电商页面宣传注意事项总结.doc

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1、一、话语规范：1、绝对话语等词规范，如：最、顶级、TOP1、绝对、no.1、第一、安全无副作用、100%、天然、全网、唯一、纯、0、无、专业、无糖、等字眼，均不能出现在详情页中。此为断言性文字，禁止出现。可用“较”等非形容，并非断言性的词。2、非保健产品（普通产品）不得加有保健功效等形容词，例改善便秘、延缓衰老、控制体重、提高精力等。普通食品尽量以“食品角度”着手宣传。保健食品的功能：1）.增强免疫力功能。2）.辅助降血脂功能3）.辅助降血糖功能4）.抗氧化功能5）.辅助改善记忆功能6）.缓解视疲劳功能7）.促进排铅功能8）.清咽功能9）.辅助降血压功能10

2、）.改善睡眠功能。11）.促进泌乳功能12）.缓解体力疲劳13）.提高缺氧耐受力功能。14）.对辐射危害有辅助保护功能15）.减肥功能16）.改善生长发育功能17）.增加骨密度功能。18）.改善营养性贫血19）.对化学肝损伤有辅助保护功能。20）.祛痤疮功能21）.祛黄褐斑功能22）.改善皮肤水份功能23）.改善皮肤油份功能24）.调节肠道菌群功能25）.促进消化功能26）.通便功能27）.对胃粘膜损伤有辅助保护功能普通食品中不能出现以上功效及类似功效形容词3、保健产品：夸大宣传一直为四非打击最为频繁的行为。保健产品中不要涉及“*******天减掉*****

3、**斤、效果***如显、等夸大非证实的描述，勉强可以将与客户的聊天记录原封不动的展示在页面中。保健食品只能宣传批件批复的功能目前我公司保健食品有：A:康比特牌减肥胶囊批件批复的保健功能：减肥适宜人群：单纯性肥胖人群不适宜人群：少年儿童、孕期及哺乳期妇女B：康比特牌比特铁胶囊批件批复的保健功能：改善营养性贫血适宜人群：营养性贫血者不适宜人群：无C：康比特牌维他保咀嚼片批件批复的保健功能：补充多种维生素适宜人群：需要补充多种维生素者不适宜人群：无D:维生素C咀嚼片保健功能：补充维生素C适宜人群：需要补充维生素C的成人不适宜人群：无E:维D钙软胶囊保健功能：补充钙

4、、维生素D适宜人群：需要补充补充钙、维生素D的成人不适宜人群：无F：鱼油软胶囊保健功能：辅助降血脂适宜人群：血脂偏高者不适宜人群：少年儿童G:浓缩磷脂软胶囊保健功能：辅助降血脂适宜人群：血脂偏高者不适宜人群：少年儿童H:天然维生素E软胶囊保健功能：补充维生素E适宜人群：需要补充维生素E的成人不适宜人群：孕妇、乳母I：葡萄籽芦荟软胶囊保健功能：增强免疫力抗氧化适宜人群：免疫力低下的中老年人不适宜人群：少年儿童、孕产妇、乳母及慢性腹泻者4、产品无糖严禁此说法，糖类有很多种，无法证明无糖，可以写成未添加蔗糖。针对所有产品。要有针对性的进行成分未添加说明。5、关于适

5、宜人群定位：公司产品针对三高人群、孕产妇、多病人群、尽量规避，以免造成其它副作用。一、关于肖像权：1、公司活动图片：关于“明星参加与活动“，例美丽俏佳人等，不得单独将主持人或者非康比特人员的其它人群，单独出现在banner。并不得用以进行肆意宣传及断言性的参与夸大功效及推荐。1、关于“达人体验“图片：健身产品及健美系列产品，详情页中多次出现达人体验感图片，如有肖像权证明文件，才可进行适当展示。未经授权文件，不得擅自用其肖像展现在产品描述中。另：关于达人体验照片，遇淘宝或其它平台，可将达人体验后的聊天记录，分享在详情页中。2、与竞品对比图片：不得将公司产品和标

6、有品牌的产品进行对比，或进行产品功效对比等。可进行配方对比。例单一配方产品+图片，康比特为***配方+图片。这样一、关于资质授权1、因公司和国家队签有相关文件，供应产品信息以及签定的文件，不得以任何形式进行广告宣传，国家队官方人员已多次向我司进行要求，将标有国家队专供企业、国家队指定产品、分会专供等文字去掉。2、外国专家团队：因公司内部无法提供与外国专家签属的形象授权，所以不得进行外国专家形象展示，如手里有授权文件，方可展示。不得进行将非真实的外国专家照片展示。3、供奥企业：前面必需加2008年供奥企业4、即将废除：运动营养制定者即将废除，所以在产品描述中，

7、不要再提及相关信息。5、关于公司产品为“中国驰名商标”不得标有，在宝贝详情中需移除。因此标不得用于宣传。6、僻谣无菌生产：公司生产生间为GMP10万级无菌生产，并非百万级。可以称之为：GMP净化车间。7、关于产品成分查询，可参考“中国居民膳食指食”本草纲目、GB28050标签规范等。在详情页中，可进行以“摘自***证明此成分是起到***作用。平日里摘自的百度百科，信息非官方及正确，请勿进行在详情页中，以免误导消费者。更不可随意将非形容此产品的其它英文信息，随意编写在详情中。要有证明来源及严谨性。四、个别产品的标签会有小的变化包括名称或者排版等方面：请注意及时

8、更新宝贝的页面，或者有相关的提示