强生中国腾讯2009年线上推广方案

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1、强生（中国）——腾讯09年网络推广提案目录12腾讯最新媒体介绍3强生（中国）产品线和受众分析腾讯09年活动计划与强生（中国）契合点4腾讯09年网络资源全推介5强生（中国）09年网络传播建议1腾讯网——最新媒体介绍——全球网站流量排名，腾讯是唯一一家中国本土进入前十的互联网公司，凝聚力的核心来自“中国亿万网民”。腾讯网——最新媒体介绍腾讯网（www.QQ.com）是服务于全球华人的国内最大的中文门户网站，是腾讯公司推出的集新闻信息、互动社区、娱乐产品和基础服务为一体的大型综合门户网站。腾讯网相关数据(日均）：网站总流量：14.6亿首页流量：4125

2、万独立用户数：98,475,128活跃用户数：3.1亿内容页流量：12.7亿首页停留时间：2.6分钟平均单个页面停留时间：3.7分钟数据来源：腾讯网2008年9月中国网站多元化发展，门户网站仍是主流中国的互联网呈多元化发展，门户网站仍然是主流ＡＣ尼尔森发布最新的调查数据显示，电视和互联网正成为社会大众获取奥运第一手信息的两大最主要途径，腾讯网等门户网站占取八成“奥运流量”Source:Alexa.com四大门户网站中腾讯网流量排名第一四大门户中腾讯流量最高，并一直保持高速成长及流量和独立访问人群的优势腾讯网QQ.COM新浪网sina.com.cn

3、网易163.com搜狐Sohu.comTom.com腾讯网在网民最关注的频道渗透率领先腾讯网在网民最关注的新闻、娱乐、音乐的渗透率均处于领先位置育儿频道房产频道美食频道教育频道动漫频道军事频道女性/女人频道科技/数码/IT频道旅游频道汽车频道读书频道星座频道时尚频道财经频道游戏频道体育频道音乐频道娱乐频道新闻频道TOP5网民频道渗透率排名腾讯网频道渗透率与竞争对手的比较腾讯网的用户—中国网民的典型样本人群特征描述：大、中学生，有强烈的品牌意识，积极主动的吸收品牌信息，有很大的品牌培育空间。本身没有收入来源，消费主要来自于家庭。掌握一定的家庭消费话

4、语权。人群特征描述：大学生和初入社会的年轻白领。时尚，敏感，活跃，积极，乐观，理想主义者。有一定经济基础，消费大于收入，追求更高层次的品牌体验。学生族年轻新贵人群特征描述：社会中坚力量，有稳定的收入来源，能够有效地支配自己的收入。是购买的决策者。交友广泛，热衷旅游和社交活动。注重品牌知名度和产品质量办公室白领人群特征描述：理性消费者，家庭购买的决策者。有较强的生活和理财观念。购买时会注重产品的性价比及使用者的评论。对于社会热点事件关注度极高。商务精英腾讯网超过3亿的活跃用户群，是中国网民的典型样本腾讯网在25-35岁的主力消费人群渗透居各门户网站

5、之最-28.95%中国互联网用户绝对值腾讯网用户主力消费人群比例是门户之最28.95%主购买资源全方位广告接触营销工具优势——量大质优、方式多样、精准定向、二三级城市强力覆盖QQIM：用户最活跃，人群覆盖最广泛的即时通讯平台日均消息数：46.8亿次用户日均在线总时长：6.27亿小时IM形成一键进入腾讯全方位在线生活平台一键切换，直接满足网民上网四大类需求“沟通、信息、娱乐、商务”各类产品在其领域中的地位都名列前茅这些产品为腾讯创造了新的商业价值中国流量第一的门户网站腾讯网迷你首页——3亿用户的每日资讯第一站新闻Tips—资讯第一时间直达用户桌面跟

6、随IM登陆窗口弹出，占据用户桌面的独家强势媒体帮助品牌有效提升影响力迷你首页助力——3亿用户每日资讯第一站越来越多的客户选择互联网，选择腾讯网2强生（中国）产品线和受众分析——强生（中国）多个产品线的目标受众是哪些人？这些目标消费者的网络行为是怎样的？他们更倾向于接受什么样的信息传递？强生（中国）产品线分析年轻目标消费者16-28岁，少女群体洁肤和润肤需求卡通形象宣传；日常生活必备品；杀菌防水避免伤口感染；专为宝宝设计的护理品，强调产品柔软温和，高品质原料年轻女性白领为目标群体，强调肌肤洁净细腻年轻白领、大学生等年轻女性消费群体；强调舒适、贴合肌

7、肤时尚、前卫的成年女性为目标消费群；强调洁净、干爽、自然口腔护理和保健；强调舒适、安全，全面呵护口腔卫生强生（中国）主要受众群网络行为分析强生（中国）产品线的主要消费群体：女性——青春少女、年轻时尚女白领、成熟女性群体目标消费群网络行为分析：教育程度、收入、个人素质等相对较高网络浏览行为较为普遍网络音乐、即时通讯、论坛、网络购物等是主要的互联网接触点对互联网有较高的参与积极性互联网已经成为影响女性网民的最佳渠道产品和受众分析小结：从强生产品和主要受众群的简单分析可以看出：强生（中国）的产品非常适合进行网络推广不同的目标消费群有不同的互联网接触点，

8、根据受众的网络接触行为进行定向传播，是最节省投放成本的做法选择什么样的网络推广方式，取决于对目标消费者需求的正确理解和对互联网推广操作的