调查分析知识竞赛内容及分值构成.doc

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1、市场调查分析知识赛竞赛内容及分值构成一、测试内容本届知识赛不设指定参考书，题型全部为单项选择题，以检测参赛选手掌握的基本统计知识和市场调查知识为目的。测试分为本科测试题和高职高专测试题两类，每类测试内容均包括统计学知识和市场调查知识两部分。具体包括内容如下：（一）统计学部分：1．本科测试范围：序知识分类知识点序知识分类知识点1导论　9一元线性回归1变量间关系的度量2数据收集　2一元线性回归3数据整理与展示　3利用回归方程进行估计和预测4数据的概括性度量1集中趋势的度量10时间序列分析和预测1时间序列及其分解2离散程度的度量2时间序列的描述性分析3偏态与峰态的度量3平稳序列的

2、平滑和预测5抽样分布1概率抽样方法4有趋势序列的分析和预测2三种不同性质的分布11统计指数1引言3一个总体参数推断时样本统计量的抽样分布2加权指数4两个总体参数推断时样本统计量的抽样分布3指数体系6参数估计1参数估计的一般问题4几种常用的价格指数2一个总体参数的区间估计12多元统计分析方法1主成分分析4样本容量的确定2因子分析7假设检验1假设检验的基本问题3聚类分析2一个总体参数的检验4判别分析8方差分析与试验设计1概论5典型相关分析2单因素方差分析6对应分析3试验设计初步13非参数统计　（二）市场调查知识部分市场调查知识部分，高职高专与本科知识分类与知识点相同，但题目不同

3、，高职高专测试卷更侧重于实操知识及分析，本科测试卷除实操知识外调查理论知识要求稍多一些。市场调查知识测试范围：序知识分类知识点序知识分类知识点1市场调查总论1什么是市场调查5问卷设计1概述2市场调查的作用2问卷设计流程和技巧3市场调查的时机3量表设计4市场调查的类型4问卷测试2市场调查过程1确定调查问题6抽样设计1概述2设计调查方案2概率抽样方式3数据的采集3非概率抽样方式4数据的处理与分析4抽样中的误差问题5拟写调查报告5样本量的确定序知识分类知识点序知识分类知识点3调查方案设计2调查方案的内容7调查实施1调查前的准备3调查方案的投标2调查员的培训4调查方法1文案调研法3

4、现场调查的质量控制2焦点小组访谈法8调查资料的整理1调查问卷的回收及审核3深层访谈法2调查资料的编码与录入4德尔菲法3调查数据的清洁和预处理5头脑风暴法9调查资料的统计分析1概述6投影技法5常用统计分析软件7观察法6调查结果的展示8实验法10专项调研1战略调研9面访调查2产品调研10电话调查3广告调研11邮寄调查4满意度调研12媒体调查每一份试卷中，市场调查知识共50题，每题1分，共50分。二、测试方式及相关问题本届知识赛实行在线机考，由各参赛院校在2013年12月底之前统计报名考生信息报大赛组委会，组委会于2014年1月5日前将考生的机考考号分发到各参赛院校，考生在规定的

5、日期内，任选一个时间段在线完成答题并提交，即已完成知识赛考试。参赛所需设备（电脑、网络等）自行解决。本次知识竞赛测试卷采用从题库中抽取测试题组卷的方式生成。抽取入卷题目的方式为，按“知识分类”抽题，保证每一知识分类均有一定题量入卷，不保证每一知识点都有题目入卷。题目全部从题库中随机抽取组成。通过随机抽取测试题共组成3套试卷，每卷100题，每题1分，每卷100分。100题中统计学知识题和市场调查知识题各占一半，分值亦各50分。测试现场参赛选手点击进入网上测试页面时随机击活某一套答卷，选手进入答题页面后需一次答完所有题目，不能退出后再进入答题，亦不能退出再进入换卷。测试时间从点

6、击进入测试页面起计时，每位选手应在120分钟内完成并提交答卷，如时间到选手还末完成并提交答卷，系统将自动存盘提交答卷。答卷提交后不可再做修改。