购物节策划案.ppt

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1、目录一、【前言】二、【主题】三、【策划背景】四、【SWOT分析】五、【活动名称】六、【口号】七、【目标】八、【创意简介】（新部分）九、【具体活动】（添加了新活动）一、【前言】二、【主题】时尚生活，休闲购物——优惠购物，品位生活；便捷购物，享受生活。三、展会概况1、电子商务兴盛，网络成为人们生活的必需品。2、购物网站发展迅速，特别是淘宝、易趣、拍拍等，改变了传统的购物方式，让人们享受更加便捷的服务。3、“惠生活网”作为家庭网络购物消费第一站，致力于为大众提供全新的消费体验。四、【SWOT分析】1、优势①“惠生活网”已经有了一定的发展，与众多品牌厂商建立了良好的合作关系。②“惠生活网”开创了

2、“品牌俱乐部”整合直销模式，具有较强竞争力。2、劣势①购物网站越来越多，竞争激烈程度提高。②“惠生活网”的知名度还没有打响，消费者的参与性还不够。3、机会通过长期的广告宣传和不定期的网上活动，公司有能力把“惠生活网”经营好，为顾客创造更多的价值，为厂商带来更好的效益。4、威胁①网上购物存在一定风险，不敢尝试的消费者比例较大。②与客户可能发生纠纷，有许多问题随时会出现，如果处理不好，会影响网站的发展。五、【活动名称】六、【口号】1、惠生活，乐享受！2、惠美生活，品质追求！3、会享受生活的人就爱惠生活！4、感触家文化，体验惠生活。七、【目标】通过购物节的一系列活动，提高“惠生活网”的知名度，

3、实现更多网友在惠生活网的消费体验，并有效推广惠生活的网上购物品牌。八、【创意简介】此次购物节的创意活动分为三个阶段：前期中期后期参与式的宣传活动4个（如：与“上海一周”合作开展关于网购的征文赛。）主题式的互动活动8个（如：“荷颜风——清润女人心”之频道代言人活动。）回馈式的后续活动3个（如：惠生网限时抢购活动。）九、【具体活动】前期→参与式的宣传活动4个一、惠生活之“我的新鲜网购”征文比赛与《上海一周》或《申报》合作，共同发起惠生活之“我的新鲜网购”征文比赛。只要进行过网上购物的朋友都可以参加。内容可以在以下条目中选择：①自己的网购经历②对当今社会网上购物的评论③对未来网购趋势的看法④第

4、一次逛“惠生活网”出于互惠互利的原则，惠生活网可以为《上海一周》或《申报》做免费网络广告，并把其网站设置为友情链接。同时授予该报本次购物节活动的独家报道权。上海有很多本地报刊，选择的余地还是比较大的。之所以建议选择《上海一周》，是因为该报人气旺，目标消费者是14～40岁左右的人，他们追求时尚，对新生事物的接受能力比较强，而且也是网上购物的主力军。当然，具体与哪家报社合作，可以视公司的具体情况而定。获奖者可以直接成为惠生活网的VIP，并得到奖品。二、惠生活网之“活力奥运，活力生活”外滩长跑活动今年是奥运年，举国上下洋溢着运动热情。惠生活网购物节如果能与奥运联系起来，对网站知名度的提高会有很

5、大的帮助。公司可以积极地与上海各大学、中学、田径学校、社区、老年活动中心等联系，邀请部分人员参加。人数要500以上。每位参加外滩长跑活动的人都要佩带惠生活网的标志，以便路人对“惠生活网”四个字留下比较深刻的印象。活动热烈，必定有记者跟踪拍照，市民也会向新闻媒体报料。公司对每一位参加活动的人员进行登记，活动结束后他们可以享受网站提供的一系列购物优惠。三、惠生活网之“儿童眼中的购物世界”长卷绘画活动此活动的参加对象是幼儿园大班小朋友和小学生。活动地点可以选择在“同济大学”的校园内。邀请幼儿园、小学里的一些有绘画天赋的小朋友来参加。活动需要准备的东西：白布、主题横幅、水彩笔等。活动结束后，水彩

6、笔可以赠送给小朋友。每一位小朋友可以成为惠生活网的VIP（家长享受到购物的优惠权利）长卷将在各幼儿圆、小学进行展出。惠生活网将得到更多小朋友家长的关注。四、惠生活网之“我的热力时代”校园演讲赛此活动参加对象是大学生。惠生活网可以与各大学的学生会进行联系，商讨合作事宜。演讲比赛首先在各大学进行校园选拔，每个学校选出一名最佳演讲选手，参加学校之间的总决赛。评选出三个奖次。惠生活网将为获奖者提供奖品和惠币，获奖者同时将成为网站的VIP。所有参赛选手也都能享受到惠生活网提供的购物优惠。比赛期间，惠生活网可以在校园内进行宣传，包括悬挂与活动相关的横幅，在校园内放置活动KT板等。其实，此活动的最主要

7、的目的是可以光明正大进各大校园宣传。中期→主题式的互动活动8个●1、荷颜风，清润女人心——惠生活网“寻找魅力女性代言人”活动（1）主旨：通过参加“荷颜风——清润女人心”网购活动，成为惠生活网“时尚男女频道”的女性形象代言人。（2）主要内容：“惠生活网”推出女性系列活动“荷颜风——清润女人心”，主打网上的女性产品：护肌品、彩妆、饰品等，通过线上与线下的宣传互动活动，让更多的女性网友加入“惠生活网”，体验网购乐趣，选择惠生活网的品牌。活