服装消费调查报告总结.doc

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1、大学生服装消费调查报告学校：  淮南师范学院 院系：经济与管理学院专业：国际经济与贸易班级： 2班             姓名：丁香果            性别：女           手机：       大学生服装消费调查报告随着经济的纵深发展，社会的快速进步，人们的生活水平逐渐的提高,大学生作为社会中的一个特殊的服装消费群体，其服装选择上观念的塑造和培养直接地影响其世界观的形成与发展也影响到其消费观念。因此，关注大学生服装状况，把握大学生生活穿衣的心理特征和行为导向，培养和提高大学生的服装消费心理，就成为高校的重要课题以及我们调查报告的主题。一、服装的重要性及调查服饰缘由

2、服装在我们的生活中起着至关重要的作用，衣食住行是我们日常生活中不可缺少的四大部分只要是人我们总要穿衣，就像我们需要吃饭一样平常。同时爱美之心人皆有之，无论是男生还是女生，我们总有一种追求美、崇尚美的心理。穿不同的服装，你的服装搭配往往象征着你的审美甚至是你在社会中的地位所以在日常生活中我们总会花一部分精力去好好的打理自己的穿衣，尤其是像我们大学生正处于青春的花季，为了自己的形象更是非常看重自己的服饰。其中女生对服装的要求更高，对各种各样的服装的消费也更大。在这大学生服装消费的过程中不免会出现各种各样的服装消费问题，因此我重点调查了大学生的服装消费这个话题。二、关于大学生男女服装消

3、费的调查问卷三、对于大学生男女服装消费的问卷分析和总结  根据各个调查员的调查以及上述的问卷分析，由于受访的大学生家庭情况不同，大学生的生活费也高低不等，从而在服装消费上的表现也就参差不齐。有少数家庭条件优越的同学服装消费较为奢侈，追逐名牌，且购买服装的周期很短，花费很高。大多数的同学购买服装的态度较为理性，能够自己实际的经济状况来确定购买，并且购买服装更趋于舒适、实用，对品牌的追捧也并不那么热切，购衣时机也往往在换季之时，购买服装的周期较长，多为一个季度，且花费中等。还有一小部分同学，因为家庭条件比较贫困，经济实力有限，服装消费的水平很低。但其中有部分同学的消费观念不是十分的理

4、性，因为爱面子、爱慕虚荣而喜欢攀比，即使经济实力有限，在服装上的消费也颇高。除此之外，同学们多因为季节变化而带动对服装的消费需求，同时也比较看重价格、款式，对那些打折的品牌服装比较青睐。    大学生的服装消费层次差别较大，两极化现象也较为突出，但从整体上来说，大学生的服装消费还是比较理性的。经调查还发现，在被调查者中男性有一半的人数不经常出来购买服装，大多数会选择直接在网上购买，而经常出来购物的人中也大多是陪其他人出来，他们出来购物的原因一般是自己缺少了这部分物品，他们只买自己需要的，买好就离开，大部分男性一次购物的时间在3小时之内，而他们对商场活动并不是很关注，他们除了买大件

5、商品是会货比三家，其余的则很少。而女性买衣服与男性买衣服有很大不同，她们经常出来购买衣物，购买衣物的原因各种各样，有的是因为商场打折促销，有的因为家中缺少了这部分物品，还有的只是出来逛逛，看到想要的或便宜的就想买，有些女性会买一些自己不需要的服装，一次购买时间也在3小时以上，并且有些女性会因为商场的大力促销而出来购买，她们购买商品是会与同样商品在其它地方的价格进行对比。　　根据上述调查结果表明，男性服装消费者的消费行为有以下几个特点：　　1、购买行为有明确的目的性和理智型　　与女性相比，男性常常是在感觉到缺什么的时候再去购买，所以他们购买的目的性很强。另外男性比女性更善于控制自己

6、的情绪，更具有理智性，不会因为商场打折促销而大量购物。　　2、购买动机形成的迅速性和被动型　　男性服装消费者在认识到了某种需求之后，会很快的转化为购买动机，并进行购买行为。同时男性消费者的购买动机也很被动，其形成的原因往往是因为外界影响造成的，如自己的东西缺乏，或者是朋友的委托。　　3、购买过程的独立性和缺乏耐心　　在对熟悉的衣服，男性服装消费者在购买时很少货比三家，在购买过程中不愿意讨价还价，对服装挑选不仔细。这体现了男性消费者在购买过程中的独立性和缺乏耐心。　　而女性消费者的消费行为有以下几个特点：　　1、购买行为的主动性与购买目标的模糊性　　与男性消费者购买动机的被动性相比

7、，女性消费者的购买行为具有较大的主动性。一般来说，女性比较喜欢“逛”，女性大多的消费行为是在逛商场的时候产生的，即使事先并不打算购物，但在逛的时候看到合适的服装或者是打折服装，就会顺便买一些回来，她们常常为自己的“丰收”而产生一定的成就感，相对于男性对购买目标的目的性，女性就显得比较模糊。　　2、购买行为受环境因素的影响较大　　由于女性有较强的自我意识和敏感性，她们在选购商品时就很容易受到外界环境的影响。比如：商场环境、购买氛围以及营业员的推销等。在这些环境因素的影响之下，女性消