大型旗舰店新开业促销活动策划方案.docx

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1、大型旗舰店新开业促销活动策划方案　　一、开业活动目的：　　1、确立专卖店的公众形象，赢得各大媒体的关注。　　2、通过开业活动聚集人气，展现贝亚克的全新形象，提高知名度。　　3、通过开业活动，加强贝亚克专卖店在当地的影响，推动销售工作。　　4、通过独特的活动形式、吸引公众与媒体视线，提高传播效果。　　二、前期宣传方案：　　开业活动的成功由前期宣传是否到位来决定。只有前期宣传做好了，才能保证开业活动的成功举行。我们在思想上一定要有这个意识，宁可推迟开业，也不要在前期宣传上马虎。　　前期宣传的方式和具体操作：　　1、小区入户宣传：　　这是最直

2、接也是最有效的操作手段，但也是最复杂的方法。具体操作：　　分两个宣传组进行宣传，每个组在两人或者两人以上，如果条件限制一个人一组也可以。宣传组的目的只是在开业之前两周内，通过和顾客的一对一宣传，不断寻找和跟踪顾客，了解准顾客的详细情况和需求，最终将顾客引导进入开业现场即可。　　将所在县市楼盘进行划分，分配上基本做到平衡。每个组负责一个区域，开展工作。两组之间展开竞争，竞争的指标为引导进入专卖店顾客的数量和签单顾客的数量。表现优异的给予表彰，譬如现金奖励、业务人员考察留用等。根据每组销量进行提成等措施来调动业务员的积极性。　　入户宣传的内

3、容：公司的概况、产品介绍、开业活动内容详细介绍、顾客的基本情况和意愿、邀约入店。值得注意的是，了解到准顾客的情况后要收集整理、跟踪，并和店面导购员保持沟通，找到合适的切入点，为开业时迅速签单做好准备。在开业前一天，业务员要和准顾客电话沟通，确认来店参加开业活动。　　2、报纸夹带宣传单页：宣传单页设计要一幕了然，活动主题明显。制作要体现出品牌的档次来。切忌使用红、黄单色印刷的传单形式，没有档次。　　发布内容：　　a、开业信息：时间、地点、标题、预约电话　　b、优惠活动内容　　c、企业相关信息，文化内涵为主　　d、有关参与开业抽奖参与方法及

4、礼品发放的信息　　作用：夹报发行的宣传效果最直接，宣传覆盖面也广，信息也全面，目标客户群明确，有噱头必然会引起公众的注意，并很乐意参加新店开张举行的活动，由此达到宣传的效果。　　夹带媒体：《××报》　　发布数量：×万份　　发布日期：　　3、报纸、　　电视媒体的临时预告：在活动开始前一个星期内进行宣传，一般都是临时性集中宣传。造势很关键。　　4、手机短信平台的开业预告：不需要满天乱发，可以采取卫星定位形式，集中针对所有开发楼盘、建材市场来发送。也就是定位发送。　　5、当然结合当地的实际情况，也可以采取其他行之有效的方法来进行宣传。　　三、

5、开业活动促销内容的设计：　　首先需要一个相对超低价位产品来吸引顾客并引爆市场，这个价格需要特别的强调出来，醒目。同时设计促销内容要相对比较热闹的感觉，譬如价格折扣、促销礼品等，甚至可以采取转奖，抽奖等。　　四、开业活动现场氛围的营造：　　拱门、彩旗、地毯、吊旗、气球、易拉宝、花篮等传统方式都可以采用。气势一定要大，譬如拱门做十个，一字排开等，才能够真正做出气氛来。同时礼品的摆放也要有气势，堆头要大，给人感觉礼品很多，很值钱等。路演的目的一个是吸引前来参观的顾客的注意，能够准确找到位置；另外也能够吸引所有市民的关注，甚至媒体的注意。对现场

6、氛围的营造也是一个补充。　　1、终端布置：　　周边街区：“邻近街和市区主干道布标宣传　　店外：　　”门外陈列标示企业logo的刀旗　　“门前设置升空气球　　”门外设置大型拱门　　“店前设立大型主题展版一块，发布活动主题　　”楼体悬挂巨型彩色竖标　　“门口用气球及花束装饰。　　店内　　”门口设立明显标示企业logo的接待处，向入场者赠送活动宣传品　　“设立迎宾和导购小姐。　　”设立导示系统，设立明显标示企业logo的指示牌　　“顶端悬挂pop挂旗。　　”店内相关区域设立休息处，配备服务人员并进行礼品和宣传品的发放。　　“店内相关位置设立业

7、务宣传台，摆设相关礼品、宣传品展示品、纪念品，并提供咨询服务。　　在终端布置中我们会与开业庆典的主题相结合，但不论是以什么主题进行宣传，我公司在会场中都力争做到“细心、精心、认真、全面”　　2、具体布置：　　–小礼品发放处布置打印好的表格和笔：登记顾客的一些个人资料　　–签到台/签到纸笔各一　　–桌椅　　–礼品贝亚克精美手提纸袋200　　–贝亚克宣传资料200　　–彩色氢气球200　　–小礼品：贝亚克精美广告笔200　　–贝亚克精美笔记本、单件贝亚克瓷杯给设计师　　–工作人员统一配置及其它纪念品　　1红绶带　　2胸牌　　3贝亚克导购员服

8、装　　–嘉宾1胸花6　　3、剪彩仪式：　　）　　庆典活动程序：　　开业庆典初定于200×年×月×日上午×点在专卖店举行。　　——9：30会场音乐嘹亮，彩旗飘飘，迎宾、军乐队、醒狮队伍、礼仪小姐到位，工作人员