smw124期--营销思考“一场离婚引发的互联网动荡”

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1、营销思考“一场离婚引发的互联网动荡”1242013.10.9P03卷首语P04王菲李亚鹏离婚为何会在互联网CONTENIES掀起滔天巨浪P08不同行业的账号是如何借势传播及分析P12管他什么事件，高调才是王道SocialMediaWatch3卷首语Coilalanguage人类天生喜欢看热闹，更喜欢看名人的绯闻。移动化平台让人们更好的发现并找到适合自己口味的现实剧情。近日“菲鹏”分手，满足了人们的这种胃口，加上近年来“剩女“、”结婚难“等社会现象，让感情事件十分敏感，短短一天内“再不相信爱情”等词汇伴随”菲鹏“推至社会话题顶点。这是一场典型的全媒体动作，传统媒体在行动的同时，微博、微信等

2、社交平台上，传播的力量不可小觑。这场战争中，谁是这次营销的幕后？谁又是其中真正的受益者？可怕的爆发的数据？不同的营销手段？同期内被埋葬的其他事件？本期我们将为看客前后左右的剖析此次事件，品味这其中奥义。一篇篇看来，别着急，这里有你不知晓的篇章……BacktoContentsSocialMediaWatch4王菲李亚鹏离婚掀为何会在互联网起滔天巨浪2013年9月13日19时30分王菲突然发布微博称：“这一世，夫妻缘尽至此.我还好，你也保重.”随后，李亚鹏发微博称“放手是我唯一所能为你做的”，正式宣告两人婚姻走到尽头。此消息的传出犹如引爆了一颗深水炸弹，在网络上掀起了滔天巨浪，一时间网络议论

3、纷纷，此事的影响力之大令人惊讶。BacktoContentsSocialMediaWatch5王菲微博发出仅仅9分钟，其转发量便已经突破了1万次，3就在个小时内转发达46.6万，评论：21.万，点赞：6.7万；李亚鹏单条微博转发：12.5万，评论：3.6万，点赞：0.94万；关于王菲和李亚鹏离婚事件新浪微博24小时讨论：1183226.面对如此震撼的数字我们不禁感叹是什么原因让王菲与李亚鹏的离婚事件在互联网掀起滔天巨浪。大牌明星效应众所周知，王菲和李亚鹏在中国属于家喻户晓的明星，他们的结合本身就吸引了无数人的眼球.无论是对这段婚姻的赞美也好，质疑也罢，王菲和李亚鹏从在一起的第一天起就无时

4、无刻不受到大众的关注.两个人的平时的影响力从微博粉丝的数量上也可以看出，王菲的新浪微博粉丝数高达18,045,439，接近2千万.李亚鹏的新浪微博粉丝数也达到了7,769,510.王菲与李亚鹏两个人的微博粉丝数在2600万左右，这本身就是一个巨大的自媒体，甚至超出了大部分网站及媒体的用户，所以当王菲在微博上发布离婚讯息后短时间内便达到了惊人的传播效果.BacktoContentsSocialMediaWatch6复杂关系成为吐槽点几年前的一场“艳照门”事件把港澳台网友同胞的心空前绝后的连接在一起，而几年后的9月13日黑色星期五，天后王菲发布微博称已与李亚鹏分手，李亚鹏随即发声明证实离婚，

5、这一刻海峡两岸同胞又沸腾了，网络上一片吐槽的声音.而两人之间复杂的人际关系成为新的爆点，为王菲与李亚鹏离婚事件的传播起到了助推作用.有网友将两人的关系罗列了出来：周迅的前男友窦鹏是窦唯的堂弟；窦唯是王菲的前老公；周迅前男友宋宁是高原的表弟；高原是窦唯前任老婆；窦唯是王菲的前老公；周迅前男友李亚鹏是王菲现任老公；周迅的前男友朴树的音乐制作人是张亚东；张亚东是王菲的前老公窦唯的妹妹窦颖。现在李亚鹏、周迅、谢霆锋、王菲、张柏芝、陈冠希都是单身.如此复杂的关系也让迟迟找不到两人离婚真正原因的网友转移了吐槽点，成为两人离婚事件迅速传播的助推器.BacktoContentsSocialMediaWa

6、tch7怀旧引发共鸣从《人间》到《红豆》，从《扑火》到因响，尤其是对那些在爱情道路上正面临选择的为爱情，从《北京深秋故事》到《笑傲江湖》，人们.也许当陪伴自己长大，一直影响自己的从《将爱情进行到底》到《射雕英雄传》，很偶像离婚后，一时间内心的世界好像崩塌了一多人是听着她的歌，看着他的电视剧长大的.般.王菲李亚鹏的离婚，也许会起到相反的作从孩子长成大人，渐渐明白什么是爱情，用，它让那些年轻男女觉得，“再浪漫的爱情但每个人对爱情的理解却各有不同，这形成了都是假象，没什么人能一直相爱下去”，从而年轻人之间不同的爱情观念，这些爱情观念如由两人的离婚事件引发了对爱情的讨论.何形成的呢？作为近期网络

7、上的焦点，王菲和李亚鹏大部分关于爱情的介绍，无非就是来源于的离婚事件传播影响力大大超过了同期的任何电影，书本，故事，以及周围人的经历，让我事件，最为明显的例子便是与王菲李亚鹏几乎们渐渐形成了自己的爱情观，无数让人们感人同步离婚的汪峰到了无人问津的地步.而微博的爱情故事，让我们觉得爱情真美好，爱情永作为最初传播的平台，其传播时效性的特点体垂不朽，同样，那些背叛，欺骗的故事让人们现的淋漓尽致，社会化媒体在两人离婚事件的觉得爱情其实都是骗