市场营销案例分析《我们约会吧》.ppt

《市场营销案例分析《我们约会吧》.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、市场营销案例分析《我们约会吧》：将约会进行到底组员：某某摘要：2009年12月湖南卫视推出中国第一档单身潮人交友互动真人秀《我们约会吧》，掀起了国内第三次婚恋交友类节目的浪潮。与此同时，在版权问题、社会舆论、市场竞争激烈以及电视娱乐节目普遍只能存活2-3年的行业现状下，《约会》的总制片人刘蕾和他的团队一直在思考着未来的发展方向。目录一、婚恋交友节目前世对比二、转型成功：《我们约会吧》三、竞争者分析四、最大竞争者《非诚勿扰》分析五、消费者对二者的看法六、存在问题及结论七、《约会》将来之路一、婚恋交友节目的前世对

2、比节目名称特点优点缺点《电视红娘》1988年*提供青年一个征婚交友平台*文字形式公布大龄男女基本信息和征婚要求*通过信件方式相互联系通过此方式找到了伴侣部分嘉宾虚报个人信息，而节目组也无能力对所有信息进行核实《非常男女》1998年经过精心设计，节目具有娱乐性且加入时代元素请来高素质嘉宾，吸引众多优秀异性参加找到理想伴侣嘉宾及介绍内容非真人真事。慢慢只能转型为探讨两性话题的节目《玫瑰之约》1998年7月娱乐化的方式给未婚男女提供一个表现自己、寻找缘分的机会影响力大，展现自我个性及魅力的舞台模式无法创新、观众群流

3、失。最终停播社会需求社会需求根据2009年中国人婚恋状况调查报告关于单身的主要原因（全体）：二、相亲节目模式创新和转型湖南卫视的《我们约会吧》与战略合作伙伴英国Fremantle公司进行模式版权合作，正式引进购买了其国际经典电视交友节目《TAKEMEOUT》中国地区的独家专有版权，这也意味着湖南卫视是国内唯一享有创新制作该节目中国版本的独家播出平台。且制播分离，节目能够按照市场规律进行公司化运作。在节目形式和内容的设计创意上都有较大自主权三个“真实”原则：身份、诉求、互动和碰撞嘉宾筛选：单身、空窗期、有强烈交

4、友需求力邀著名主持人：何炅观众热烈追捧，节目进入第三次高潮三、竞争者分析：相亲节目对比详情表节目名称开播时间电视台节目简介爱情连连看2010-11-15浙江卫视推出检索系统，根据指标选择。节目侧重服务性，最终筛选出符合各自心理要求的人。百里挑一2010-06-04东方卫视每期邀请有需求的美女，与现场100位男士碰撞。相亲相爱2010-05-01贵州卫视单一嘉宾在多个异性中选择，更关注特色人群为爱向前冲2010-05-28浙江卫视大型群体性参与交友节目。追求者要连闯数关，成功打动女嘉宾，最终牵手成功。非诚勿扰2

5、010-01-15江苏卫视互动形式体现新时代男女的婚恋观。以亮灯灭灯方式决定男嘉宾去留。并通过一系列规则决定男女嘉宾速配成功。四、最大竞争者分析：《非诚勿扰》主要分析一下两个节目非诚勿扰我们约会吧《非诚勿扰》是江苏卫视一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目，主打节目。为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台，精良的节目制作和全新的婚恋交友模式得到观众和网友广泛关注。新节目的互动形式将完全突破过去传统的交友方式，完全体现新时代男女的婚恋观。节目中有24位单身女生以亮灯和灭灯方式来决定报名男嘉宾的去留，经过“爱之初体

6、验”“爱之再判断”“爱之终决选”“男生权利”等规则来决定男女嘉宾的速配成功。　　2010年06月20日，在第三十七期随心而乐步步高音乐手机《非诚勿扰》惊现两男嘉宾点亮24盏灯并送出大奖夏威夷梦幻之旅。非诚勿扰我们约会吧目前全国适龄单身人数已经达到千万，总的来说，跟社会急剧变迁、城市化、现代化、人的个性张扬、生活精致化和注重自我感觉等等都有直接关系。社会的发展，造成人们对自己、对他人都提出更为苛刻的要求，也造成人们越来越难以接受一些与自己不符合的东西，特别是在私生活领域。综艺节目《我们约会吧》正是从这里着手，关

7、注“剩男剩女”。因为何炅的转型加盟，担当“牵线月老”引得多方关注。《非诚勿扰》主持阵容孟非江苏卫视著名主持人，主持过的节目《南京零距离》、《绝对唱响》、《名师高徒》、《非诚勿扰》。1971年10月出生于重庆市。2003年被评为“中国十大新锐主持人”、“中国百优电视节目主持人”。2007年、2008年、2009年主持江苏卫视《绝对唱响》、《名师高徒》。2010年主持《非诚勿扰》收视率在全国同时间段获得第一。2011年6月起开始主持《非常了得》。乐嘉乐嘉，中国性格色彩研究中心创办人，FPA(Four-colors

8、PersonalityAnalysis)性格色彩创始人。备受各阶层广泛推崇的卓越的演讲者和培训导师，著有畅销书《色眼识人》《色眼再识人》、《让你的爱非诚勿扰》《人之初，性本色》。同时出版了培训教学DVD《性格色彩乐嘉说》。于2010年担任江苏卫视《非诚勿扰》心理点评专家及《老公看你的》主持人，并出演电影《非诚勿扰2》。黄菡南京大学社会系社会心理学博士，江苏省委党校行政学教研部教授、主任，硕士研究生导