壳牌喜力升级全国巡展策划案

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1、ProposalofShell2003Sales&MarketingAnnualCommunicationMeeting1、油品巡展市调2、我们的建议3、本次活动目的4、活动主题阐述5、综述、节目安排6、活动流程细节7、情景剧剧本目录8、会场场景设计9、礼品设计10、AV及灯光设计11、路线及运输安排12、服务队伍与随行人员13、整体预算14、联讯嘉业简介油品巡展市场调研评价项目评价标准吸引力巡展活动是否吸引受众？巡展对经销商的吸引力如何？可读性巡展对产品的阐述是否清晰，经销上是否通过巡展真正理解和记忆了新产品特性？认知力巡展中间品牌与产品是否突出？亲和力巡展

2、是否让经销商感到亲切？巡展是否能够让经销商体验到品牌对他们的关注？行为力巡展是否能影响经销商的直接购买行为？为了更好地协助壳牌喜力做好本次巡展，我们特别走访了一些油品经销商，针对油品类产品巡展活动做了简单的市场调研。调查主要内容见下表：根据调查结果，我们发现，油品巡展通常存在以下几个问题：产品的品牌形象不够明确，活动过于形式化，没有突出品牌的特色。产品不够突出，没有详细生动的产品介绍与展示。主线不鲜明，活动整体表现零散。互动性不够，现场调动气氛的方式单一。演出节目流俗，没有紧扣产品或品牌特色。油品巡展市场调研我们的建议针对以上的调查结果，我们将通过以下手段提高

3、并保证本次活动的质量：1、强烈吸引的主题，贯穿整个活动，让经销商能够留下深刻印象，并形成强烈的联想记忆，树立壳牌的品牌威信。2、活动现场装饰围绕主题，配合灯光的明暗调试，音响的控制给来宾留下深刻的印象，抓住所有人的注意力。3、通过紧扣主线、具有创意的细节创意，包括现场演出、有奖问答、丰富多采的游戏和细节串联，使经销商对壳牌公司的品牌及产品特点、功能有亲身的体验，加强壳牌喜力的品牌亲和力。4、贯穿活动始终的互动性的节目，让每个与会者都参与进来，与壳牌共同分享欢乐。让与会经销商们切身感受到壳牌不仅提供优质的产品，更能为他们带来丰厚的利润，从而真正调动经销商的积极性

4、，达到促进销售的最终目的。本次活动目的本次巡展活动要传递的信息：喜力产品升级到国际最高标准喜力产品升级不升价升级后的喜力产品，将为经销商带来更好的经济效益壳牌喜力是经销商的最佳选择壳牌为经销商提供完美周到的服务壳牌是经销商最可信赖的品牌活动主题阐述会议主题：“升级喜力，力上加利”1.升级喜力，力上加利（主推）2.品质升，力利升（备选）3.喜力升级，动力至尊（备选）主题阐释：壳牌喜力，是汽车油品中的高档产品，它能够为车辆带来更强劲的动力，喜力产品的升级，不仅提高了产品的品质，更为最终的消费者提供了无限动力，同时也为众多的喜力产品经销商带来丰厚的利润。由于喜力产品

5、的非凡喜力和超凡喜力是世界著名的法拉利车队的首选油品。现在喜力升级到国际最高标准，顺应了一级方程式赛车的不断提速，不断进取的精神。整体创意规划：喜力油品是一级方程式赛车法拉利车队的赞助商，我们通过一个虚拟的事件——壳牌喜力为赛车冠军舒小赫获得一级方程式赛车冠军举办盛大的庆功宴，作为整个活动主线。围绕舒小赫获得冠军这个事件，加入壳牌喜力升级的介绍，阐述升级喜力如何帮助舒小赫获得冠军，并通过舒小赫与壳牌喜力的接触，表达壳牌帮助经销商建立良好的商业信誉并创造更多的商机。在活动最后，为了庆祝喜力升级，以及舒小赫这个升级喜力的使用者获得冠军，举办盛大的宴会和娱乐节目。表

6、达壳牌与经销商共同分享荣誉和欢乐，并激励经销商在新的一年里更好地经营壳牌升级喜力产品。活动主题阐述综述、节目安排活动方式：考虑到壳牌喜力产品升级与经销商的利益息息相关，我们在整个活动中以互动方式为主，充分让到会的经销商参与到壳牌的活动中来，展现壳牌全力支持经销商、与经销商共同分享成功的经营目标。综述、节目安排节目与游戏安排1、精彩开场——情景舞剧开场采用一级方程式赛车比赛作为故事情节，虚拟冠军舒小赫以及代表喜力产品的啦啦队共同演绎比赛过程。从赛手舒小赫出发、出现故障、维修、重新返回比赛、获得胜利等一系列剧情，演绎壳牌喜力不断进取的精神，以及升级喜力的优异功能。

7、从情景舞剧中引出主持人和壳牌嘉宾上场，并共同开启壳牌喜力升级仪式。综述、节目安排2、全场亮点——升级仪式冠军舒小赫与壳牌嘉宾共同开启喜力升级仪式，按动讲台上的电钮，驻背景板上表示SE——SL等级的灯箱相继亮起，伴随带有激烈节奏的鼓点，逐渐加速，最后升到顶点。气柱喷发、彩带飞出，现场气氛热烈激昂。3、趣味有奖问答——互动游戏根据来宾的分组，选择四个队上台参加有奖问答。每组配发趣味抢答器——用线绳串联的5个气球，抢答时必须用手将气球抓爆。回答问题时可以邀请台下的同组队员给与支持，如抢答犯规，则罚该队在限定时间内吹爆气球。抢答题共20题，采取积分的方法评判优胜，每队

8、拥有自己颜色的积分板，哪队升到最高级别