手绘POP广告的制作与运用讲课讲稿.ppt

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1、手绘POP广告的制作与运用手绘卖场广告的特点（1）有极强的针对性。手绘卖场广告能根据超市的商品陈列布局、店面空间情况、促销的商品以及促销的手段而特别绘制，完全适合超市促销的要求，具有很强的针对性。（2）制作灵活、快捷。手绘卖场广告，不必经过严格的审查，也不必进行精密的构思，一切都是随卖场及顾客的需求、商品的更换、竞争的需要、市场的变化而绘制的，因此制作灵活、快捷。（3）费用极低。手绘卖场广告的制作材料相当便宜，花费不大。但超市必须注意选用创意好，表现力强的手绘人员，尽管其薪酬稍高，但也是划算的。（4）促销效果显著。手绘卖场广告以其极强的针对性，

2、强烈的视觉冲击，同时融合了卖场的各种因素，因而能起到很好的促销效果。（5）具有亲切感。由于用非常富有变化和亲切感的文字、图画来制作，使POP广告与顾客的沟通交流时，倍显自然亲切，给人一种轻松舒适、一目了然的视觉享受。手绘卖场广告的应用范围（1）特价、优惠的商品或重点促销的（2）超市中明显位置陈列的商品。（3）新商品的推广。（4）季节性、流行性商品。（5）处于广告活动中的商品。　（6）节假日促销活动的装饰。　（7）超市临时性的各类通告、告示等。手绘卖场广告的制作原则（1）容易引起顾客的注意。手绘卖场广告必须使用明亮的颜色，清楚明了、简短、有

3、力的语句或数字去冲击顾客的视觉。（2）容易阅读。手绘卖场广告的说明文字内容要用简短、有力的文句来表现，字数以15~30字为限。（3）容易理解广告的祈求点。卖场广告的祈求点是价格，还是质量，必须重点突出，一目了然。必须表现促销品的具体特征和内容，及其对顾客的效用价值；文字与用语要符合时代的潮流和顾客的需求；要反映商品的使用方法；应根据不同的消费层次来决定文字用句。（4）要具有美感，使顾客有美的享受，要有个性、有创意。（5）要统一协调风格，与整个超市的气氛协调统一。（6）要层次分明，多方刺激顾客。许多超市的手绘卖场广告，仅仅局限于“价格便宜”的单一

4、文字祈求上，其实更应从各个角度刺激顾客，使顾客产生对该商品的依赖性，重点转移到该商品的效用上来。手绘卖场广告的制作过程（1）构思广告。主要构思的内容有卖场广告的用途、特殊要求，如传达的商品促销、特价信息或节假日活动信息等内容。（2）确定广告内容。手绘卖场广告的内容就是广告的主题，它是由主标题和副标题以及简单的文字说明。主标题是POP广告中的重心，是整个广告中最重要的部分；副标题是对主标题的补充说明或进一步详细表达，往往具有画龙点睛的作用；说明文则根据POP广告的实际需要而确定，一般只有比较大型的促销活动、抽奖活动的POP广告才需要配有说明文。P

5、OP广告中的语言叙述是非常重要的，超市内广告的内容最好是简短、明了，阅读时间不超过1分钟，否则顾客没有耐心阅读完。内容富有激情、惊喜、紧迫感，能极大地刺激顾客的购买欲望并留下很深的印象。：如下例子，通过对比可以看出不同的语言，魅力不同的效果·“板鸭，15元/斤”·“今年新上市的南安梭鸭，7.9元/500g”·“健力宝第5季，原价3.9元/瓶，现特价1.9元/瓶”“青春活力、夏季魅力，健力宝第5季，特价1.9元/瓶，哇！”·“统一C橙汁，4元/瓶”·“全家人的橙汁，统一C橙汁，4元/瓶，100%橙汁”（3）编排广告构思。颜色选择要参照广

6、告的类型、用途、突出的重点、季节，甚至要参考到具体的商品，灵活而有原则地进行选择。如促销苹果选择红、黄色，促销青菜用绿色，突出价格的部分多用黑色；春天多使用粉色、绿色，夏天多使用蓝色、青色等，春节/中秋的颜色多为喜庆的红、黄色，圣诞节则多用白色、绿色等。图案能起到帮助顾客理解广告的内容和美化版面的作用，比文字叙述更能激发顾客的兴趣，更直接明朗地表达信息。图案包括插图和装饰图案，插图的选择和创意不受限制，应多选择形象性、象征性的图案。POP广告中文字则包括中文、数字、英文等，不同的字体以及字体的大小的选择，是创作成功POP广告中的关键。特别是在超

7、市中，大多数的POP广告的尺寸受陈列空间的限制，大部分POP广告因尺寸的限制都没有插图，文字和装饰图案的美观、清晰、协调则成为决定广告是否优良的重要因素。通常主标题的设计必须清晰，可用几种颜色，字体上附带简单的与主题有关的装饰图案，并采用立体、阴影、字体加框等方式突出主题。如促销草莓的主题和促销阿里山瓜子的主题的文字创作就非常典型。副标题和文字说明，因字体相对较小，只要求字体清晰、阅读性强就可以，为避免版面过于死板，通常增加简单的装饰图或改变文字的版面安排来加以改善。英文和数字的要求只要是容易阅读、清晰完整即可。版面的编排，在整个制作过程中，非

8、常重要。一般编排的原则是突出重点、容易说明、美感动感协调统一。将广告中所要包容的各项内容进行有效的包容、整和，从而形成一个完整的广告意念。广告编排需要