动漫产业发展模式存在问题和其展望

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1、动漫产业发展模式存在问题和其展望　　内容摘要：本文首先论述了我国动漫产业的发展，接着通过分析动漫产业现状，对四个主要模式（漫画、电视动画、电影动画、外包市场）进行详细的阐述，特别是针对存在的问题进行了剖析，并对这些问题产生的原因以及根源进行了系统的探讨与研究、经过分析，点明了当前动漫产业中的最大问题，即过度依赖政府的资金扶持，产生的畸形产业链。关键词：我国动漫产业盈利模式政府扶持电视动画行业电影动画行业我国动漫产业发展历程我国动漫拥有悠久的历史，最早可以追溯到上个世纪初，由动漫产业先驱万氏三兄弟制作的

2、《铁扇公主》，该作品不但对我国动漫产业有着非同凡响的意义，也对当今动漫行业强国日本产生了深远的影响，被日本业界评判为“其排场和有趣的叙述令当时的动画界震惊，卖座也相当不错”。我国动漫强盛于上世纪60年代，许多优秀作品如雨后春笋般出现，其中最为著名的就是1961年到1964年制作的《大闹天宫》，获奖无数，可以说达到了当时动画领域的最高水平。10随着辉煌时代的过去，我国动漫在上世纪末期渐渐进入了一段低谷时期。大量日本优秀动漫作品的引进，让那一代的孩子们感受到了异国文化和别样的魅力，而当时国内的动漫作品依然

3、我行我素，说教意味浓厚，直接导致它们无人问津，甚至沦为幼稚的象徵。可以说这种对国内动漫思想上的定位，强烈影响了以后动漫产业的发展，直到现在依然无法消除。我国动漫产业近几年的发展，是非常不尽如人意的，除了少数几个能够打响的动漫品牌之外，大多数作品都一闪即逝。我国动漫产业在市场经济体制下，在盈利模式上，和产业链的形成上，一直处于茫然和摸索阶段。作为国家文化产业中的一个重要方面，在表面上，政府一直打着扶持文化产业的招牌，大力扶持动漫产业，而实际上，政府所追求的，是政绩，是一年多少分钟的产量，是多少个动漫博览

4、会，是多少个动漫高峰论坛。这样直接导致了我国动漫企业一直处于量产阶段，也从侧面体现出，我国动漫企业对政府的依赖性太高，需要政府的资金扶持，才能正常运转下去。我国动漫产业发展中存在的问题（一）我国漫画行业所存在的问题10首先是漫画行业，相比较日本火热的漫画市场，我国的漫画市场一直处于不温不火的状况，基于国内对文化知识产权较低的认识，漫画作为易于复制的纸质媒介进行传播，是最容易受其影响的。国内早期的第一批漫画家例如颜开、姚非拉都出版过一些漫画单行本，但受迫于行业的内忧外患，他们在漫画行业领域发展并不顺畅，

5、例如颜开的一部漫画作品《雪椰》，断断续续竟然连载过六本漫画期刊，到现在依然无法延续下去。而对于作者本人，只能去别的行业寻求发展。如果某一套漫画比较热销，立刻就会出现大量的盗版，发行商没法盈利，该行业的发展也就无从说起。相反，作为杂志的期刊方式来发行，反而会比较成功，例如《知音漫客》杂志，只是这类原创漫画杂志，局限于受众群体，广告赞助经费较少，加上销售渠道原因，能够像《知音漫客》这样具有其它成功期刊的底蕴，并依靠品牌力量和自生品质生存下来的漫画期刊杂志并不多。（二）目前我国电视动画行业所存在的问题其次是

6、电视动画。在我们临近的东亚国家中，日本的电视动画行业非常成熟，完整的漫画市场给予动画行业大量的改编素材，观众也乐于看到自己所喜爱的漫画角色以及故事走上屏幕。而动漫并不是最强的韩国，在借鉴和吸取了日本动画的优势以及特点以后，结合高校里年轻的学生思维，将动漫行业以及动漫教育很好的结合起来，也获得了不错的市场效果。在回头看看我国的电视原创动画，普遍存在着低幼以及制作粗糙的问题。同时，国内动画行业环境恶劣，主要体现在以下几个方面：10其一是观众对动画的认知度问题，都认为是小孩子看的，而小孩子没有自主消费能力，

7、在动画播出时段投入大价钱做广告纯粹是浪费资金，所以动漫电视台的广告回报一般是少之又少，这对于日本的全龄动漫认知度来说，是天壤之别。其二是动画制作经费的问题，一般电视动画，制作公司首先会制作出一个几分钟的片花，以便于吸纳资金进行投资，受国内并不理想的环境影响，很多好的企划案因为得不到投资，就在这里夭折了，而得到投资的电视动画项目，资金也并不宽裕，在制作费用上常常捉襟见肘。例如一张场景上色，制作人员得到的回报可能就一块多钱甚至更低，角色设计以及镜头设计都会显得比较马虎，有些项目一集的制作费用可能连一万块钱

8、都不到，这在别的国家难以想象。其三是新闻出版部门和文化部门的审批，我国并没有国外的评级制度，所以一旦动画中存在暴力以及色情或者反社会的思想，都不能通过。有时候，一个公司辛辛苦苦制作了很长时间的动画，却无法正常播出，投资往往就血本无归。所以动画企业在选择企划案时，常常就会选择那些低幼，教育的题材，以便能顺利通过审批。殊不知，这样的结果，只能让他们的作品表现力平平，并失去吸引力。10其四是播放渠道的问题。虽然现在网络比较发达，但电视动画的主要播放媒介应该还是