市场营销试题库(选择题)带答案.pdf

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1、页眉1、从关系营销的角度,市场应定义为（）源条件及营销目标，权衡利弊得失，选择最佳的市场营销组合，以扩大销售、提高市场占有率、增加盈利。A市场是利益攸关者的集合A职能研究法B市场是卖方、买方、竞争者的集合B管理研究法C市场是某种商品的购买者集合C机构研究法D市场是商品交换的场所D系统研究法答案：A答案：B2、市场营销的核心概念是（）6、“如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，A交换人们就会踏破你的门槛”，这句话反映的营销观念是（）B需求A生产观念C需要B产品观念D产品C推销观念答案：AD市场营销观念3、市场营销人员，连同社会上的其他因素，只是答案：B。影响了人

2、们的（）7、奉行生产观念在下列哪些情况下也有可能成功A需要（）B需求A买方市场C欲望B卖方市场D收入C生产成本太高答案：CD产品为非渴求品4、以下理解不正确的是（）答案：BC。A人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点8、下列表述中，反映推销观念的是（）B市场营销者可以是卖主，也可以是买主A我能生产什么，就卖什么C市场导向是以市场需求和市场竞争两者为焦点B我生产什么，就买什么D纽约学派主要以研究农产品分销问题为主，其主C我卖什么，就设法让人买什么要贡献是明确了市场营销的概念范围D顾客需要什么，我就生产什么答案：D答案：C。5、市场营销学的研究方法中，（）是依目标

3、市场的需要，分析研究企业的外部环境因素、企业自身的资9、必然导致营销近视症的营销观念是（）A生产观念1/121页眉B产品观念D形象价值；C推销观念E人员价值；D市场营销观念答案：ABDE。答案：AB。14、围绕顾客满意，下列说法正确的是（）10、推销观念的出发点是（）A如果对产品使用后的感知效果与期望一致时，顾客就会满意；A产品产量B提高顾客满意可以通过增加顾客让渡价值达成；B产品质量C顾客满意了就会成为忠诚顾客；C产品销售D夸大产品宣传会导致顾客不满意；D顾客需求答案：ABD。答案：C。15、下列有关交换的说法哪个是正确的？（）11、下列有关市场营销观念说法

4、中，错误的是（）A、人们要想获得所需要的产品，必须通过交换A营销重点是顾客需求B、交换是一个结果而不是一个过程B重视的是长期利益C、交换也就是交易的另一种说法C采用整合的营销手段D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种D营销程序是从生产者到消费者方式答案：D。答案：D12、大市场营销观念较市场营销观念更强调的营销16、1984年，科特勒提出了市场营销的新概念，即组合要素是（）（）A产品A、大市场营销B权力B、直接市场营销C定价C、关系市场营销D公共关系D、全球市场营销E促销答案：A答案：BD。17、市场营销运行的基本要求是：一切经济活动都要围绕（）而进行。

5、13、顾客总价值包括（）A.企业B.市场营销C.等价交换D.市场A产品价值；答案：DB服务价值；18、哪种观念下容易出现“市场营销近视”？（）C品牌价值；2/221页眉A、生产观念B、推销观念C、产品观念D、社会24、关系营销的核心概念是建立（）的长期关系：市场营销观念A、企业与顾客B、企业与供应商答案：CC、业与分销商D、企业与经销商19、市场营销组合的4Ps是指（）答案：AA、价格、权力、地点、促销B、价格、广告、地25、下列哪种说法是正确的？（）点、产品A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需求C、价格、公关、地点、产品D、价格、产品、地点、促销B、需要

6、就是对某种产品的需求答案：DC、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求。20、在买方市场条件下，一般容易产生（）D、有了欲望，需求自然产生A、推销观念B、生产观念C、市场营销观念答案：CD、社会市场营销观念E、产品观念26、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健答案：C康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销21、现代市场营销的构架形成于（）管理哲学是：()A、20世纪初B、20世纪20年代C、二次大战后A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念D、20世纪60年代答案：D答案：D27、一手资料的信息来源有（）

7、。22、下列关于关系市场营销的论述不正确的是：A、内部来源B、政府刊物C、报刊书籍A、关系市场营销就是通过不正当途径搞市场营销D、商业资料E、原始资料B、关系市场营销是交易市场营销的一种方式答案：EC、关系市场营销没有交易市场营销公平28、（）是收集原始资料的最主要的方法。D、关系市场营销认为保持老顾客比吸引新顾客更重要A、询问法B、市场观察C、收集因果方面信息D、专家调查答案：D答案：A23、为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企29、研究人口环境时，经常分析（）因素业的：A人口规模B人口分布C人口购买力A、

8、社会营销观念B、销售观念D人口流动趋势