怎样欣赏影视广告.doc

《怎样欣赏影视广告.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、怎样欣赏影视广告广告大师詹姆斯·韦伯·扬曾说过：“广告创意是一种组合，组合商品、消费者以及人性的种种事项。”影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告的通过图像、文案、声音和时间四大要素来传递产品信息和形象，是视听兼备、声画统一的广告形式。电视广告是一种视听双重艺术，一则成功的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使人留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。制作一部电视广告片需要经过企划（策划、创意）、筹备（制作准备阶段，拍摄前的准备）、拍摄（制作进行阶段）和后期制作等四个阶段。制作

2、一部电视广告关键在策划和创意，而创意又是广告的灵魂。广告策划是一种很有挑战性的工作，一个优秀的广告策划人员需要掌握语言文学、心理学、市场营销学、广告学、传播学等学科的基础知识架构，还需要多元知识信息体系的融会贯通，好的广告策划可谓万里挑一；广告策划是一种战略，是一种帮助产品销售或者达到某种目的的宣传形式，决定广告成败的不是广告制作者有多高的水平，有多高的制作技巧，而是他能不能产生销售，这才是广告最终的目的；广告片是短小精悍的作品，每一个镜头从内容到形式都应该是精采的，不允许有一个“滥竽充数”的镜头。广告片的每一个镜头都必须经过精心设计、精心拍摄；在镜头的选择和排列方面，一般

3、应把精采的镜头放在广告片之首，广告片最初的几个镜头十分重要，应有震慑力、吸引力、悬念或趣味性，从心理和视觉上抓住观众，赢得观众，这是广告片成功的第一步。综上所述创意是决定电视广告好坏的最重要因素，一个毫无创意的广告片就像一个没有灵魂的理论，不会引起人们的注意和共鸣，广告效果也将大打折扣。一条创意可以打赢一场战争一条创意可以改变一个人的一生一条创意可以救活一个企业一条创意可以创造一个奇迹...总结如何欣赏影视广告的标准就是真情简单自然六个字，真实产品真情流露引起注意，亮点重点简单精练激发兴趣，情节内容形式自然促进行动。制作人员解决是“怎么说”（策划创意）“说什么”（亮点重点）

4、问题，而顾客需要解决是“是什么”（用途作用）“有什么”（方便实用）。“引得来”——广告应具有引人入胜的审美特征，能够引起观众的注意；“留得住”——广告要具有耐人寻味，又有较强的说理的效果；“记得牢”——广告应该给人留下深刻的印象，使广告的要点留在观众的记忆中；“印象好——符合设计和广告策划的总体要求，构思新奇有理切中。