微信活动策划2014.doc

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1、某企业微信营销策划执行方案一、营销概况1.1营销目的(1)开拓市场宣传新渠道,拓展特照明网络宣传,塑造企业品牌形象;(2)增强与关注客户群的互动,进一步发展潜在客户;1.2营销时间自2013年7月15日起1.3营销人员市场部二、具体规划2.1微信内容策划2.11微信内容1)企业动态(5%)2)照明行业动态(30%)3)家居照明知识(50%)4)LED照明设计(15%)2.12微信发送形式1)普通发送形式通过“实时消息”发送一些趣味LED照明知识,简短信息等文字(30%)2)单图文及多图文形式通过“群发功能”发送正式的

2、行业信息、LED照明设计以及家居照明知识等文章及图片(70%)2.13发送时间微信试行期(7月15日--8月15日)9:001条实时信息17:301条单图文信息19:001条实时信息正式运行期(8月16日--)9:001条实时信息17:301条多图文信息19:001条实时信息2.14其他方面方便微信管理,经调查后,通过高级功能设置简单答复,以此将微信关联到我们的官网以及其他内容上。2.2宣传渠道策划2.21线上宣传渠道(1)微博、官网上添加微信二维码(2)利用微信“附近的人”功能模块,在企业微信签名档做好自己的免费宣

3、传(3)利用微信“漂流瓶”功能模块: “扔一个”,发布一段语音或者文字投入大海,如果有其他用户“捞”到则可以展开对话,邀请加入微群; “捡一个”,每天只有20次捡漂流瓶的机会,也可以进行对话,邀请加入微群。(4)利用微信“摇一摇”,摇到微友后发布一段语音或文字,进行企业宣传,邀请加入我们的微群(5)利用微信“添加朋友”功能模块,添加好友。注:(2)(3)(4)(5)还不确定微信公众平台是否有这些功能,有待调查。2.22线下宣传渠道(1)名片、传单、T恤/广告衫、说明书、产品包装、店内海报、x展架、户外广告、活动、传统

4、媒体、赞助活动上的广宣品等。(2)向企业内部员工推荐特优仕微信。2.23活动宣传(因与微博活动时间上略有冲突,暂时不建议做专门的微信宣传活动,但可以在公司最近的其他活动中嵌入微信二维码)三、管理工作3.1公众平台管理目标(1)微群客户呈稳定增长趋势(2)微信内容关注度保持平稳(3)挖掘潜在客户(4)提高品牌知名度3.2实时消息统计概况(1周/表)类型信息发送数信息回复数新增粉丝数备注原因微信时间:_______年_______月_______日负责人:_________

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