市场营销考察报告.doc

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1、课程考察报告专业年级10级力资源管理课程名称市场营销指导教师学生姓名学号实验日期2012/10/30实验地点实验成绩教务处制2012年10月30日考察项目名称户外广告考察目的及要求目的：学会观察户外广告，了解目前市场营销状况，学会发现问题并提出解决措施。要求：通过实地考察，思考户外广告的好处与不足，并对所考察得到的信息进行整合与分析。考察内容1.了解广告的含义；2.观察其形式，归纳其特点；3.试着发现问题并提出解决措施。考察步骤1.以喷水池为中心，向东南西北方向走15分钟，观察其一路上的户外广告；2.收集一路上户外广告信息；3.整理收集到的信息；4.总结并分析；5.填

2、写考察报告。考察环境现贵阳市中心城区——喷水池周边考察结果与分析户外广告(outdooradvertising),一般把设置在户外的广告叫做户外广告。常见的户外广告有：路边广告牌、高立柱广告牌（俗称高炮）、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。根据一路上看到各类大型广告位，楼层等的喷绘；各类车身广告，三面翻的车身贴；运用在各类窗户玻璃，车窗等的单透贴等等的观察及其分析得到一下如下结论：从整合营销的思想来看，企业的广告目标分为三种类型：告知型、诱导型、提醒型。告知型广告，即企业通过广告活动向目标沟通对象提供某种信息。诱导型广告，

3、即企业通过广告活动建立本企业的品种偏好，改变顾客对本企业产品的态度，鼓励顾客放弃竞争者品牌转而购买本企业品牌。提醒型广告，即企业通过广告提醒消费者可以买什么品牌的产品或者到哪里购买该产品。户外广告分类：平面广告与立体广告。平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。户外广告的主要特征有：1.到达率高：通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。2.视觉冲击力强：在公共场所树立巨

4、型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志，人们或许对这街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。3.发布时段长：许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求在任意时间段发布任意时长的广告。4.城市覆盖率高：在某个城市结合目标人

5、群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，您可以在理想的范围接触到多个层面的人群，您的广告即可以和您受众的生活节奏配合的非常好。5.户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。6.户外广告表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，便户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。7.户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。而且户外广告费用较低。但是，户外广告媒体也有其不足之处

6、，主要表现及其对应措施：1、覆盖面小。是由于大多数位置固定不动，覆盖面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意地点的选择。所以广告牌一般设立在人口密度大、流动性强的地方。2、它对地区和消费者的选择性强。户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。3、效果难以测评。由于户外广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。而且人们总是

7、在活动中接触到的，因此注视时间非常短，甚至只有几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告，所以要取得广告效果，就要做到让人们视觉暂留，这非常重要。　　1、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。目前户外广告已经遍及生活的每个角落，人们也逐渐接受了这样的广告形式。当前对于网络时代的到来和兴起，标志着一个新的户外广告的时代的到来，现在的户外广告有以网络的形式在网站上显示出来，让我们在网络上就