周华健演唱会策划方案电子教案.ppt

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1、周华健演唱会策划方案第二部分：演唱会的宣传细案“”听健看健“周华健20年经典”xxx之夜“徐州演出会的宣传总则----”三大宣传体系，四大宣传攻势已陈述，下面就演唱会的宣传细案进行规划：一、演唱会的宣传根据承办方与赞助方目的的差异性主要分为两部分：第一部分：主办单位与承办单位宣传演唱会，增加演唱会的吸引力，推动赞助单位品牌传播所做的新闻炒作、广告传播与互动性活动。其为此次演唱会整个宣传的主体，费用由主办单位与承办单位负责。第二部分：赞助单位借助演唱会契机，为配合其营销活动单独所做的新闻炒作、广告宣传、公关活动。其为此次演唱会整个宣传的辅助部

2、分，目的是配合主体宣传，增加企业品牌传播的效果及公关效应，费用由赞助单位自己负责。所以，赞助周华健徐州演唱会是多重回报、恰逢时宜的、科学的、理性的投资。二、根据演唱会时间的进程划分的宣传细则第一阶段：签定赞助合同----演出批文下达（约12月10日----元月10日期间）宣传的主要目的：演唱会前期预热，吸引消费者的关注，调动消费者参与的积极性宣传的主要手段：悬念式、引导式的宣传手段宣传的主要形式：新闻通稿宣传的主要载体：徐州市的主流平面媒体、广播媒体、徐州地区的主流文化娱乐门户网站宣传的主要内容：A、第一期：“周华健来徐个唱似成定局”，承办

3、方说明演唱会的情况，对周华健来徐个唱的消息给予肯定。给消费者以期望。B、第二期：“市场严峻，周华健个唱可能移地举行”，承办方说明演出市场严峻，演唱会可能移地杭州，承办方正在争取。造成消费者的心理落差，形成新闻悬念，吸引消费者关注。C、第三期：“xxx企业”真诚援手，周华健1月来徐放歌”，承办方说明在“xxxx”的援助及承办方的努力下，周华健徐州个唱终于落定，并采访“xxxx”领导。牵引消费者的关注，引导消费者对“xxxx”的认知。第二部分：演唱会的宣传细案第二阶段：演唱会首个正式新闻发布会----演唱会前夕，12月1日—元月28日（演唱会暂

4、定日）宣传的主要目的：推动演唱会的炒作进程，加大售票的力度，增加消费者的参与热情宣传的主要手段：整合传播、集中轰炸宣传的主要形式：新闻通稿、平面广告或软文、广播广告滚动宣传、户外媒体宣传的主要载体：A、新闻载体：徐州市的主流平面媒体、广播媒体、徐州地区的主流文化娱乐门户网站、徐州市的各大电视媒体B、户外媒体：徐州体育馆条幅20条（承办方提供）、“xxxx”市区2块广告牌（赞助方提供）广告时间（数量）：A、承办单位：江苏交通广播网滚动播出一个半月；扬子晚报彩色双通两条；现代快报彩色双通四条；都市晨报不低于两条彩色双通；徐州体育馆条幅20条。B

5、、赞助单位：平面媒体数量可根据其营销需求适量发布，呼应承办单位的新闻炒作与广告宣传；户外媒体可以利用宣传周华健演唱会的信息发布附带品牌形象广告；派发致谦函并赠送演唱会门票、重点客户赠送门票，重点客户邀请参加演唱会庆功宴，开展公关活动及促、活动。宣传的主要流程：A、主办方、承办方、赞助方联合新闻发布会。（演出批文下达后）B、承办方与赞助方交叉发布平面、广播、户外媒体硬性广告。（12月1日—元月10日）C、再次召开新闻发布会，举办周华健歌友会。（演唱会前20天）D、阶段性的、小型的或私下新闻吹风会（12月1日—元月10日）宣传的主要作用：A、新

6、闻：演唱会日期、票务情况、嘉宾信息、活动征集、歌友会征集B、广告：（承办方）售票信息、活动信息、歌友会信息等（赞助方）赠票促销信息、品牌形象宣传等C、具体的宣传主题及详细内容后附。第二部分：演唱会的宣传细案第三阶段：演唱会开始----歌手到徐宣传的主要形式：新闻报道（10次）新闻报道的媒体：徐州市的主流平面媒体、广播媒体、徐州地区的主流文化娱乐门户网站、徐州市的各大电视媒体。新闻的主要内容：报道演唱会的情况主要活动内容：演唱会的庆功宴，将在其下榻酒店开10桌宴席，邀请赞助方的领导、赞助方的客户与周华健及演唱会嘉宾进餐。第三部分：“XXXX企

7、业”如何利用此次演唱会进行营销推广一、新闻炒作：A、情感炒作：为感谢徐州市民对“xxxx”的支持，特赞助周华健徐州演唱会，来回报徐州市民。B、代言炒作：可能邀请周华健作为“xxxx”的形象代言人，并进行新闻炒作。二、事件营销：可根据企业的具体情况而定A、赠票促销：结合企业的促销活动三、活动征集：A、组建周华健歌迷团，参加的歌友见面会，这40名幸运者可以获得与周华健零距离接触的机会。B、邀请企业的重要合作关系（友情）客户10人及企业的相关领导参加周华健演唱会的庆功宴。四、广告宣传在平面媒体发布活动征集及赠票信息的硬广告。共计两个阶段：12月初

8、—歌友会前期，歌友会后—演唱会前，具体内容另行交付。五、现场布置A、在演唱会的现场悬挂“xxxx企业”的条幅若干条；B、电子显示滚动播出“xxxx企业”的广告信息；C、场馆外的条