揭秘京东农村电商的3f发展战略

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1、揭秘京东农村电商的“3F”发展战略作者：亿邦动力网来源：亿邦动力网【亿邦动力网讯】10月16日消息，在亿邦动力网承办的2015中国（四川）电子商务发展峰会农村电商专场上，京东农村电商战略负责人李贺明发表了《“互联网+”做翘板，如何助力三农电商化升级》的公开演讲，他介绍了京东在农村电商领域的布局和规划，同时也汇报了目前京东在农村电商上取得的成绩。据其介绍，京东在2014年年初针对县域经济发展提出了渠道下沉的战略，将农村电商作为渠道下沉的重要抓手，去年11月，国家召开经济形势分析会，京东作出判断——未来国家电子商务

2、仍然处于高速增长阶段，第一来自于农村，第二农业，第三互联网金融。此后，京东正式启动农村电商项目。李贺明表示，目前，京东的农村电商是所有电商平台里进展速度最快、涉及领域最广的。截止到目前，京东在全国超过600个县设立了县级服务中心，开展农村电商的物流配送、购物体验；在超过1000个县建立了大家电京东帮服务店，负责销售、配送、安装、维修等服务；在10万个行政村招募了10万个以上的乡村合作点和推广员；与300个县市进行合作，设立京东特产馆，涉及农业企业400余家为。据李贺明透露，京东农村电商有一个“3F”战略，也是针

3、对农村的需求和现状做出的战略上的部署：第一特色产品进城；第二优质商品和服务下乡；第三金融、农资、技术等一系列的互联网业生态的形成。据了解，此次会议主题“创新改变格局创意引领未来”直指2015电子商务行业趋势，针对电商平台、移动电商、O2O、零售业、服务业、跨境电商等多个领域，在国家“互联网+”发展战略的指导下，探讨如何激发创新意识，沉淀商业内涵，寻求未来的生存根基。此次大会由四川省商务厅主办，绵阳市人民政府、亿邦动力网承办。据承办方亿邦动力网介绍，大会分别电商领袖、创新发展两大板块入手，力邀京东集团CEO刘强东

4、、聚美优品CEO陈欧、当当网CEO李国庆、苏宁云商集团副董事长孙为民、唯品会高级副总裁唐倚智、Uber中国区战略负责人柳甄、韩都衣舍CEO赵迎光、洋码头CEO曾碧波、新希望集团董事长刘永好等出席，大佬与新秀共话电商，畅想未来。（温馨提示：本文为速记初审稿，保证现场嘉宾原意，未经删节，或存纰漏，敬请谅解。）京东农村电商战略负责人李贺明以下是演讲实录：李贺明：尊敬的各位领导，朋友们，大家上午好！非常高兴有这样一个机会将京东集团在农村电商领域的一些成绩和战略方面的考虑向各位做一个分享。昨天京东集团与四川省人民政府就电

5、子商务领域的全面合作签订了战略合作框架协议，其中一个重要的内容是农村电子商务。今年下半年以来的电子商务，尤其是县一级的发展得到了社会各界和国家的高度重视，李克强总理在今年6次外出访谈中其中四次提到了互联网+。9月份和10月份国务院密集出台了涉及农村电子商务的文件和政策，包括在本月14号国务院专门召开专题会议研究部署农村电商的一系列工作，相关政策文件相信大家都已经看到了。我们已经有理由相信在农村领域，有政府和企业共同参与，今年、明年包括未来几年时间农村的电子商务会成为促进经济结构转型，促进经济增长一个重要的动力。

6、京东集团在农村电商领域布局很早，2014年年初针对县域经济发展提出了渠道下沉的战略，将农村电商作为渠道下沉的重要抓手。去年11月国家召开的经济形势分析会，刘总做出判断说未来国家电子商务仍然处于高速增长阶段，第一来自于农村，第二来自农业，第三是互联网金融。做出这样的判断之后，京东正式启动农村电商项目。农村电商到底是一个什么样的规模？包括政府和企业都参与到这个市场当中，首先这个市场的规模从现在到未来，到底有多大的量级？是否值得政府和企业参与？从现在来看，整个的实体消费里面接近13.5%的消费是在农村完成的。我们也可

7、以由这个线下的数据预测，农村的网络消费占比在10%左右，今年整个网络零售额3.5万亿左右。按照10%测算，今年农村电商的整体交易额可能在3500亿上下。这个份额说白了不是特别大，但是今年我们在做农村电商的过程中可以明显感觉到农村电商的增长速度非常快，通常可以达到300%到500%的增速。当然，这是一个新兴市场的标志，初期增速非常快。我们可以做一个保守预计，假设2016年整个农村电商按照保守估计100%的增长的话，明年整个农村电商的增速是6000到7000亿，到2017年将达到万亿级，所以农村电商是万亿级的市场，

8、并且很快就会来临，这是我们对这个市场的判断。在作出这样一个判断之后，我们想想怎么做农村电商？在做电子商务的过程中也遵循了一个社会发展规律叫做专业化分工。在做农村电商的时候，更多的考虑也是专业的人做专业的事，在这个链条上参与的人很多，有生产者，有品牌商，也有零售商，也有消费者。我们擅长的肯定不是种地、生产和打造品牌，我们擅长的是后端的零售。与此同时，我们要选择更加适合我们的合作伙伴来共同