智能手机国内市场份额.docx

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1、智能手机国内市场份额调查报告学院：信息科学与工程学院小组成员及学号：代应东（2）李杰（6）李元昊（8）目录一．调查背景二．调查方式三．专门调查部分四．总结和建议五．备注一．调查背景：近年来，随着智能手机的普及，短短几年的时间内智能手机就已经走进了千家万户。智能手机的兴起，让人们的生活有了很大的不同，只要有一部智能手机就可以随时随地做很多事情如:看电影、听音乐、玩游戏、查看天气等等，以及各种功能强大的第三方应用软件，功能相当之齐全。技术的飞速发展，让智能手机的更新换代也越来越快，人们更换手机的频率也越来越快。而目前国内手机市场上的智能机品种越来越多，所以基于这个背景，我们对目

2、前市场上比较大的一些手机品牌销量进行调查分析。二．调查方式1.调查对象手机卖场的商家。2.调查手段对手机卖场的商家进行走访调查，利用偶头提问的方式进行调查，对收集到的数据利用网络上现成的数据分析工具进行分析。三．专门调查部分1.近年市场总体行情在2015年，中国手机厂商出货量约为5.18亿部，相比2014年增长了14.6%，而国内智能手机市场销量接近3.9亿台，其中4G手机的占有量达到了75%以上，占据了手机市场的大半壁江山，并且呈现上身趋势，是市场主流。2.按品牌调查（1）苹果在2015年，苹果的销量为12.6%，位居年度销量第三；但是到了2016年1月，品牌关注度就上升

3、到了20.1%，成为第二名；到了2月份，品牌关注度上升到21.6%，虽上升幅度不大，但是成功重回关注度榜首。其中iPhone6S以11.4%的关注度问鼎冠军。（2）三星在2015年三星手机年度销量下滑较为严重，仅仅占了7.6%，关注度保持在16%至17%。到了2016年1月三星的关注度就上升到了20.5%成为关注度榜首；到2月份仅仅上升了0.4%，下降至关注度第二名。（2）华为在2015年，华为异军突起，在国内销量占比达到了15.7%，拿下销量冠军头衔，关注度一度高达27.1%，成为2015年的一匹黑马。2016年1月，因苹果三星关注度的大幅增长，华为的冠军头衔没能保住，虽

4、上升至18.5%，但却只拿到第三名；二月份销量略显下降，只有16.5%。（3）小米小米作为国内为数不多几款性能比较好的手机，饥饿营销的手段使小米在2015年的销量甚至超越了苹果，拿到了14.8%的市场占比，落后于华为；小米在2106年1月占到的3.9%的关注度，但到了2月就仅仅有1.2%的关注度。（4）VIVOVIVO手机在2015年表现勇猛，通过广告、赞助的方式“刷脸”，使其零售量达到8.8%；到了2016年1月，关注度有5.1%，2月基本保持持平。（5）OPPOOPPO在2015年的国内销量占比由8.4%，到了2016年1月，2月，OPPO的关注度保持在3.7%左右，斌

5、没有出现大起大落的现象，在稳中求进。（6）魅族魅族的销量占比在2015年相比其他要少得多，只有4.2%，品牌关注度在今年2月叫较高，达到了4.5%，比1月上涨了2个百分点。（7）其他品牌手机截止2016年2月，其他品牌的手机收到的关注度就不怎么可观了。LG、酷派、索尼移动、乐视、中兴，甚至曾经很火的HTC，联想，市场品牌关注度都没有突破2%的关卡。3.对销售情况的分析（1）基于智能手机价格的分析目前市场上的智能机因机型不同，价格的差距也相对较大。从几百元到几千元不等。在对手机卖场的销售情况进行了解后，不难发现，约1/10的顾客比较关注1000元以下的手机；将近半数的顾客对1

6、000--3000元的手机关注度较高；还有约3/10的顾客青睐于300元以上的手机；有约1/10的顾客比较关注5000元以上较为高端的智能机。依价格，顾客关注程度呈现两极较少，中间凸出的状态。（2）基于智能手机操作系统的分析目前市场上的操作系统有Android、IOS、Windowsphone、BlackBerryOS。但是目前市场上占据绝对优势的操作系统绝对是Android系统。小米公司的MIUI系统，华为公司的EMUI系统，都是基于Android系统进行深度开发而出现的系统，并且这些都算得上是很不错的操作系统。IOS系统作为苹果自主开发并且不开放源代码的系统，使IOS成

7、为其专用系统。目前市场上对Android系统的关注度高达70%，且居高不下；而优秀的IOS系统的关注的也有高于20%的关注度。IOS与Android系统共占有了将近90%的市场，其他系统的被关注度就显得很少了。（3）基于机型核心的分析目前市场上的智能机主要有以下几种不同的核心：单核、双核、四核、六核、八/双四核。但是由于技术的进步，以及人们的需求的提高，市场上已经极少有单核机的身影，双核、四核和八/双四核基本上占据了95%以上的市场，六核处理器由于成本与八核差别不大，性价比却要低一些，所以受关注程度并不高。（4）基