某服装广告策划书.docx

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1、某服装广告策划书　　×世纪年代，美国西部发现大片金矿，无数做着发财梦的人们如潮水般涌向荒凉萧条的西部。有个岁出头的毛头小伙利维·斯特劳斯也挡不住黄金的诱惑，放弃了厌倦已久的文职工作，加入到浩浩荡荡的淘金人流中。利维来到旧金山，由于淘金者甚多，当机立断，放弃从沙土里淘金，改从淘金者身上“淘金”。他在当地开办了一家销售日用百货的小店，生意十分兴旺，但是所采购的大批搭帐篷、马车篷用的帆布却无人问津。　　为处理积压的帆布，利维试着用其裁做低腰、直腿统、臀围紧小的裤子，兜售给淘金工，由于比棉布裤更耐磨，大受淘金工的欢迎。“利维

2、的裤子”不胫而走。利维变卖了小百货店，开办了专门生产帆布工装裤的公司。　　世纪三四十年代，美国西部电影盛行。利维公司利用这个机会，让好莱坞电影明星在演出时穿上“利维的裤子”，在影片中扮演行侠仗义、英俊潇洒的西部牛仔形象，于是影迷们便把明星们身上穿的工装裤称为牛仔裤。从此，美国东部地区许多人也把拥有一条牛仔裤作为时尚。　　×当年罗伯特·海斯领导利维时，他把这个世界最成功品牌之一置于四个人手下：他、一位舅舅和两个堂兄。这位加入利维前曾为和平公司和麦肯锡服务过的哈佛，把开明的管理方法带到利维这个老式的服装制造商，并获得媒体

3、的上下叫好。公司也开始逐步重新定位自己的使命：利维要从一个有责任心的成功企业变为“休闲服装的权威”。　　×利维公司制订了“全球思考，当地行动”战略，成为全球型的美国服装制造商。在绝大多数国外市场，利维公司大胆地宣传其深厚的美国文化，绝大多数欧洲和亚洲消费者认为利维牛仔裤是特别时髦的代名词。利维公司大胆创新的全球营销活动取得了极好的成效，由于国内市场的继续收缩，国外销售量已成为促进李维斯公司成长的主要原因。　　×市场分析　　×　　国内市场广阔。目前国内具有世界影响力的牛仔裤品牌还很少，而消费者的需求量又很多。对于品质优

4、良，裤型好的牛仔裤更是受到年轻人的喜爱和最捧。　　随着中国加入，代表国外文化和传统精神的品牌，必将以它丰厚的内涵吸引消费者。　　×产品在市场中的定位。　　当今年轻人都喜欢穿轻松休闲的裤子，牛仔裤在这方面能充分展现年轻人的性格特征，张扬、青春、放松、性感、随意、简约、独立自主、崇尚自由解放……符合年龄，心理的要求。现在年轻人的衣橱里，牛仔裤是必不可少的“百搭服装”，样式简单流畅，清洗方便，适合许多场合，线条精美的牛仔裤能吸引更多人的目光。　　×　　消费者分析　　是针对岁——岁的青年男女，其中又特别注重白领消费者的需求，

5、其他方面的消费者适时满足其要求。　　×卖点　　牛仔裤本身能带给消费者的穿着体验：舒适、随心搭配、展现个性。　　×观念　　让每一个拥有的人觉得是一种品质高的产品，让消费者能响亮自信的说出这一个著名的牌子，让穿着身上是一种荣耀。也就是注重的品牌和所代表的“美国精神”　　×产品及竞争对手　　产品主要针对白领男女，使得产品的覆盖面有一定的局限。因此需要在适当的时候进行一些推广促销的工作。　　竞争对手有很多，如同级的、等，还有一些品牌的延伸方向也做了牛仔裤，如等。　　×广告策略　　×广告表现策略：以大胆的想象和粗犷的色调突出品

6、牌精神，以这这种精神打动消费者，使品牌深入人心。　　×广告诉求策略　　广告诉求是围绕广告主题通过作用于受众的认知和情感层面，促使受众产生的功能特点备注说明。诉求策略方面以理性、感性和情感相结合的方式。由此，通过对品牌精神的塑造和张扬，在人们的理念中应形成穿上是个性张扬，随性，性感，大胆，质量上耐磨等一系列观念。　　×广告实施计划　　广告目标：打开国内市场，树立品牌文化精神，使消费者认可。　　广告时间：个月　　广告主题：性感，独立，自由自在，美国精神　　各媒介的广告表现、规格：　　平面广告：报纸整版半版；广告牌；灯箱　

7、　电视广告　　网络广告：全屏，连接，电子邮件　　广告发布计划：　　、报纸：月刊登整版广告，每周次，共次。周末刊登整版广告，共次。以次月开始刊登半版广告每周一次，到月，共次。在《成都商报》《华西都市报》　　、电视：在月每天在黄金时段插播次，月到月每天播一次。四川电视台套，影视文艺频道，频道　　、户外：年　　、网络：个月　　×其他活动：获取冠名权、组建选秀活动、赠送小礼品等　　×广告费用预算　　、广告的策划创意费用：万　　、制作费用：？　　、媒体费用：巨大　　、其他费用：更大　　×电视广告：　　流浪篇：　　夏日炎炎的荒郊

8、公路上，路边有一个公车牌，汽车停下来，一个身材热辣的金发美女从车上下来，背好背包，拿着自己的吉他，自信的向前走。　　身后开来一辆豪华轿车，司机是一个西装革履的英俊男人，他停在女主角身旁，希望能带女主角上车，她微笑着转向他，弯下腰用手调了调他没打好的领带，然后微笑地走了。夜幕降临，帐篷，篝火，女主角弹着吉他和一个正在做画的流浪画家在一起，非常惬意