如何经营家乡品牌演示教学.ppt

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1、如何经营家乡品牌1.與我們生活息息相關的產業1.生活商圈/環境家鄉品牌的生態供需關係分工合作/相互依賴程度2.經營生活的內容食衣住行育樂3.消費個體的時間軸生老病死4.世代交替的演變新世代新科技承接現代社會生活的角色現代生活軌道會不會脫節生活範圍的擴大(資訊交通服務)進入文化品味的生活環境家傳經營環境的稀釋與瓦解傳統與創新之間的成長動力經營品牌的基本結構1.對品牌的經營與投資2.家鄉品牌品牌的定位3.塑造品牌形象經營理念(MI)設計(VI)展開活動(BI)(識別系統)4.品牌理念的展開意義化商化業5.品牌

2、管理執行標準修正經營品牌是在經營認同(Identity)成就生活品牌的經營史成功品牌對我們生活的影響--生活文化過去現在未來價值觀例如新東陽義美黑橋牌風光產品品牌心理例如日本貨的消費心理到日本的觀光客免稅商品與消費心理2.擁有生活中的品牌價值消費者心中的地位與價值--經營環境與特有的人文色彩--消費者購物消費型態的滿足點經營轉型與消費價值標竿昔日的小吃攤轉到百貨公司北京王府井的變革與改造個案研討:迪化街商圈的品牌力迪化街的對我們生活的意義南北貨中藥進口貨名品名店迪化街的精神與意義其他相關商圈的關係萬華商圈

3、西門町商圈圓環商圈烏來商圈商圈品牌經營生命力商圈生活型態定位購物+觀光+休閒+生活+商業商圈範圍與客源消費指標--來客數--客單價--購物內容與動機找出品牌自己的出路1.檢視自己經營處境2.重新掃描經營的市場需求比較法市場調查親身體驗3.自己的優勢比較相對優勢創新能力領先優勢4.合乎現代消費者的定位經營品牌核心價值在那裡1.消費者對您的認知與定位有名氣印象分數傳承的紀錄總體形象經營品牌核心價值在那裡2.消費者對您的信任與評價品質包裝服務系統熱情觀念傳達形象系統購買型態忠實程度經營品牌核心價值在那裡3.經營

4、者的信心與格局成功模式核心價值對自己的品牌有信心經營力執行力品牌反應經營者的企圖心經營文化品牌的形象1.塑造平台由內而外由外而內--產品面與生活的銜接--溝通面觀念傳達技巧--經營管理面經營者與組織經營文化品牌的形象2.競爭與競賽滿足消費(者)--量的競爭淹沒策略大量生產大量推廣大量消費--質的競爭心身靈的經營精品時尚的消費品牌的評價對您經營的評分3.掌握商圈品牌繁榮要素品牌活力消費消費消費互動要活就要動活動繁榮景象與因素的探討繁榮動力---慶典魅力/商圈風華參與總動員集中能量大小活動的銜接人文色彩新創意

5、持之以恆1年舉辦一次個案研討:台北建城120年EVET慶典行銷市集的吸引力商圈品牌的價值共生價值主力產品與互補產品4.增值家鄉品牌的內涵樹大招風的經營發展品牌的基礎(MI+VI+BI)整體包裝(PACK)國家形象商圈形象商店形象連鎖形象商品形象豐富的生活文化內涵經營出特有的品味生活美學生活的藝術產品內容服務設計口碑比名氣重要個案研討:PACK烏來的泡湯市場華西街的小吃怎麼吃士林小吃經營者觀摩法5.打開家鄉品牌生活形象市場的印象深耕顧客感情名人名品名店相對稱個案研討:中秋民俗百貨打折量飯店與總統府的經營成本

6、員工市場加工工業區合辦--適合對象--購買場合--推廣方式6.以家鄉品牌形象帶動市場國際市場中國市場聽說傳說市場動力擁有的消費群眾地標市場標竿先養市場市場養你消費者新消費地圖與指標消費的尋寶圖發展活動特色與精神EVENT符號建立觀光客/年輕人的舞台流行因素打歌歌謠順口溜現代媒體催化力互動活動整體促銷廣告/宣傳公共關係通路行銷企業/政府贊助消費族群生活家鄉品牌7.家鄉品牌經營格局與發展經營團隊大膽投資跨出門檻聯合的力量--創造資源--組織的力量分工合作增加效益--一起分擔成本未來的掌舵者下一代接力棒此课件下

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