民间剪纸在平面广告中探究

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1、民间剪纸在平面广告中探究　　摘要：民间剪纸是中国十分流行的民间艺术之一，是中国古老的传统民间艺术。艺术来源于生活且高于生活，剪纸是劳动人民满足自身精神生活需要的载体，同时也是平面广告设计研究的一部分。文章通过对剪纸艺术的文化背景及其发展的研究，分析传统剪纸艺术的色彩及其造型，探究如何将传统剪纸艺术应用到现代平面设计作品中，结合实际例子分析已经独树一帜的具有中国特色的现代广告设计。关键词：民间剪纸色彩造型平面广告设计一、引言随着工业文明的迅速发展，在全球经济一体化的大趋势下，如何借鉴吸收传统文化中的精华，实现再造，值得现代平面广告设计者们探究。民间剪纸具有独特的生命力，体现在其极强的装

2、饰性与趣味性上，犹如璀璨绚丽的星辰，装点着房屋、环境及劳动人民的生活。如何把传统特色的剪纸艺术融入平面设计中，促进和推动现代平面设计的发展，对平面广告设计有深刻的启迪和创新作用。二、民间剪纸的文化背景和发展史6据说，从商代（公元前1600—1100年）开始就有人用皮革、金银箔或丝织品等物进行镂空刻花制成装饰品。西汉时期，人们用麻纤维造纸。公元105年，蔡伦开始大量造纸，改进、推广了纸质，这种纸质更加适合镂花形式的表现，于是诞生了剪纸艺术，距今已经有两千多年的历史。唐宋时期，流行“镂金作胜”的风俗。“胜”，就是用纸、金银箔或丝帛剪刻而成的花样，剪成套方几何形者，称为“方胜”；剪成花草形

3、者，称为“华胜”；剪成人形者，就称之为“人胜”[1]。明清时期的笔记和地方志中有记载剪纸名家的。“赵萼，嘉靖中制夹纱灯，以料纸刻成花竹禽鸟之状，随轻浓晕色。溶蜡涂染，用轻绡夹之。映日则光明莹彻，芬菲翔舞，恍在轻烟之中，与真者莫辩。”均为《苏州府志》记载。现在，民间剪纸走出庄户人家的小院子，走进广告设计行业，产品包装设计、商标广告、服装设计、动画舞台美术等各方面都有它的身影，它由此成为全人类的文化财富与艺术瑰宝。三、民间剪纸在现代平面广告中的造型和色彩1.民间剪纸在现代平面广告中的造型方式普通的绘画艺术造型手段主要有三种：写实、写意及审美装饰。民间剪纸造型手法主要以原始造型为基础，它不

4、是传统意义上的写实、写意、审美装饰，它有个性和特征，主要体现在夸张变形、意象化写实等方面[2]。（1）夸张变形的造型手段6剪纸的夸张，主要是将繁杂的事物条理化、规范化，在突出表现事物特征的同时，发挥剪纸的作用，如人们说到牡丹就会想到富贵大气，在剪牡丹的时候夸大花瓣这一特征，代表富贵荣华[3]。人们运用夸张的手法将真实的花朵实物上的特征加强，使原形更加生动鲜明，更具感染力。（2）意象化写实的造型手段意象是超越主观存在的一种人脑对事物的反应，是主观与客观物象的对立统一。在平面设计中，意象具有寓意性、形象性等特征，设计的重点在于“意”，表现的是作者隐含的表达部分的潜在语言。在传统的中国民间

5、剪纸里寻找设计元素，进行有意识的形式美的创造，引起抽象意念的延伸和链接，不同程度地给平面广告带来新的启迪。2.民间剪纸与平面广告的色彩表达色彩对于广告设计来说是一个非常重要的元素。色彩，可分为无色彩和有色彩两大类。前者如黑、白、灰，后者如红、黄、蓝等七彩。有色彩表现很复杂，可以按三组特征值确定。其一是彩调，也就是色相；其二是明暗，也就是明度；其三是色强，也就是纯度、彩度。无色彩就是没有彩调，有明暗之分，表现为黑、白。每一种颜色都代表不同的意义，色彩带给我们的是一种直观的物理性感应，这种感应刺激着我们的思想、情绪。四、民间剪纸在现代平面广告中的探究61.民间剪纸在平面广告中的视觉传达民

6、间剪纸来源于生活，具有浓郁的生活气息，并且成本低，适用面广，更能被接受，且易受欢迎。借鉴这些个性鲜明、有强烈民俗特征的形象于现代平面设计中，将为我们提供极其丰富的视觉艺术资源，极大地丰富我们的平面设计语言。在视觉传达设计中，元素的应用直接影响作品的风格和视觉导向，我们运用中国剪纸元素设计的作品，可以体现中国的细微个体，让人们了解灿烂的中国文化[4]。2.剪纸艺术对于平面设计的探究民间剪纸的发散性思维体现出中国传统的审美，这是未经加工训练的一种原始性思维与视觉方式。它体现了“天人合一”、“泛爱万物”的中国传统理想审美。剪纸艺人将自己的视觉认知转化成图案符号，依照自己的客观原始性认知，再

7、对各类符号进行理想组合构造，将它们合理化，并解决了现实与理想、主观与客观之间的矛盾，这是一种不受静止的时空与事物制约，也是一种不受视觉试点限制的发散性思维方式。（1）民间剪纸的吉祥寓意对设计理念的探究6吉祥文化深入人们的生活，无论是宗教信仰还是吃饭穿衣，到处都有吉祥文化的影子。例如“四喜人”图像剪纸，通过公用组成部分身体组成四个小孩，循环不息，寓意吉祥如意、幸福美满。这是发散性思维的无限自由表现，它超越了自然与现实，展现出了一种灵活生动的艺术。（2）剪纸符