文案赏析作业一标准格式.docx

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1、封面（需做设计）课题名称：****平面广告分析姓名专业班级等黑人牙膏广告类型：黑人牙膏产品广告市场定位：强调产品的天然，草本精华，健康质量，价格较高。黑人草本牙膏含绿茶、芦荟等天然草本精华，有助于去除口腔细菌，避免口臭及預防其它口腔问題，让您擁有清新的口氣、健康的牙齿及口腔。诉求主题：清新冰凉的口感。黑人牙膏含有纯净天然香料配方，给人清新爽洁的感觉，舒畅持久。并散发天然的香味。诉求对象：中青年、中高收入家庭的妻子母亲目标人群：独立的中青年及中高收入家庭消费，他们收入稳定且较高，他们或向往自由、亲

2、近自然，或十分追求健康消费。这些人有的是天生的宁静乐观派，有的是承受着巨大压力的中高层白领，向往自然解放……竞争对手：在台湾市场有外观及品牌相似的白人牙膏（嘉联实业产品）和绿人牙膏（台湾洁齿化工产品）等与其竞争，黑人牙膏在大陆市场的竞争对手有很多，其中黑妹牙膏是主要对手之一。黑人和黑妹在广告中都有强调口感，而其他的品牌都比较注重功能的诉求。黑人牙膏在各种媒体上多坚持强调的是产品独有的强烈的清凉口味；而黑妹牙膏则还有其他方面的诉求，有点杂，难以形成专一的形象。如下图：黑妹的消费者多是35岁以上的妇

3、女，较少被年轻的消费者选用。黑妹牙膏的价格较黑人牙膏也略低，主要诉求对象则应该是中等收入家庭。所以二者在产品市场定位，广告战略上还是存在较大差别的。分析系列作品一：广告风格调性：清凉、天然，自然、清新  这一系列广告皆是用自然之景巧妙地构成牙膏牙刷之形，且牙膏皆是用绿树表现，隐喻黑人牙膏的纯天然。画面风格清新统一。蓝天、青草、绿水、白云等。诉求方式：感性诉求用自然之景接近消费者，并力图攻破消费者的心里防线。且在这清新自然的风景中，高大的树木及翘起的树梢顺理成章的令人联想到朝夕相见的牙刷、牙膏。广

4、告文案：无文案表现，追求的是以图震人具体分析：……分析系列作品二：台湾黑人牙膏杂志广告“云、山、水”系列广告风格调性：运用语言文字与背景巧妙结合，烘托出一种独有的气氛，建立了独有的产品形象和消费魅力。诉求方式：**诉求（具体）广告文案：广告语：仲夏去兜风晴空万里云留白这般洁白清新就是黑人牙膏的感觉    仲夏去兜风满山遍野都是绿这般清凉舒畅就是黑人牙膏的感觉    仲夏去兜风海阔天空都是蓝这般清洁舒畅就是黑人牙膏的感觉         随文：黑人牙膏，黑人牙刷具体分析：……（重点）