粉丝思维知识讲解.pptx

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1、粉丝思维主讲：符甜目录1、什么样的人群才能被称为粉丝2、几个相关的案例3、粉丝的分类及特点4、粉丝思维和粉丝经济5、涨粉的诀窍粉丝吃的？是吗？什么样的人群被称为“粉丝”？火星人胡椒粉粉丝，是英语“fans”的谐音。“fan”是“运动、电影等的爱好者”的意思。所以，“filmfan”是“影迷”的意思，“fan”也可以理解为“××迷”或者“××追星族”一类意思。原来“粉丝”被称为追星族。粉丝就是支持者。在微博、百度空间等多种网络空间里也出现粉丝一词，这里的粉丝就是博主、空间主的支持者。案例让人心凉的生日·四川雅安2016粉丝

2、报告疯狂的杨丽娟粉丝的分类粉丝的特点共同的爱好一定的忠诚热爱社群性有组织有行动力粉丝思维爱屋及乌因为喜欢，所以喜欢，喜欢不需要理由，一旦注入感情因素，有缺陷的产品也会被接受。简单来说，就是只要是我喜欢的，不管它是什么样的都愿意为它买单。粉丝和用户粉丝和用户并不是一个概念。一个企业拥有很多的用户，却不代表着他们都是企业或产品的粉丝。粉丝是对某一种事物的疯狂喜好者，比如明星，漫画，动画，运动，产品等。对于公司来说，积累粉丝是一个时间问题，可口可乐公司在全球拥有48%的极高市场占有率，各个地方都有喜欢可口可乐独特味道的粉丝，可

3、口可乐公司出新口味，或者新产品，这些粉丝都是最早的消费者，一直追随可口可乐品牌。苹果的(iPhone)手机产品，也体现了粉丝营销的效果，甚至不乏一些狂热粉丝为了苹果的手机通宵排队购买。对于这些公司，粉丝营销的效果体现明显，由优秀的产品，所聚拢的忠诚粉丝是粉丝营销中效果最好的。深度解析中国粉丝经济ContentsPart1中国粉丝发展现状Part2中国粉丝群体盘点Part3粉丝追星及生活方式众生相Part4中国粉丝需求及展望Part5粉丝经济成泛娱乐产品价值转化器目录中国粉丝发展现状01娱乐明星粉丝：娱乐化的典型社群娱乐明

4、星粉丝主要集中在影视、综艺、音乐、网红视频等娱乐化程度较高的行业类型中，形成具有典型特征的社群。娱乐明星粉丝：追求青春与情怀娱乐明星粉丝在近年来一直保持稳定增长。娱乐明星粉丝对热门IP的喜爱程度较高，对于青春与情怀更加看重。文学类粉丝：IP掀动粉丝新文化2015年网络文学用户规模保持稳定，移动端用户规模持续超过PC端，网络文学的移动端时代已来临。同时，IP热带动网文在其他领域大放异彩，电视剧、电影、游戏等均与网络文学碰撞出了更多火花，也掀起了新一轮的粉丝文化热潮。二次元粉丝：核心群体不断扩大二次元粉丝群体庞大且增速较快，

5、2015年已达2.19亿，按照目前增势，2016年有望达到2.7亿，2017年突破3亿。网红粉丝：2015年迅速爆发2014年-2015年，网红粉丝数量从1.0亿增长到3.1亿中国粉丝群体盘点02粉丝集结成团的原因利益共同资源分享影响力成就感认同感粉丝（Fans）是指热衷于某一事物或人物的人，共同热衷于某一事物或某一人物的人通过某种渠道组织起来就形成了粉丝团。粉丝团中的粉丝具有更高的认同感与信任感，大家聚集在一起分享资源，成为利益共同体，也拥有着更大的影响力。随着互联网与文化娱乐产业的发展，粉丝逐渐也形成了拥有自己特质的

6、文化。中国粉丝类型分布娱乐明星及网红受粉丝追棒43%中国粉丝主要分为娱乐明星粉丝、网红粉丝、网络文学粉丝、二次元粉丝、其他行业名人粉丝等几大类型，其中，娱乐明星粉丝占比最大，随着网红经济的不断发展，网红粉丝当前的占比也较高。娱乐明星粉丝28%8.5%17%2.5%网红粉丝网络文学粉丝二次元粉丝其他中国粉丝特征职场精英消费能力最强学生党消费上相对理性不同职业粉丝中狂热粉占比谁说学生党粉丝很疯狂？自认为是狂热粉的粉丝中，身处管理层的职场精英们占比最多，比起这些有钱又有闲的“壕粉”，学生党反而更加理性中国粉丝特征初高中的小鲜肉

7、“死忠粉”最多2015年中国学生粉丝拥有偶像数量对比初高中小鲜肉只喜欢一个偶像的人数占比超过三成，而大学生及以上学历的粉丝以人均喜欢2个或3个偶像为主，初高中生的“死忠粉”最多5个以上5个4个3个2个1个初高中生14.3%4.4%4.2%26%20.8%30.2%大学及以上12%3.2%4.9%28%28.2%23.7%中国粉丝特征看偶像秀恩爱简直受到10000+点伤害单身粉丝最爱偶像做的事对于单身汪来说，没有什么比边看偶像的作品或节目，边和偶像互动最开心的事了，如果有，那就是抱着偶像自拍照舔屏的时候。对于偶像秀恩爱？虽

8、然心里祝福但还是觉得受到了一万点伤害。粉丝追星方式及其众生相03娱乐明星粉丝基本特征粉丝群基本特征粉丝群追星方式应援1）以微博、贴吧等综合型交流平台；2）偶扑、音悦台等垂直类粉丝平台；3）微信、QQ群等即时通讯类粉丝交流群组。消费为偶像周边和见面会消费最多周边的精美度和正版很重要95后00后来势汹汹，迷妹成粉丝主流三