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1、东风雪铁龙品牌推广方案品牌定位与2002下半年宣传重点东风雪铁龙:中国家轿第一品牌东风雪铁龙产品列：系列产品涵盖1.4L-2.0L国内家轿消费黄金段,关注细节的实用性设计营造舒适驾乘感受重点宣传:一.家轿系列全部配备安全气囊,提供周到安全保护二.产品设计理念主要讯息(支持点)：定位：值得信赖的服务：重点宣传:下半年系列精品服务活动:9/21-29轻松假日11/1-10暖冬无忧12/14-22岁末迎新车主专享：组织车主俱乐部,车主沟通会,车主自驾游活动了解车主用车情况,给每一位东风雪铁龙车主的专享服务重点宣传:9/30-10/6浪漫之旅驾乘
2、乐趣,以人为本品牌精髓：7891011122002下半年东风雪铁龙品牌宣传活动一览表打造中国家轿第一品牌产品体系以人为本-安全保障以人为本-精品服务富康新自由人安全升级版上市,标志东风雪铁龙家轿系列全部配备了安全气囊,为用户提供周到的直接安全保护爱丽舍上市后形成1.4-2.0三档产品体系,函盖国内家轿黄金段产品与服务的双重安全保障,以人为本的服务,东风雪铁龙推出系列时令特色免费检测及相关附件优惠服务,令客户时时享受最佳的驾乘乐趣,岁末服务明星的评选将宣传推向高潮.以人为本-设计理念东风雪铁龙法国车厂参观活动,品牌历史,设计理念及专利技术专
3、题介绍车主专享十一黄金周东风雪铁龙用户浪漫之旅自驾游活动成为车主以车会友,与厂家,商家,沟通的盛会,东风雪铁龙安全性宣传III赞助北京中国家轿安全标准研讨会 公关宣传方案8/248/268/288/309/19/39/59/79/99/119/139/159/179/199/14北京中国家轿安全研讨会主办单位国家级汽车安全权威研究机构:天津国家汽车研究所信息中心协办:中国汽车报赞助:神龙汽车有限公司研讨会嘉宾:知名汽车工业专家,高校汽车专业教授知名汽车记者/东风雪铁龙工程师(法方)研讨内容:-主动安全与被动安全/国内家轿产品安全标准策略:
4、在北京地区赞助并联合国家权威汽车安全机构组织召开家轿安全研讨会,并配合主流汽车媒体专栏系列宣传报道以东风雪铁龙产品及服务的安全保障为国内家轿品牌典范)树立东风雪铁龙品牌以人为本,安全周到的中国家轿第一品牌形象媒体投放IV(通讯稿)主要内容A.北京中国家轿安全研讨会报道(中国家轿安全标准研讨)B.东风雪铁龙家轿产品及服务安全保障报道,东风雪铁龙方便用户十一黄金周出游免费检测活动介绍,产品与服务的双重保障,东风雪铁龙为家轿用户提供周全的安全保障全部配备安全气囊,均拥有同等产品中最齐备安全设施萨拉毕加索全承载框架车身结构配以有效吸能及局部加强结
5、构.标准配备四个安全气囊ABS系统宽阔视野,电动后视镜带除霜及防眩目功能可变液压助力转向EBD及雪铁龙公司领先的底盘技术前排安全气囊琐止装置三点式安全带,后座导向装置后门儿童锁东风雪铁龙家轿产品系列安全特性-以人为本,安全周到爱丽舍驾驶与副驾驶座双安全气囊预张紧式安全带，副驾驶座安全气囊锁止功能必备的ABS前排乘客可够到的危险报警开关密码电子防盗系统富康新自由人家轿系列(入门产品)新增安全气囊升级版配备东风雪铁龙产品所有传统安全保障:三纵四横钢梁发动机横置水箱与发动机之间有120毫米空间,增强撞车缓冲性车门防撞杆,碰撞断油装置后轮随动转向
6、,在转弯过程中,保证车辆良好的路面附着性和稳定性制动系统保证每个轮胎的制动效果维持在最佳范围北京中国家轿安全研讨会场地:有汽车展示条件的会议中心.建议:北京金港时间:9/14日下午主办单位:天津汽车信息中心,中国汽车报协办单位:北京星原广告赞助商:东风雪铁龙研讨会邀请对象:中央及北京主流汽车媒体东风雪铁龙私家车车主东风雪铁龙代表场地布置分为两大区域:研讨会主席台(主题背板及嘉宾席)东风雪铁龙产品安全性能展示区北京中国家轿安全研讨会研讨会主题:什么是中国家轿安全的标准14:00-17:30主要流程:14:00-14:10入场:播放天津汽车研
7、究所碰撞试验资料带/中国家轿广告循环14:10-14:15主持人致开场白(建议由中国汽车报主持),介绍主办方及赞助商14:15-14:20天津汽车信息中心领导致词14:20-14:30赞助方神龙公司商务处代表致词(东风雪铁龙致力打造中国家轿第一品牌,为消费者提供周全产品及服务安全保障)14:30-15:30讨论专题I-中国家轿主动安全标准15:30-15:5015分钟会间休息,参观东风雪铁龙轿车安全装置展示,厂家代表作简要介绍15:50-17:00讨论专题I-中国家轿被动安全标准17:00-17:30主持人总结,专家点评注:中国家轿安全标
8、准,就设定题目,从专家,厂家,消费者,媒体四个角度开展互动式讨论,并配合多媒体资料演示,记录讨论结果)18:00-20:00晚宴中国家轿安全标准讨论I-主动安全安全带:预张紧式,三点式消费者认
