沃尔玛中国市场推广方案

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3、划：5，营销组织规划：以XX环球国际营销战略的未来发展趋势对中国大陆地区终端零售及物流市场：本次推广方案目的6/11/20213西安丰佳管理学院工商管理MBA公司主要经营理念公司目前主要经营特点公司目前主要经营运做方式第一部分：XX国际集团公司简介内容大纲6/11/20214西安丰佳管理学院工商管理MBA第二部分：SOWT对中国地区内外部环境及现状分析中国大陆地区政治、文化、地理、经济、技术、运输、等行业外部环境现状分析行业内中国大陆地区终端零售及物流行业市场环境现状分析行业内中国大陆地区目前已存在的主要竞争对手及现状介绍分析XX公司与主要竞争对手

4、目前存在的优势与劣势XX公司目前进入的战略时机及市场竞争优势6/11/20215西安丰佳管理学院工商管理MBA以XX总公司整体战略目标为主要目的，总公司长期经营发展规划为整体考量，对中国大陆地区市场做国际营销战略性定位第三部分：从环球国际市场营销战略的发展趋势制定规划6/11/20216西安丰佳管理学院工商管理MBAXX中国大陆地区国际营销的长期战略发展目标XX公司大陆中国地区市场营销长期发展战略划：A，产品战略B，价格战略C，推广战略D，通路战略E，营销组织战略短期市场营销战略发展规划：A，产品战略B，价格战略C，推广战略D，通路战略E，营销组织

5、战略6/11/20217西安丰佳管理学院工商管理MBA第一部分：XX国际集团公司简介美国XX公司是世界最大的零售业巨头。始创于1945年，创始人山姆·沃尔顿早期在美国一个小城镇本顿威尔开始经营零售业。经过四十几年的努力奋斗，终于建立起全球最大的零售业王国。在全球拥有4000多家连锁店、4000多家供应商、拥有4457个仓库、并向全球2000多家商场供货，每个商场的品种平均在两万种以上。每年的销售额超过2170亿美元。其中在美国有2500多家，萨姆俱乐部会员店500多家，海外机构1000余家。公司已开设和即将开设的连锁店和会员店遍及巴西、加拿大、中国

6、、德国、英国、韩国、墨西哥等国，员工总数达100多万人，其中国际员工25万多人。目前，XX在全世界有此外还拥有一套信息系统。这套自己开发的集中式信息系统，为XX带来了相当大的竞争优势。6/11/20218西安丰佳管理学院工商管理MBAXX的历史发展进程：在美国：XX商店（Wal-martStore）1,647家XX购物广场（Wal-martSpercenter）1066家XX山姆会员店（Sam'sClub）500家XX社区店（Wal-martNeighborhoodMarket）31家XX海外店：1170家历史：第一家XX商店开张1962年第一家山

7、姆俱乐部开张1982年第一家超级购物中心开张1988年第一家国外店铺开张（墨西哥）1991年6/11/20219西安丰佳管理学院工商管理MBA“天天平价”“物超所值”“服务卓越”公司主要经营理念：6/11/202110西安丰佳管理学院工商管理MBA雇员数：全美雇员总数108万人海外雇员总数30.3万人海外分店1170家分布：墨西哥551家（1991年进入）波多黎各17家（1992年进入）加拿大196家（1994年进入）★阿根廷11家（1995年进入）巴西22家(1995年进入)中国19家（1996年进入）韩国9家（1998年进入）★德国95家（19

8、98年进入）★英国250家（1999年进入）★（数字截止2002年1月31日）（注：带★的国家为通过购并进入）6/11/2