德芙包装市场调查报告.doc

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1、包装市场调查报告一、调查准备类别：巧克力品牌：德芙目的：调查德芙巧克力的包装特点与消费的主要层次时间：2014.2.16地点：成都欧尚百货大楼、成都伊藤洋华堂参与者：调查组成员、百货大楼工作人员、购买者等。二、初步调查目标形态：排块、圆柱块、粒状、其它目标材料：巧克力目标包装：铝箔纸、塑料、金属、纸三、深入调查项目名称：德芙巧克力包装设计1、品牌文化调查名称释义:德芙=DOVED=DOO=YOUV=LOVEE=ME　连起来是DOYOULOVEME=你爱我吗dove的中文翻译是鸽子，还有和平的含义。故

2、事开始于上世纪40年代，一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上，不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质巧克力冰淇淋。经过几个月对产品配方不断的调整和改善，这个因爱而生的优质巧克力冰淇淋终于问世，并被莱昂命名为德芙。富含奶油的同时被香醇的巧克力包裹的冰淇淋，一推出就大受好评，很快儿童以及大人都爱上了德芙。到上世纪70年代，每年都有超过一百万的德芙售出，喜爱它的消费者蜂拥而至，络绎不绝。不久，

3、德芙的流行引起了一家专业巧克力制造商玛氏食品（M&M/Mars）的极大兴趣。1986年，玛氏食品（M&M/Mars）将德芙拥入怀中，并将因爱而生的德芙品牌视为掌上明珠。在对德芙巧克力的纯度和口味进行改善后，玛氏食品在上世纪90年代推出了牛奶巧克力和黑巧克力等新口味巧克力，这些巧克力续写着德芙的传奇，德芙巧克力的流行，持续至今。正是对质量提升孜孜不倦的追求，才造就了德芙巧克力香醇的味道和丝般顺滑的口感。也正因如此，全世界越来越多的人爱上了因爱而生的德芙巧克力。此故事摘自德芙中国官网　2、市场调查销售模

4、式/环境：超市、零售、批发、网上销售陈列方法：货架集中陈列、岛式陈列、窄缝陈列。价格档次：散装巧克力45~60/斤排块单个巧克力47/80/150克15/38/45斤碗装巧克力39/包分享装巧克力15/包礼品装巧克力30~240/包现有包装状态：(1)散装、单个包装：满足不需要大量产品个人享用的单个消费者,是市场销售量最高的包装模式。（2）礼品包装：面向需要送礼的消费者，包装较精致，成本较高。（3）家庭式经济包装：此款包装面向需要与亲朋分享食用的消费层面，包装较简洁温馨，价格也比较低廉。（4）情人节

5、特殊包装：特殊包装，面向情侣，包装较为浪漫华丽，价格最贵。3、消费者调查调查人数：30年龄层次分布：20岁以下：7人20-30岁：19人30岁以上：4人性别比例：男18女12偏好：大多数被调查者觉得口感较好，少部分人表示相较于其他品牌较甜。总结：问题从知名度、口感、价格和与金帝相交的优劣势几个方面做了调查。结果是29名被调查者知道此品牌；10人认为价格稍稍偏贵；5人认为广告与购买渠道较好；6人认为与金帝相比味道较好，4人认为包装比较吸引人。4、竞争对手调查对手：金帝文化特点：作为一个国产品牌，工艺源

6、于瑞士，是第一个进入中国市场的巧克力，更为经典温和；各方面都针对中国大多数消费者。包装特点：包装形势较多，大致包装形态与德芙相似，但形式更加丰富，封面设计更偏向于中国大众的审美情趣。德芙与金帝对比的优劣势：优势：属于国际品牌，在市场上的知名度高于金帝，广告宣传方面较好。产品口味较多，并有随身装等多种形式，扩大了消费面。劣势：品种较少，产品更新速度较慢，包装比较单一。同类档次产品对比价格贵于金帝。附：市场调查照美术学院2010级5班组员:xxxxxxxxxxxx