、文字、声音、动画等多媒体形式，为读者提供涵盖纸质报纸的全部内容，资讯十分全面。2、速度上：第一时间看新闻彩信手机报不同于WAP浏览，采用无线多媒体传播技术，无需在线即可瞬间接收“报纸”全部内容。在传统用户订阅的报纸还在印刷厂、邮局的时候，手机报已经显示在手机上。3、体验上：熟悉方便展个性彩信手机报给用户带来既熟悉又更方便的读报体验，多条最新的新闻综合资讯第一时间送达，并且图文并茂、丰富生动，信息容量大、多媒体因素丰富，超越传统报

4、纸类似的体验；随时随地，摆脱互联网、电视等物理网络的限制，不必携带厚重的报纸杂志；接收后可以存下来，在闲暇时间不受时间地点约束阅读，还可用转发方式直接传送给他人分享；增强互动和交流，让用户参与其中，提高用户黏性。8虽然彩信手机报可以提供独特信息服务，但随着3G技术的应用、智能手机的推广，彩信手机报也受到了前所未有的挑战。1、手机上网速度快、费用低以前手机上网网速慢、资费高，导致手机用户不得不采取下载或订阅推送方式阅读新闻信息。3G技术推广，以及手机可以利用wifi方式上网后，手机的上网速度大大加快，可以不再依赖下载、推送方式来阅读。2、大屏的智能手机上网更方便以前手机由于屏幕小

5、导致上网浏览界面也小，阅读网上信息翻页操作不方便，不如享受经过编辑筛选推送发布的手机报精华信息方便。而近年宽屏智能手机大量上市，手机软硬件配置不断提升，使用手机上网浏览信息变得异常方便，且选择的主动权完全掌握在用户手中，使得人们对手机报的依赖程度也在降低。由于以上因素的存在，地方彩信手机报普遍存在用户发展慢、退订多、流失快等问题，地方手机报生存和发展遇到了前所未有的困难。二、地方彩信手机报应以内容和互动吸引读者稳定用户面对移动互联网络和移动智能终端的双重压力，彩信手机必须坚持内容为王，突出内容的独特性、互动性来吸引读者、稳定用户。81、让贴近读者的本地内容唱主角在通讯技术不断进

6、步，互联网、手机等新媒体渗入生活，传媒异常发达的背景下，人们想知道“外边的”已经很容易，而知道“身边的”相对来说可能会困难些。所以，地方手机报在内容选择上，要最大限度地挖掘有影响力的本地新闻资源，让“本地货”唱主角，报道内容突出“以我（本地新闻）为主”。8《滁州手机报》是由滁州日报社与中国移动滁州分公司合作、共同创办，2012年9月份正式开通上线的彩信手机报。《滁州手机报》创办伊始，便以鲜明独特的地方特色来作为内容定位，立足本土，服务本地，重点突出本地报道，做大做活本土新闻。来自党报的本地新闻，是最权威的，在读者中是最具公信力的。《滁州手机报》充分利用报社的新闻资源优势，早报以

7、“要闻速览”、晚报以“滁讯快递”栏目，第一时间报道本地新闻，力争用最简洁的语言，把本地新闻事件报道得比较全面、透彻。对一些群众关心的重大新闻事件，则通过开设专题方式进行解读。去年滁州市委召开五届三次全会，研究通过《关于建设“美好新滁城”五年行动的计划的决定》等四个事关滁州未来几年发展的重要决定。为了方便读者了解这些重要决定，《滁州手机报》创新形式，开设了《关注市委全会精神》、《解读市委全会精神》等专题，全面宣传市委全会精神，通过“关键词”、“专题解读”等凝练地解读四个决定，详细解读与群众利益