软装(家居)饰品市场分析

《软装(家居)饰品市场分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、装饰品软软装（家居）饰品市场分析前期整体市场硬装跟软装思考方式大不同硬装装修完成十年八年内不会有大改变，所以硬装之后就是软装天下！特力屋中国总经理顾忆华软装饰品的概述及作用软装饰品销售比例产品风格有那些连接软装饰品市场分析page家居软装设计所倡导的设计文化，悄然改变了人们的消费习惯——从产品消费到功能消费到今天的生活方式（文化价值）的消费消费模式改变产品概述市场现状消费者分析品牌分析市场机会投资风险进入壁垒投资策略软装饰品是软装设计中可移动的部分，是体现主人的品位档次，是营造家居氛围的关键，它打破了传统的装修行业界

2、限，将工艺品、纺织品、收藏品、灯具、花艺、器皿等进行重新组合，升华成一个新的理念。软装饰品更可以跟据空间的大小形状、主人的生活习惯、兴趣爱好和各自的经济情况，从整体上进行综合策划装饰设计，能够满足主人的心里需求，突显主人的个性而不会千家一面。在硬装太陈旧或过时了或者需要改变时，也不必花很多钱重新装修或更换家具，就能呈现出不同的面貌，给人以新鲜的感觉。软装设计中的可移动元素！纺织品陈设品挂饰工艺品灯具花艺器皿收藏品1新中式、欧式、现代简约、美式乡村、田园、地中海、后现代、东南亚38.7%19.5%16.8%9.3%7.

3、3%5.6%2.3%0.5%2软装饰品的市场环境连接软装饰品市场分析page据调查，软装饰品市场销售量每年以30%的速度递增，软装饰品已经成为家装行业2012年炙手可热的关键词。关键词产品概述市场现状消费者分析品牌分析市场机会投资风险进入壁垒投资策略软装饰品行业正处于一个发展中的初级阶段。市场流通还受着传统营销式束缚，价格相对较高，行业市场中的体系尚未完善。呈现两极分化的局面。一是走产品精良设计潮流但是价格高昂，如特力屋、ArmaniCas等国际品牌。二是走大众化路线，价格低廉但风格杂乱品质难以保证的普通饰品。大部分

4、的软装饰品卖场专区都局限在北京、上海、广州、杭州等一线城市。宜家、特力屋都推出了自己的饰品专区。简爱家居也在广东开了名家具简爱家居饰品中心。我国家居饰品生产聚集地主要集中以广东为主的珠三角生产基地，以加工样品为主，部分出口。以浙江、福建为主的基地，主要以出口方式为主。还有以工艺品出现的小规模零散厂家，多带有地域色彩和民族色彩。今年来沿海城市人工费用增加，其他国家的追赶，使得中国很多优势不复存在。很多做出口的企业开始内销转型。市场看好尚处前期2市场前景房地产精装房的推出国家限购，释放刚需刺激软装市场居住环境改善，生活水

5、平提高软装修在整体装修中比重增加人们对软装修认知提高，消费观念形成软装设计行业规模增大市场未全面开发重装饰形成一种趋势3市场存在的问题连接软装饰品市场分析page软装产业前景广阔，但产品需要整合提升，消费需要引导推动，渠道需要建立完善，营销方式需要开拓创新。需要时间产品概述市场现状消费者分析品牌分析市场机会投资风险进入壁垒投资策略由于门槛低、投入少、规模小，设计人才短缺，缺少原创更新能力，品牌建设落后，导致了产品品种单一，品质参差不齐，产品模仿现象严重，市场定位雷同。市场看好尚处前期3市场前景生产角度受到传统销售模式

6、的束缚，市场大部分被国际品牌高端产品占据，国内装饰生产企业发展缓慢，缺少竞争力，小企业主要以外销路线为主，导致了产品价位居高不下。行业的标准也尚未形成。销售角度中国软装市场起步晚，局限于高端会所、酒店、样板房。使得面向家庭消费的专业卖场匮乏。生产企业缺乏品牌战略，销售终端缺乏营销理念。市场角度软装设计行业市场不成熟。市面上的大部分装修公司主要项目是硬装修，缺乏软装设计能力。而专业软装设计公司尚未形成规模效应。软装设计师及专业销售人员短缺。配套角度软装饰品是非刚性需求。对软装饰品的产品价值消费理念有一定的局限性，缺乏产

7、品价值判断标注。产品少旧，而传统样式饰品不能满足“70后”“80后”“90后”年轻消费群体。产品不够精优，不能满足中高阶层的消费需求。大龄顾客群体受到传统观念影响，不愿频繁变更家居样式消费角度4市场存在的问题连接软装饰品市场分析page总体来看企业生产能力待提高，消费层面仍然有一定的局限性，专业的装饰卖场还很匮乏。市场被肯定，但需要新诱因，新动力进行革新。需要时间发展产品概述市场现状消费者分析品牌分析市场机会投资风险进入壁垒投资策略由于门槛低、投入少、规模小，设计人才短缺，缺少原创更新能力，导致了品种单一，品质参差不

8、齐，，互相模仿现象严重，品牌建设落后市场看好尚处前期4市场前景生产角度受到传统销售模式的束缚，目前市场大部分是国际品牌高端产品，国内装饰生产企业发展缓慢，缺少竞争力，导致了产品价位居高不下。行业的标准也尚未形成。销售角度中国软装市场起步晚，局限于高端会所、酒店、样板房。使得面向家庭消费的专业卖场匮乏。生产企业缺乏品牌战略，销售终端缺乏营销理念。