生活服务类节目创新.doc

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1、在中国的电视荧屏上，生活服务类节目虽然不是拉动频道收视的主力节目类型，但是它以传递实用的信息为己任，以彰显人文关怀与平民意识为精神内核，通过多元的表现手法与技巧，牢牢地占据着电视荧屏的一席之地并深受百姓的喜爱。随着电视传播事业的不断发展，生活服务类节目也在原有节目内容和类型的基础上不断探索着创新之路。　　一、生活服务类节目的创意表现　　（一）传播形态的创意：杂志型、专题型、服务真人秀并存　　回顾中国电视生活服务节目的发展轨迹，目前电视生活服务节目的形态大致可以分为三类：一类是以《为您服务》、《生活》为代表的综合类杂志型节目；一类是像《天天饮食》、《美味中国三人餐桌

2、》、《快乐生活一点通》这样的单一类专题型节目；还有一类就是介于服务类节目与“真人秀”节目的交叉点的服务真人秀，如中央电视台财经频道的《交换空间》、《快乐主妇》。服务真人秀这种传播形态既可以看作服务类“真人秀”节目的一种，同时也可以被看作是“真人秀”节目因素向传统生活服务类节目的渗透和延伸。与传统的此类节目相比，它摈弃了之前节目形态的直白和空泛，而是将节目的内容具体化和过程化：它为具体的服务对象提供实实在在的服务，并且在展现服务内容的过程中尽可能地去表现服务对象的个人故事和情感波澜。服务真人秀目前已经成为生活服务类节目在形态上创新的一大增长点。生活服务类节目的发展轨

3、迹如表1所示。　　（二）传播内容的创意：包罗万象与精耕细作并存　　传统的生活服务类节目由于以综合杂志型为主，因此在传播内容的选择上也是包罗万象。综合杂志型的生活服务类节目内容关乎生活的各个领域，如衣、食、住、行、旅游、生活技巧等等。而随着中国经济的蓬勃发展，人民生活水平的不断提高，城市化进程所带来的生活方式的巨大转变以及电视传播理念的更新，生活服务类节目的传播内容也经历了从包罗万象到精耕细作的转变。目前活跃在电视荧屏上的各类生活服务类节目不仅品类丰富、而且内容更加细化、服务对象也越来越具有针对性。我们以当前颇为流行的美食节目为例，同样都是围绕着饮食这一大的主题做节

4、目，各个节目由于定位不同，其节目表现内容也略有差异如《天天饮食》主要是以传授烹饪技法为主，《那小嘴》是借助于美食来谈文化、《人气美食》是以提供美食资讯为主，《爽食赢天下》则是将美食、娱乐、竞技、文化融为一体。当前电视荧屏上各种不同内容的生活服务类节目如表2所示。　　（三）传播技巧的创意：故事化的叙事方式　　故事化的叙事首先体现在节目对于悬念设置的重视。通常节目中蕴涵的悬念包括两种，一种是结构性悬念，即贯穿在节目始终的悬念，它是一个总体的悬念，如《交换空间》中48小时的装修后效果到底会变成什么样？《快乐主妇》中最终谁能笑傲群芳赢得大奖？另一种悬念是兴奋性悬念，也就是

5、节目进行中并行或者递进出现的若干个小悬念，如《交换空间》中的“旧物改造”环节、《快乐主妇》中每一关的闯关情况。结构性悬念与兴奋性悬念的交织，使结局呈现出多种意想不到的效果，节目也由此变得丰富多彩，引人入胜。正是这种结构性悬念和兴奋性悬念的设置以及悬念逐一被揭示的过程，给了作为审美主体的电视观众带来了精神上的愉悦、心理上的快感，缩小了心理差距，符合电视观众的审美习惯与欣赏习惯。　　其次，故事化的叙事还体现在对于“真实再现”的运用。在《你该怎么办》、《见招拆招》等讲述危急时刻如何自救的节目中，“真实再现”的表现手法就成为节目可以选择的最好叙事形式，通过普通观众的扮演和

6、事件情节的重构，形象生动逼真地再现事件过程，使观众从画面中获得真实的震撼。“真实再现”既有利于形象地传播各种信息，同时还可以增强节目的表现力，让观众在故事化的叙事中学习到危急时刻的自救常识。　　最后，故事化的叙事还表现在主持人的角色扮演上。在传统的生活服务类节目中，主持人只是一味地传递信息，而忽略了信息传递的形式，而《快乐生活一点通》则率先改变了生活服务类节目主持人的功能。节目采用了家庭群的主持方式，用角色扮演的方式来主持节目，而家庭群的主持方式在荧幕上表现出来的热爱生活的态度都为节目增色不少。　　二、《生活好滋味》：如何借鉴创意为收视增色？　　通过对生活服务类节

7、目在传播形态、传播内容、传播技巧方面创意表现的梳理笔者认为《生活好滋味》可以在以下几个方面为自己的收视增色：　　首先，继续坚持主题化的节目策划思路。当前生活服务类节目由于传播形态的定位不同，从而导致传播内容也不尽相同。而官方网站对《生活好滋味》节目的介绍是：“《生活好滋味》是全国第一档大型互动导航式生活服务类栏目，2010年1月4日起在山东卫视全新上档。《生活好滋味》栏目分为点食成金、健康宝典、我爱我家、缤纷生活、生活发布等五大板块，全天候为广大观众提供一个开放的平台，解析生活难题，展示生活窍门，让大家一起分享智慧给生活带来的快乐。”由此不难发现，节目采用的是综合

8、杂志型的节