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1、开启恒大冰泉之钥尼尔森零售研究今日议程零售渠道发展趋势•发展趋势的特性饮料行业•快消品厂商的应对发展趋势•十年的发展轨迹包装水•近三年的五大趋势品类洞察•赢在中国包装水市场的七大方面2Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.中国零售渠道发展趋势3Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.现代渠道维持了过去10年的强劲增长势头。传统渠道店铺数量的变化在过去5年趋于停滞。中国零售渠
2、道售点数量及增长率，城市+乡镇3,491,2803,440,5653,366,3233,258,5263,106,5093,289,0143,372,6213,283,7393,247,3543,338,740+3%993,4070%1,085,4031,084,459988,113932,6991,121,9451,034,285930,7441,117,3401,037,3072,438,7092,286,3342,144,7682,215,594+3%2,166,6862,052,7462,139,3152,154,590
3、2,146,7541,962,873+11%171,843190,44659,16468,82777,69288,439106,329115,415133,572148,8722004200520062007200820092010201120122013现代渠道食杂店其他4Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.高压下的一代人,缺乏耐心与时间户均人口工作时长指数41401201263.4431003.0110080260401200020002011
4、USACHINA数据源：中国国家统计局数据源：美国劳工部/中国智联招聘网调查5Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.现代渠道保持双位数增长，由小型超市和便利店推动。现代通路店铺数量和增长率，城市+乡镇192,459+11%200,000+15%+11%173,855180,00036,063+17%150,883160,00030,863+26%140,000+19%24,544120,000100,000136,35880,000+11%124,3
5、56+14%+10%109,05360,00040,00020,00012,778+7%13,947+9%15,223+9%-2,497+9%2,677+7%2,803+5%201120122013大卖场大型超市小型超市便利店6Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.食杂店向自选式的方向发展，凸显便利性趋势。传统通路店铺数量和增长率，城市+乡镇2,148,765-0%2,146,780-0%2,217,607+3%2,500,0002,000,0001
6、,103,7251,146,394-1%1,102,082-4%+0%1,500,0001,000,0001,000,360+0%1,042,686+4%1,111,869+7%500,000-201120122013自选式食杂店非自选式食杂店7Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.传统饮料品类在食杂店的排面受到食品品类侵占。全国食杂店（城市+乡镇），数值铺货率MAR11MAR12MAR13MAR1498979898汽水三年前的货架96969796果
7、汁98989898包装水97979797即饮茶95959695方便面71767983中草药饮料现在的货架19233040植物蛋白饮料43444748巧克力5101214高端液体奶40424444小包装食用油8Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.然而，一年之间的店铺变化率可以达到近四成。现代通路店铺增长率，直辖市+省会城市+地级市26%13%13%2013门店增长率2013新开店率2013关店率9Copyright©2012TheNielsenCom
8、pany.Confidentialandproprietary.线上消费保持高增速，13年超越美国。14年春节增速55%。2009-2013年线上消费中美对比(十亿人民币)2014春节快速消费品线上消费增长率2009-2013EcommerceSalesReve
