百灵时代传媒集团-百灵欧拓-汽车行业解决方案ppt课件.pptx

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1、百灵时代传媒集团成员北京-上海-广州-香港百灵欧拓——中国领先的O2O移动广告平台汽车行业解决方案手机已经成为汽车受众非常重要的网络入口*数据来源：中国互联网络发展状况统计报告、中国移动互联网与3G用户调查报告、DCCI2011互联网调查汽车受众使用智能手机的比例远超过普通用户，使用手机上网的时间也远比普通用户要长。汽车受众定义：男性、车主汽车受众比普通人群更加关注高端WAP网站和APP*数据来源：中国互联网络发展状况统计报告、中国移动互联网与3G用户调查报告、DCCI2011互联网调查汽车商旅共6140家技术整合优质资

2、源，精准定向寻找汽车受众通过机型定向、地域定向及内容定向技术，精准找到汽车受众机型定向内容定向高端智能机覆盖使用iOS、Android、BlackBerry系统手机的高消费人群新闻共2456家财经共1108家体育共1637家汽车共2047家高效多元的广告形式，广泛覆盖效果最大化手机硬广推广配合WAP网站阵地，紧密贴近用户促进汽车线下消费、试驾及活动高效曝光和互动第一屏大尺寸优质广告位与WAP网站内容无缝整合，保证广告效果建立专属品牌WAP网站，广泛覆盖手机上网用户建立展示型或活动型WAP网站，提供丰富功能和互动，培养受众

3、手机接触品牌习惯利用移动互联网广告平台推广，广泛覆盖手机网民购车促销车型介绍注册试驾注册享受购车优惠点击立即拨打电话询问详情服务热线：400-***-****【拨打】浏览页面了解车型点击观看品牌TVC注册参与试驾活动转发微博形成病毒传播活动信息转发至微博，形成二次转发活动页面直接分享至微博，扩散促销信息形成病毒营销点击“分享微博”按钮转发成功，谢谢参与！输入微博内容登录微博成功转发上海浦西保时捷中心移动数字营销项目背景保时捷进入中国十周年，浦西中心开展数字营销尝试保时捷为庆祝进入中国市场十周年举办了一系列的庆典活动上海浦

4、西保时捷中心借此契机，尝试在数字媒体平台展开推广营销目标目标受众营销挑战通过全新的营销方式提升浦西中心知名度推广官方微博，与目标消费者建立长期深度沟通渠道核心受众：名人，社会精英人士潜在受众:成功人士、车迷如何精准覆盖目标受众？如何高效传播品牌？精选高端手机媒体，结合定向技术，高效曝光品牌针对上海浦西保时捷中心目标受众特点，精选高端手机媒体，结合机型和地域定向，锁定上海的iPhone和高端Android用户投放高关注度品牌广告，精准覆盖目标受众点击进入活动WAP网站定向投放优质手机APP媒体机型定向地域定向定向上海多互动

5、性的活动官方WAP网站，打造高效微博营销WAP网站整合拨打客服电话和关注微博两种高效互动功能用户可点击拨打客服电话，并可一键关注微博，有效提升微博知名度点击直接拨打浦西客服中心电话点击进入浦西保时捷中心官方微博识别iPad访问用户，投放专属广告形式根据保时捷汽车目标受众与iPad用户重合度很高的特点，针对iPad用户投放专属广告全面覆盖使用iPad访问互联网的用户，实现用户和媒体的全面整合iPad不支持Flash，所以浏览互联网广告的时候需要特殊的广告形式，比如Gif格式图片、基于HTML5的广告（百灵欧拓互联网广告可以

6、甄别设备并投放对应广告形式）凯迪拉克SRX优惠促销活动推广针对性解决策略推广目标推广凯迪拉克SRX大型购车优惠活动，吸引受众参与购车进一步提升凯迪拉克SRX车型知名度和影响力如何高效转化目标受众？如何高效覆盖目标受众？抓取受众精选优质手机媒体准确锁定TA吸引受众优质广告位及高关注度广告形式转化受众便捷注册参与流程，高效转化推广挑战推广策略优质手机媒体+高关注度广告，有效吸引受众眼球点击动态通栏广告点击文字链广告进入活动WAP页面直接注册参与便捷高效的活动参与流程，显著提升注册参与量简单填写个人信息以及相关购车信息即可参与

7、活动，立享购车优惠沃尔沃C30试驾活动推广针对性的解决方案推广目标策略通过手机平台提升沃尔沃汽车品牌知名度提升注册试驾用户数，促进C30线下销售手机广告平台全面精准覆盖内容和机型定向技术精准覆盖目标受众AdManager先进投放技术高关注度的动态通栏广告，最大化曝光品牌和吸引用户参与高效的互动创意策略创新手机广告形式结合定向技术覆盖手机端目标受众25-45岁，偏男性商务&白领人群为主，收入较高受众人群内容定向和机型定向先进技术精准覆盖目标受众采用内容定向技术展示高度匹配的创意广告，有效吸引用户点击通过机型定向覆盖高端智能

8、手机用户，精准锁定目标人群，提升注册转化率内容定向机型定向新闻财经体育时尚高端智能手机更多…动态通栏广告有效吸引用户注册参与活动了解活动详情注册参与活动实时收集用户注册数据打开APP浏览通栏广告点击广告跳转到品牌WAP网站BMW120i移动互联网推广推广背景及挑战推广背景及目标目标1：提升BMW120i车型知名度推广