神蜂科技小区电梯轿厢广告投放分析.doc

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1、神蜂科技商住小区电梯轿厢广告投放分析一、小区环境与受众分析l人群滞留时间长：“家”在每个人心里的地位都举足轻重，无论是日理万机的企业领导、金领阶层，还是普通百姓，几乎人人每天都需要回家，从而保证了小区内广告的固定传达率不会低下。l各阶层消费人士聚集：小区住户有可能是朝气蓬勃的年轻人，同样也有蹒跚学步的儿童，也有安逸度日的老者，而蜂蜜的受众不限年龄、不分阶层，对于各类人群都是很好的营养品。l实际购买人群多，直击终端消费市场：蜂蜜属于家庭性质的民生消费品，最可能产生购买行为的就是家庭女性、长辈等，而此类人群恰恰有相当一部分时间会在小区内停留。二、

2、绿野广告公司小区电梯广告优势分析1、受众教育状况2、受众平均家庭年收入3、广告记忆度上述市场调查结论可以得知：本公司所推荐小区，皆属于高尚居民生活小区，周边环境优越、生活设施完善，拥有大量城市主力消费群。电梯广告是动态受众群体与静态广告宣传近距离的有效结合，神蜂科技在小区电梯上做广告，所针对目标群体将进一步明确，目标受众也更为集中。近似零距离的视觉效果，具备了其他媒体所不可能具备的广告阅读唯一性和期待性：1、广告宣传唯一性消费者返家中都必须经由电梯，平均每天要至少四次乘坐电梯上下，每次持续时间通常在10秒到30秒之间，甚至更多。当人们在空荡荡

3、的电梯厢体内等待的时候，往往也是最无聊的时刻，有强烈的、下意识的视觉需求，广告画面的出现自然而然会成为视觉的中心，并不可避免地多次闯入乘梯者的视线，扮演着特定空间内人与人“友好”交流的最佳媒介，成为乘梯过程中唯一的着眼点。2、广告宣传期待性建议神蜂科技通过制作精美、内容新颖、更新频度高的广告内容，让人们多次阅读也不会产生拒绝心理。久而久之，便会对神蜂科技的产品津津乐道，成为在电梯聊天时的话题。长期持续后，居民们就会习惯性地生出期待下一期新广告的渴盼，无形间就将“神蜂”牢牢地深印在脑海中。四、绿野广告公司小区电梯广告能够给神蜂科技达到的宣传效果

4、分析1、消费者在炎炎夏日，本身就对蜂蜜的消费有大量需求，琳琅满目的蜂蜜市场让消费者为如何挑选蜂蜜、挑选何种品牌的蜂蜜产生疑问。2、回到温馨的家庭小区，闲暇之余，能够以轻松的心态阅览神蜂科技的蜂蜜产品介绍、蜂蜜知识、养生作用介绍，不仅能够达到最佳广告效果，同时解决了消费者对蜂蜜选择的烦恼，此类信息是家居用户最为关心、最为切身的。因此方能做到——在合适的地方，把恰当的信息，送给对路的人。福建绿野邮电广告信息邮电公司2010-8