大型旗舰店新开业促销活动策划方案.docx

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1、大型旗舰店新开业促销活动策划方案  一、开业活动目的:  1、确立专卖店的公众形象,赢得各大媒体的关注。  2、通过开业活动聚集人气,展现贝亚克的全新形象,提高知名度。  3、通过开业活动,加强贝亚克专卖店在当地的影响,推动销售工作。  4、通过独特的活动形式、吸引公众与媒体视线,提高传播效果。  二、前期宣传方案:  开业活动的成功由前期宣传是否到位来决定。只有前期宣传做好了,才能保证开业活动的成功举行。我们在思想上一定要有这个意识,宁可推迟开业,也不要在前期宣传上马虎。  前期宣传的方式和具体操作:  1、小区入户宣传:  这是最直

2、接也是最有效的操作手段,但也是最复杂的方法。具体操作:  分两个宣传组进行宣传,每个组在两人或者两人以上,如果条件限制一个人一组也可以。宣传组的目的只是在开业之前两周内,通过和顾客的一对一宣传,不断寻找和跟踪顾客,了解准顾客的详细情况和需求,最终将顾客引导进入开业现场即可。  将所在县市楼盘进行划分,分配上基本做到平衡。每个组负责一个区域,开展工作。两组之间展开竞争,竞争的指标为引导进入专卖店顾客的数量和签单顾客的数量。表现优异的给予表彰,譬如现金奖励、业务人员考察留用等。根据每组销量进行提成等措施来调动业务员的积极性。  入户宣传的内

3、容:公司的概况、产品介绍、开业活动内容详细介绍、顾客的基本情况和意愿、邀约入店。值得注意的是,了解到准顾客的情况后要收集整理、跟踪,并和店面导购员保持沟通,找到合适的切入点,为开业时迅速签单做好准备。在开业前一天,业务员要和准顾客电话沟通,确认来店参加开业活动。  2、报纸夹带宣传单页:宣传单页设计要一幕了然,活动主题明显。制作要体现出品牌的档次来。切忌使用红、黄单色印刷的传单形式,没有档次。  发布内容:  a、开业信息:时间、地点、标题、预约电话  b、优惠活动内容  c、企业相关信息,文化内涵为主  d、有关参与开业抽奖参与方法及

4、礼品发放的信息  作用:夹报发行的宣传效果最直接,宣传覆盖面也广,信息也全面,目标客户群明确,有噱头必然会引起公众的注意,并很乐意参加新店开张举行的活动,由此达到宣传的效果。  夹带媒体:《××报》  发布数量:×万份  发布日期:  3、报纸、  电视媒体的临时预告:在活动开始前一个星期内进行宣传,一般都是临时性集中宣传。造势很关键。  4、手机短信平台的开业预告:不需要满天乱发,可以采取卫星定位形式,集中针对所有开发楼盘、建材市场来发送。也就是定位发送。  5、当然结合当地的实际情况,也可以采取其他行之有效的方法来进行宣传。  三、

5、开业活动促销内容的设计:  首先需要一个相对超低价位产品来吸引顾客并引爆市场,这个价格需要特别的强调出来,醒目。同时设计促销内容要相对比较热闹的感觉,譬如价格折扣、促销礼品等,甚至可以采取转奖,抽奖等。  四、开业活动现场氛围的营造:  拱门、彩旗、地毯、吊旗、气球、易拉宝、花篮等传统方式都可以采用。气势一定要大,譬如拱门做十个,一字排开等,才能够真正做出气氛来。同时礼品的摆放也要有气势,堆头要大,给人感觉礼品很多,很值钱等。路演的目的一个是吸引前来参观的顾客的注意,能够准确找到位置;另外也能够吸引所有市民的关注,甚至媒体的注意。对现场

6、氛围的营造也是一个补充。  1、终端布置:  周边街区:“邻近街和市区主干道布标宣传  店外:  ”门外陈列标示企业logo的刀旗  “门前设置升空气球  ”门外设置大型拱门  “店前设立大型主题展版一块,发布活动主题  ”楼体悬挂巨型彩色竖标  “门口用气球及花束装饰。  店内  ”门口设立明显标示企业logo的接待处,向入场者赠送活动宣传品  “设立迎宾和导购小姐。  ”设立导示系统,设立明显标示企业logo的指示牌  “顶端悬挂pop挂旗。  ”店内相关区域设立休息处,配备服务人员并进行礼品和宣传品的发放。  “店内相关位置设立业

7、务宣传台,摆设相关礼品、宣传品展示品、纪念品,并提供咨询服务。  在终端布置中我们会与开业庆典的主题相结合,但不论是以什么主题进行宣传,我公司在会场中都力争做到“细心、精心、认真、全面”  2、具体布置:  –小礼品发放处布置打印好的表格和笔:登记顾客的一些个人资料  –签到台/签到纸笔各一  –桌椅  –礼品贝亚克精美手提纸袋200  –贝亚克宣传资料200  –彩色氢气球200  –小礼品:贝亚克精美广告笔200  –贝亚克精美笔记本、单件贝亚克瓷杯给设计师  –工作人员统一配置及其它纪念品  1红绶带  2胸牌  3贝亚克导购员服

8、装  –嘉宾1胸花6  3、剪彩仪式:  )  庆典活动程序:  开业庆典初定于200×年×月×日上午×点在专卖店举行。  ——9:30会场音乐嘹亮,彩旗飘飘,迎宾、军乐队、醒狮队伍、礼仪小姐到位,工作人员

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