4、近年来中国品牌科学探究知识基础

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1、4、近年来中国品牌科学探究知识基础　　从科学计量学、文献计量学和知识计量学的角度来看，在一段时间内被引频次最高和较高的一系列研究型文献可以体现该文献所在学科领域中在该时间段内的研究热点问题。为此，可以将某一学科领域中高被引文献之被引频次的排名情况，作为揭示该学科领域研究热点问题的一个重要指标。利用CiteSpaceII软件对2007～2011年间的文献数据进行文献共被引网络知识图谱分析（图9）。其中，设置阀值为（3.2.10），（3.3.15），（3.2.10），运行得到文献共被引网络，包含节点189个，连线282条。按照

2、图1文献共被引网络中文献被引频次的大小，可以统计出被引频次≥6次的60项文献信息列表（表7）。被引频次最多的60篇文献，反映了中国品牌学知识领域中研究者们关注最多的研究热点问题，同时也揭示了当前中国品牌学研究的基础问题。在被引频次≥6次的60篇文献中（表7），KellerKL发表的论文“Conceptualizing，Measuring，andManagingCustomer-BasedBrandEquity”被引频次位居首位，开创性的提出了基于顾客的品牌资产（CustomerBasedBrandEquity，简称CBBE

3、）理论。在google-scholar中的检索结果，该文被引5684次（2013年1月29日查新），可见此文的影响力之大。在此基础上，KellerK5L不断深化研究CBBE，先后发表了著作“StrategicBrandManagement”和另外两篇高被引论文，并开创性的提出了品牌杠杆的概念和原理。被引频次排在第二的文献是AakerDA于1991年发表的第一本奠基之作“ManagingBrandEquity”。围绕品牌资产研究，AakerDA还发表了第二本奠基之作“BuildingStrongBrands”以及论文“Mea

4、suringBrandEquityAcrossProductsandMarkets”。此外，YooB、DonthuN和LeeS，王海忠、于春玲和赵平，范秀成，BerryLL，NetemeyerRG、BalijiK和ChreisP，卢泰宏、黄胜兵和罗纪宁等学者先后研究并推动了品牌资产及其相关理论的发展。KellerKL与AakerDA分别在1990和1992年合著了两篇有关品牌延伸方面的论文，为品牌延伸研究奠定了坚实的基础。符国群，卢泰宏和谢飙，薛可，BoushDM和LokenB等学者先后对品牌延伸问题进行了总结与深化研究，

5、这一直是品牌学的重要研究热点。AakerJL根据西方人格理论的“大五”模型，以人格心理学研究方法为基础，以美国为样本，于1997年开发了首个系统的品牌个性维度及其量表（BDS）；在此基础上，黄胜兵和卢泰宏于2003年构建了中国本土化的品牌个性维度及其量表。MorganRM和HuntSD，FournierS，卢泰宏、周志明和何佳讯是关系营销和品牌关系理论研究方面的代表学者，Fournier5S提出了品牌关系分析框架，成为当前品牌学的一个研究热点；随着品牌关系理论的深入研究，品牌社群理论于2001年正式诞生，McAlexand

6、erJH、SchoutenJW和KoenigHF，AlgesheimerR、DholakiaUM和HerrmannA，以及周志民等成为这方面研究的代表学者，McAlexanderJH等在Muniz和O’Guinn研究的基础上，提出了品牌社群的广义观点，即关键关系包括顾客与品牌、顾客与公司、顾客与产品以及顾客之间的关系，这也是当前品牌学的一个研究热点。KellerKL、AakerDA、科特勒是战略品牌管理和营销管理理论研究的代表学者，ParkCW、范秀成是品牌形象理论研究的代表学者，ParkCW提出了战略性的品牌概念-形象管

7、理框架、KellerKL提出了基于顾客的品牌资产测量和管理框架，这些都是当前我国品牌学的研究热点。OliverRL，ChaudhuriA和HolbrookMB，OdinY、OdinN和PierreVF对有关消费忠诚和品牌忠诚问题进行了实证研究。此外，SchmittBH、ZarantonelloL和BrakusJJ是品牌体验理论研究的代表学者，分别探讨了品牌体验的本质、测量及其对品牌忠诚的影响问题。孙曰瑶、刘华军是品牌经济学理论研究的代表学者，他们将品牌引入经济学，并用经济学的方法来解释品牌经济现象和指导有关品牌建设策略的制

8、定。PorterM5E发表了竞争战略、竞争优势和国家竞争优势三部著作，开创了竞争战略理论的新时代，为品牌战略及品牌竞争力研究提供了理论基础。此外，李光斗于2004年发表的《品牌竞争力》著作，也为企业应对品牌竞争提供了参考。AakerJL、FournierS和BraselSA研究了品牌危机的相关问题。侯杰