区域旅游合作现实基础和途径探析

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1、区域旅游合作现实基础和途径探析　　摘要：在区域经济一体化背景下，区域旅游合作成为中国旅游发展的总体趋势。自贡盐都和大英死海都在打造盐文化旅游品牌，这种资源类似地区存在旅游合作的基础，可以采取以政府为主导，旅游管理经营部门密切合作；实施差异化主题定位，发挥整合效应；加大整体营销力度，建立良好的市场运作机制等相应的合作途径，达到区域旅游协调发展。关键词：区域旅游合作；大英“死海”；自贡“盐都”中图分类号：F592.3文献标志码：A文章编号：1673-291X（2013）21-0275-032009年，国务院下发了《关于加快发展旅游业的意见》，明确要求

2、将“促进区域旅游协调发展”作为加快发展旅游业的主要任务之一。谈及区域旅游协调发展，就不能不说到区域旅游合作的问题。从中国旅游发展总格局看，中国旅游的区域竞争，在经历了景点竞争、线路竞争、城市竞争三个阶段后，已经进入第四个阶段——区域协同与跨区域竞争的新时代[1]。从中国旅游发展趋势看，区域旅游合作是充分发挥区域旅游资源共享、合理分工、优势互补的必由之路。12本文以自贡“盐都”和大英“死海”盐文化旅游为例，探讨旅游资源大体类似、客源市场有较大重叠的省域内部地区之间的旅游合作，以及其合作的现实基础和基本途径。一、自贡盐都、大英死海盐文化旅游开发现状（

3、一）自贡盐文化遗产旅游开发已具相当规模，但发展缓慢自贡井盐生产地区主要集中于自贡市自流井区、贡井区、大安区。盐文化遗迹密集区位于以沙湾为中心，半径不足五公里的范围内，易于开发利用。在空间上，自贡市新旧城区一山相隔，各成体系，可按不同的风格建设发展，客观上为历史文化名城的保护，以及盐文化旅游的开发建设提供了条件[2]。自20世纪80年代开始，自贡“千年盐都”的旅游形象得以树立，盐文化旅游成为了自贡三大文化旅游品牌（井盐、恐龙、灯会）之一。目前，自贡已开发形成了以盐业历史博物馆、燊海井为龙头的盐文化遗产旅游产品。自贡盐文化产品主要属于历史文化遗产类旅

4、游产品，因此，盐文化遗产保护是自贡盐文化旅游开发的前提，盐遗产保护区内的开发项目、开发深度以及保护区内的遗产环境承载力等均应进行有效控制，从而实行对自贡盐文化遗产的保护性或限制性开发。12近年来，自贡盐文化旅游发展缓慢，其旅游地位不升反降，甚至出现了被四川省其他盐文化旅游区取代的危险。据统计，自贡盐业历史博物馆的年接待量由20世纪80年代的15万人降到现在的不足10万人，在四川省80个景点接待排位中，也由41位降至47位[3]。为促进自贡盐文化遗产旅游开发，自贡市政府制定了《自贡市旅游发展规划》，以“盐之都，龙之乡，灯之城”为特色，以盐文化为主导

5、的大旅游产业现成为自贡五大重点发展产业之一[4]，自贡井盐文化遗产旅游品牌初步形成。（二）大英“死海”这一新兴盐文化度假旅游发展迅速四川遂宁市大英“死海”漂浮项目是利用传统的盐文化资源打造的新型休闲度假类旅游产品。遂宁市的大英“死海”旅游度假区建造于2003年，它是通过采用古老的卓筒井开采技术汲取地下的盐卤海水建设成的漂浮度假景区。大英“死海”漂流旅游度假区拥有目前国内最大的内陆海滨恒温浴场，国内最大的室内“死海漂浮”浴场及水上世界。大英“死海”度假区以体验“死海”漂浮为主，同时结合了休闲、保健、现代水上运动等要素，形成了一个集健康、娱乐、趣味于

6、一体的、参与性强的现代旅游休闲度假胜地。12遂宁市大英“死海”旅游旅游度假区起步晚，但发展迅速。大英“死海”旅游度假区自2003年正式营业以来，游客人数众多，是同时期四川23个重点景区中旅游吸引力最强的新兴景区，甚至一度超过了九寨沟、峨眉山等著名风景区，创造了行业奇迹。2005年，遂宁大英“死海”漂浮度假旅游项目成功开拓了省外及香港、东南亚市场，市场拓展迅速。由于大英“死海”开创性地运用盐文化旅游资源，充分考虑旅游市场需求，从而被称为“充分利用地方资源，成功将旅游资源转变成旅游资本的成功典范”[5]，并顺利被评为国家AAAA级大型漂浮休闲度假景区

7、。（三）二者面临的竞争日趋激烈当前，“盐都”品牌和“死海”品牌在国内的竞争日趋激烈。山西运城盐湖的“中国死海”品牌是国内较早推出的“死海”品牌，之后有新疆盐湖的“中国死海”，四川大英“死海”等，各地“死海”产品各具特色。就“盐都”品牌而言，自贡“盐都”品牌于20世纪80年代得以树立，之后各地也陆续树立“盐都”品牌，如云南黑井镇“千年盐都”等，特别是2011年，江苏淮安更是致力打造“中国新盐都”，将其列为“十二五”规划的重点工程。在日益激烈的竞争环境下，四川大英死海和自贡盐都应加强彼此之间的协作，从而增强其在国内市场中的竞争合力。二、自贡盐都、大英

8、死海盐文化旅游合作的现实基础（一）盐文化旅游资源的互补性旅游资源是区域旅游合作的基础条件。在中国，由于行政区划对区域经济活动具有刚性约束