市民手册项目招商通版.doc

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1、《市民手册》入户宣传项目赞助回馈方案一、项目开发背景为充分体现扬州市政府为民办实事的良好氛围，服务民生，共建和谐，方便市民办事，便于社会监督，全面提升扬州的软件环境。同时充分发挥邮政进千家，走万户公共服务的资源优势。扬州市文明办、扬州邮政分公司于2013年成功开展《市民手册——文明城市创建》系列宣传，活动收到市民有效答题卡4000多张，社会参与度较高。今年扬州市开通了多条快车道、增加了100多出公共自行车服务点，政府做了一系列惠民生的工程。为了全面广泛的宣传政府民生项目，真正惠及每一个市民，2014年，我们将再次联合开发《市民手册——行》，免费发放给全市1

2、5万户居民家庭。手册内容包含2014文明城市创建须知、便民地图、便民生活信息、公交线路、火车线路、扬泰机场飞机航班、公用自行车使用及布放点等，旨在打造一本市民实用、方便、易存的“扬州通”口袋书。二、赞助商合作背景《市民手册》入户宣传是一项面向全市15万户家庭，60多万人口的热点民生活动，宣传范围覆盖到城市、农村的每一个角落，具有宣传面广、公信力强、影响力大、内容丰富、可测性强的特点。品牌企业的赞助有助于该品牌形象的树立、强化系列产品的口碑宣传。通过活动可将该品牌的行业服务理念、形象灌输至全市千家万户，推进目标客户对该品牌的信任和接受，快速提升消费者对品牌的

3、信心，最终促进市场销售量的全面提高。三、项目优势1、政府平台，公信力更强：扬州市文明办全程跟踪监制，扬州各大媒体跟踪播报；2、规模空前，覆盖面更广：全程上楼入户投递，信息传递直达100%到家；3、实用性强，关注度更高：编印内容丰富、便民实用、操作性强，深受市民欢迎，有奖参与和回函更提升了市民的兴趣；4、阅读收藏，品牌宣传更持久：便于留存、携带，可持续宣传；5、宣传效果好，人均宣传成本更低：发行数量15万册，实现一对一宣传，比短信宣传更实惠，比电视、报纸宣传更精准。四、活动形式该活动以发放市民手册及有奖答题卡为核心，活动期间各街道、社区配合宣传，大众媒体、网

4、络媒体将进行全程宣传报道。产品形式：7号邮资封+《市民手册》（内含抽拉式地图一张）+答题卡明信片。有奖答题明信片：设计一份文明市民常识有奖答题明信片随手册邮寄，市民填写好后直接回邮（邮资已付），可获一次抽奖机会。奖项设置一二三等奖，提高市民的参与度。五、项目报价1、全程合作伙伴:15万。回报项目回报内容信封15万份信封正面广告位、协办落款、背面可体现企业LOGO、封舌体现温馨提示互动回函卡15万张回函卡主题广告便民服务手册内页广告2P/册*15万册抽拉式地图标注显著位置全程合作伙伴除便民服务手册中的宣传内容外，还参与到活动前期新闻发布会及后期的抽奖活动中，

5、电视、电台、报纸等媒体频频对活动进行报道。2、特约赞助商：20万元（限1-2家，行业排它），平均每户宣传费用仅0.6元。回报项目回报内容信封15万份信封协办落款、背面可体现企业LOGO或名称互动回函卡15万张回函卡温馨提示或体现LOGO便民服务手册抽拉广告2P/册（独一无二）*15万册抽拉式地图标注显著位置3、普通赞助商：5万元（限10家，行业排它），平均每户宣传费用仅0.17元。回报项目回报内容手册内页广告1P/册*15万册扬州邮政局函件业务局二〇一四年四月