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时间:2020-11-15
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1、《北京市在读大学生对电视剧的收看偏好调查》调查报告:北京市消费偏好 摘要:《北京市在读大学生对电视剧的收看偏好调查》,该问卷共分为两个部分:第一部分是调查方案设计,该部分从七个方面阐述了问卷调查的主题、目的、对象、范围、方法、拟定样本数量及问卷设计思路。第二部分是调查问卷设计的主体,共分为基础调查、内容调查、偏好调查和个人信息调查四个部分。该问卷除了直接对调查对象进行筛选以外,还运用了李克特量表、斯塔普量表、跳转题、主观题等方式对受众偏好进行了细分。该问卷旨在通过明确北京市在读大学生对电视剧各层级、各方面的需求偏好,来探究电视剧领域的改进及发展
2、方向,也为未来北京地区电视剧的引进、制作和播出提供参考。 关键词:电视剧;收看偏好;收视需求;市场分层 第一部分调查方案设计 四.调查主题 北京市在读大学生对电视剧的收看偏好调查 二.调查目的 1.通过该调查,分析并了解北京市在读大学生的电视剧收看习惯及偏好,为未来北京地区电视剧的引进、制作和播出提供参考。 2.通过调查反馈情况,分析并总结目前北京地区电视剧市场运作模式存在的一些问题,从而准确抓住受众脉搏,明确市场定位。 3.通过对调查结果的分析,进一步明确北京市在读大学生对电视剧各层级、各方面的需求偏好,并由此探究未来电视剧领域
3、的改进及发展方向。 三.调查对象 所有北京市在读大学生 一.调查范围 北京市部分高校的在读大学生 五.调查方法 派调查员到北京市各区的各大高校走访调查,发放问卷。 六.调查样本数量 印制20XX份问卷,选取北京市20所高校进行走访调研,每所高校100份问卷。 七.调查问卷设计思路 该调查问卷共分为四个部分:1.基础调查:包含1-5题。主要是对大学生收看电视剧的频率、时间、渠道和动机这四个基本问题进行调查。2.内容调查:包含6-9题。主要对电视剧的地区、类型、长度及优势这四个方面进行调查。3.偏好调查:包含10-17题。主要对收
4、看电视剧的付费、及时性、忠诚度等问题进行调查。4.个人信息调查:包含1-6题。主要是对调查对象的个人信息进行采集。 第二部分调查问卷设计 亲爱的同学: 您好! 我是中国传媒大学文化发展研究院文化市场方向的研究生,正在进行一项关于北京市在读大学生对电视剧收看偏好情况的调查。非常感谢您能在百忙之中抽出时间回答这份问卷!在此我向您保证,本问卷仅供调查研究之用,您所填写的任何有关您个人的信息都将会严格保密,决不外泄。回答这份问卷将会占用您10分钟左右的时间,感谢您的支持与合作! 一.基础调查 1.您平时看电视剧吗? A.不看B.看 2.若
5、您看电视剧,那么您看的频率是? A.几乎不看 B.偶尔看 C.有时看 D.经常看 E.不看不行 3.您每周看电视剧的时间大约是? A.7小时及以下B.8-14小时 C.15-21小时D.22-28小时 E.29小时及以上 4.您看电视剧的主要渠道是? A.电视机B.电脑C.光碟D.移动终端设备 E.其他 5.您看电视剧的主要动机是? A.无聊,打发时间B.获取谈资C.娱乐和休息D.学习知识、增长见识 E.其他 二.内容调查 6.您最喜欢什么地区的电视剧? A.中国大陆电视剧 B.中国香港电视剧 C.中国台湾
6、电视剧 D.韩国电视剧 E.日本电视剧 F.印度电视剧 G.泰国电视剧 H.美国电视剧 I.其他 7.您对以下类型的电视剧持有什么看法? 8.您觉得一部电视剧多少集最合适? A.15集以下B.16-24集 C.25-40集D.41集以上 9.请将下列吸引你观看电视剧的因素,按影响你的重要程度打分。 毫不重要1234567及其重要 A.宣传力度 B.制作成本 C.导演、编剧等幕后班底 D.明星演员参演 E.剧情架构 F.背景音乐 G.画面美感 H.演员造型、服饰 I.播出时段 J.播出形式 K.了解文化
7、 L.增长知识
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