创名牌策略讲解学习.ppt

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1、创名牌策略2、名牌的作用（1）绿灯效应名牌是“高级通行证”名牌是社会信誉（2）滚动效应第一、提高附加值第二、许可证交易第三、实现低成本扩张（3）辐射效应（4）独立效应3、名牌的要求（1）系统领先性第一、多方面优势技术含量产品质量销售服务销售网络促销手段第二、各方面工作协调配合没有名牌管理，名牌员工，就没有名牌产品（2）独具特色第一、造成与其他产品反差第二、不可替代忠诚消费者（3）文化品位高第一、体现传统（某种精神）第二、表达承诺（社会责任感）第三、产生象征（消费者精神获得）（4）高社会知名度二、名牌的创造与开发（一）对品牌的基本认识1、

2、创名牌涉及的几个概念名称品牌商标名牌2、品牌设计基本要求（1）简洁、美观、易于记忆（2）新颖、独创、易于识别（3）通俗、形象、易于联想（4）要符合法律规定（5）注意所销地区的风俗习惯（二）创名牌的主要措施1、必须有过硬的质量第一、质量标准建立在用户满意上第二、质量应是“度”的概念第三、质量应是“全面”的概念产品质量是反映工作质量是保证第四、满意要在用户诉求点上做文章第五、要让用户满意得激动第六、要关心用户的利益第七、名牌有两个内在支撑点高科技创新意识第八、企业文化、过硬的产品质量应成为职工的信仰2、确立在市场上的良好形象企业形象就是社会印

3、象占领市场就是赢得人心3、持续不断地广告宣传投入社会沟通显示实力加深印象4、对名牌要进行法律保护（三）品牌策略（1）一品一牌（2）一品多牌（3）一牌多品（4）副品牌一损皆损，一荣皆荣（四）名牌开发策略（1）名牌延伸（2）名牌扩张（3）名牌运营（4）名牌交易（五）创名牌的误区（1）名牌就是高价位（2）名牌靠包装出来的（3）名牌靠广告轰炸式宣传谢谢各位领导！再见！此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢