我国电视新闻媒介生态和发展对策

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1、我国电视新闻媒介生态和发展对策　　摘要：电视新闻媒介生态环境主要包括制度、经济、文化和技术等四个方面的环境因素。目前我国电视新闻发展的生态环境面临制度生态过渡行政化，经济生态融资渠道不畅，文化生态新闻同质化倾向，技术生态面临媒介融合和数字电视推广不顺等诸多问题。在当前媒介生态环境下，我国电视新闻应该打破行政区划，推进行业体制改革；实现经营和融资多元化；找准生态定位，注重媒介融合，避免同质化竞争；大力推广数字电视新技术。希望通过这些方式改善我国电视新闻的媒介生态环境，从而使电视新闻更好地发展。关键

2、词：电视新闻；生态环境；发展对策生态系统在生物学上是指生物群落及其生存环境共同组成的一个动态平衡的系统。而媒介生态系统就是由媒介的群体和媒介生存发展的环境共同组成的动态平衡系统。从媒介生态学的角度看，我国电视新闻的发展的动力既来自行政、经济、文化、技术各个因素的相互作用和有效整合，也要求新闻媒介从业者对新闻报道进行规范和调整。通过内因和外因的组合，巩固我国电视新闻在新旧媒体融合的结构性调整中的话语权。一、我国电视新闻生态环境现状分析10（一）制度生态环境因素我国目前的电视制度有人用“事业建制、管

3、办合一、四级建设、喉舌定性”来形容。在不断深入的市场经济建设环境下，这样的制度越来越不能适应我国电视新闻的发展要求。1.现存体制变革困局社会主义市场经济体制下存在多种经济方式共同发展。但是很长一段时间，媒体都属于国家公有制的性质，作为一个国家的公共机构，电视媒体一直由国家直接管制。改革开放后，媒体业实行“事业性质企业管理”，电视新闻业务出现了跨越式发展。然而，由于计划经济条件下形成的管理方式和运营方式，社会资本很难进入电视业务领域，自身运营资本已经无法满足电视产业自身的资金需求。再者，“管办合一

4、”的制度下，政府部门和电视台管理职责重叠，权限冲突。在先进的制度下，电视新闻正常的生态系统运转困难，各方面协调不顺，运营机制矛盾重重，从而大大削弱了电视媒介的生态机能，只能导致电视生态环境不断恶化。要扭转这种局面，只有通过改革体制。2.区域、行政管辖重合困局10打开电视机，每个省台的电视新闻节目都在放本省的新闻，县上电视台是本县的新闻。这种现象的出现是因为我们国家中、省、市、县“四级办“的电视体制模式使媒介市场被分割、细分。除了央视可选择范围广泛外，其他的则有31个省级电视市场瓜分，每个省的电视

5、市场又从本地域内部市场进行细分。这则导致了我国电视新闻市场从横向基本上是封闭的，各省电视媒体的市场运作，想在其他省市推广是很难的。媒介信息深度不够，无法满足受众的需求。这种人为分割，破坏了媒介生态的互动性原则。使电视新闻无法平等的在全国大市场进行竞争。（二）经济生态环境困境所谓经济生态环境是指构成媒介生存和发展的社会经济状况和国家经济政策，是影响消费者购买能力和支出模式的因素，它包括收入的变化、消费者支出模式的变化等。社会经济状况包括经济要素的性质、水平、结构、变动趋势等多方面的内容，涉及国家、

6、社会、市场及自然等多个领域。媒介多面临的社会经济条件及其运行状况发展趋势、产业结构、交通运输、资源等情况，是制约媒介生存和发展的重要因素。对电视新闻业的经济生态环境有着重要的影响。1.电视受众遭遇新媒体瓜分在我国，电视刚刚出现的时候，由于受众经济水平不高，物质需求占主导地位，受众对精神文化的需求远远不及现在，并且由于社会发展缓慢，手中的娱乐方式比较单一，因此受众对传统电视媒介的要求不高，电视媒介发展压力较小。但是近几年，以网络媒体为代表的新媒体强势成长，很大程度上瓜分了电视媒介的受众资源。102

7、.盈利模式单一和西方媒体相比，我国电视台收入主要来源于广告收入，而在发达国家，广告收入约占整体收入30%，基本付费收入与额外付费收入占总盈利绝大部分。众所周知，我国的电视新闻媒体受行政影响较大，放开电视媒介市场，打开多元盈利渠道，对现行体制会造成不小冲击，行政管制也是制约现在电视媒介盈利的重大因素之一。（三）文化生态环境因素这些年来，我国电视的产业化、集团化得以迅速发展。媒体集团化会导致媒介产品同质化的现象，其根源问题在于媒介集团对经济利益的追逐，过渡迎合受众口味，以受众需求为风向标，淡化媒介社

8、会责任。媒介产品商品化的一个明显的表现即，节大部分节目形式、内容基本一致，照搬，照抄，完全没有新意和特色，近些年还出现一些从国外直接购买的节目来做，有人称这是一个媒体版权的狂欢的时代，媒介集团只要出足够的资金即可买到国外的节目版权，其中内容详尽，媒体只需按照要求布置现场，按部就班。但是依靠从国外买版权的形式使我们的媒介丧失活力，沦为赚钱工具，对我国媒介生态环境带来一定的负面影响。（四）从技术生态因素10网络的诞生对电视产生一定的影响，网络以其信息的自由行、海量性、交互性，开放性等特征在短暂的时间