媒体报价方式调查.doc

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1、媒体报价方式调查新闻媒介的广告刊播价格是指报社出售报纸广告版面或电视台,电台出售广告时间,网站出售广告位置的价格,理论上是由成本,税金和利润构成的。  影响广告收费的五大因素是  1,广告成本  2,广告宣传所产生的经济效益  3,广告行业的平均利润值  4,现行市场价格水平  5,广告供求关系  广告刊播价格定位的原则主要有  1,统一管理原则  2,价值规律原则 3,适时调整原则调整价格,是指在刊例价格的基础上,媒体对某些特别形式广告(通常指非标准时长广告、指定位置广告)制定的修正价格,或对某些重要客户实施的优惠价格。一般来说,调整价格可以

2、分为两类:特别形式广告价格和折扣价格。于国内媒体刊例网举例,刊例点击率前三分别:1、人民日报2、市场指南报3、中国青年。众所周知,此点击率无疑与上述“广告宣传所产生的经济效益”有着必然的影响,报刊上的登出的广告,那么该期报纸的销售量就等于所派出的传单量,具有广大的范围和持久性,因此报刊广告价格一般以刊期数量,版面来衡量,且看摘自站上的人民日报报价表:规格(高×宽)cm黑白两地套彩三地套红四地套彩全国套红全国套彩设计费48×34.8(整版)200024×34.8(1/2版)100016×34.8(1/3版)900009900070012×34.8

3、(横1/4版)7000077000910009800050024×17.3(竖1/4版)7000077000910009800050012×17.3(1/8版)350003850045500490003006×17(周刊报眼)330003500042000  6×4(1版报花)10000  14000 3×4(其他版报花)4000    异形广告版面48×11.6(竖1/3版)100024×73(跨页半版)200048×73(跨页整版)400034.8×24(小全版)1500此份报价表除了在“中国媒体广告刊例网”上发布外,同时出现在了人民日报的

4、报刊上,并且可以通过邮箱、信件、电话咨询甚至是短信的方式从刊例上提供的各种联系方式获取到上述报价表或相关信息。无论何种媒体,其关注度、收视率、点击率、订阅数目等都是商家获悉该媒体广告效益的首要条件。然而,暂不谈媒体如何提升自身的关注度,广告的招租,本身就是在为自己打广告,如何让有意投放广告的商家“找上门”也是媒体必须不断改进的重要手段。而相对于报刊,网络广告则更显其多元化,网络广告位置多,范围广,投放空间大。相反的,多则易混,一个网页那么多位置的广告,能吸引人们眼球的并不多,它又不同于电视广告的时间和报纸的刊数,因为具有固定性标志性,所以一般是

5、以悬挂时间作为衡量价格的标准,因此参考下北方网络广告价格即可对比:一.旗帜广告(Banner):页面位置规格<20K价格(RMB)首页第一屏493*80RMB16000/周第二屏493*80RMB10000/周第三屏以下493*80RMB5000/周一类频道首页第一屏468*60RMB6000/周二类频道首页第一屏468*60RMB5000/周三类频道首页第一屏468*60RMB4000/周最终页面(单一频道)第一屏468*60RMB6000/周二.按钮广告(Button):页面位置规格<10K价格(RMB)首页第一屏246*80RMB1000

6、0/周第二屏以下120*60RMB4000/周页面两侧滚动80*80RMB8000/周一类频道首页第一屏120*60RMB3000/周第二屏以下120*60RMB1500/周页面两侧滚动80*80RMB3000/周二类频道首页第一屏120*60RMB2000/周第二屏以下120*60RMB1000/周页面两侧滚动80*80RMB2000/周三类频道首页第一屏120*60RMB1000/周第二屏以下120*60RMB500/周页面两侧滚动80*80RMB1000/周最终页面(单一频道)第一屏120*60RMB3000/周第二屏以下120*60RM

7、B1500/周三.文字链接广告:页面位置字数价格首页第一屏10字以内RMB5000/周/条一类频道首页第一屏10字以内RMB3000/周/条二类频道首页第一屏10字以内RMB2000/周/条三类频道首页第一屏10字以内RMB1000/周/条最终页面(单一频道)页面右侧10字以内RMB3000/周/条四.通栏广告:页面位置规格<25K价格首页第二屏987*80RMB16000/周第三屏987*80RMB12000/周一类频道首页第一屏770*80RMB5000/周第二屏770*80RMB3000/周二类频道首页第一屏770*80RMB3000/周

8、第二屏770*80RMB1800/周三类频道首页第一屏770*80RMB2000/周第二屏770*80RMB1000/周最终页面(单一频道)第一屏59

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