TCL品牌规划(新)知识讲解.ppt

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1、TCL品牌规划(新)目录TCL国际电工的品牌战略模式分析TCL国际电工的品牌规划产品类别的规划我们做了哪些功课市场调查报告的研读与市场部领导对主要问题及传播思路的界定对竞争对手的研究分析多次的封闭式策略及创意讨论已有工业品市场的成功经验阅读产品及市场的相关资料第一部分TCL国际电工的品牌战略模式分析检视TCL国际电工的品牌资产品牌形象踏实勤奋高品质，内外兼修精益求精，追求完美产品开关插座低压电器安防产品综合布线商誉行业的领导者相对稳定的价格体系较高的利润和产品形象顾客中高收入有生活品位和情趣理性与感性兼备视觉李嘉欣美学设计的产品员工的精神终端的宣传通路遍布全国的销售网络高素质

2、的忠诚的经销商队伍TCL国际电工现有资产多是来自于两个方面的积累强大的集团品牌支撑力开关插座在市场中的优秀表现结论品牌资产主要来自于开关插座的进一步结论TCL国际电工开关插座低压电器综合布线安防产品现有品牌战略核心业务新业务辅助业务关联业务相关多元化战略造成品牌定位的游移不定，影响品牌形象的塑造，对品牌资产的积累不利。使TCL国际电工的产品形象更加丰满，但影响了品牌占位。现在来看未来的可能可能带来的结果一个可行性的解决方案对TCL国际电工品牌进行重新规划从联想变革想到的联想为什么旧标志新标志三大改变理由联想在海外已经有了7个办事处和超过100家的渠道经销商LEGEND已经在多

3、个国家被注册，无法使用旧标识联想需要重新对品牌战略进行规划。海外业务没有真正意义的品牌业务联想需要重新定义“联想是一家什么样的公司？”未来目标“努力成为一家世界级IT服务供应商”品牌内涵：“诚信、创新有活力、优质专业服务和容易”对TCL国际电工的启示新业务扩展之后，TCL国际电工应该是一个什么样的公司？未来目标应该是什么样的企业？如何对从发展的眼光为TCL国际电工进行重新的品牌规划？如何在TCL国际电工品牌下，利用现有品牌资源对电工产品和低压电器产品两个市场进行宣传，建立一个统一的品牌形象。好处现实好处可以统一在TCL国际电工品牌下，利用现有品牌的优势，最大化利用现有品牌资产

4、，为新产品推广铺平道路让品牌发展方向更清晰，有利于节省传播费用，实现传播利益最大化未来的好处看到品牌的未来，为品牌的未来提出前瞻性的建议为企业内外部员工鼓劲，激发员工的信心与斗志为经销商零售商以及关联伙伴建立更为持久的关系增强信心可以有效地对现有价值链进行整合怎么做重新界定现有产品的任务，并各自表述着眼未来，重新规划品牌架构，对TCL国际电工品牌进行丰满和完善明确主品牌与低压电器、开关插座的各自位置，并展开各自定位与传播以调整后的品牌架构为基础，完成对组织和职能的调整为品牌的发展预留空间第二部分TCL国际电工品牌再规划再规划意义品牌再规划最根本的动机是为了满足两种需要“消费者

5、需要品牌形象，经营者需要品牌资产”可以使TCL获得更大的市场占有率和利润使TCL国际电工的品牌性格更清晰分明，从而与竞争对手严格分开。提高消费者对TCL国际电工的忠诚度，最终使消费者认同并拥护品牌。工业品市场对品牌的要求更高。低压电器市场尤甚增加品牌资产，让目标消费者认识到TCL国际电工产品、服务所带来的顾客价值。加强品牌资产的五个层面：品牌知名、品牌联想、品质认知、品牌忠诚以及其它专属性品牌资产。消费者“消费品牌形象”品牌经营者“积累品牌资产”一、品牌目标设定条件一品牌目标的设定，TCL国际电工应该放在更广阔的时间和空间背景下，着眼未来。“TCL国际电工”是个立足电工、强化

6、电器，面向整个电气产业的品牌：设定目标不但考虑现在发展，还应站在行业的高度，来规划品牌目标“TCL国际电工”是个精益求精，不断创新、放眼未来的品牌：必须有长远的眼光，充分考虑TCL国际电工品牌在未来的的发展性设定条件二我们从三个方面对品牌目标进行分解品牌传播目标品牌目标目标受众认知目标竞争目标三目标分解品牌传播目标产品传播品牌传播主品牌传播-子品牌传播近期远期目标受众认知目标TCL国际电工：生产开关插座的企业”“TCL国际电工：国内电工电器的领袖企业”在专业市场形成高度稳定的认知和信赖。近期远期改变一改变二竞争目标中高档电工电器市场的挑战者”未来电工电器市场的领导者与专业电气

7、品牌“施耐德”齐名，占据中高档市场近期远期改变三二、品牌战略与架构品牌战略—品牌未来未来品牌路线：“集团模式下的专业多品牌”A、以“TCL电气集团”作为企业主体，在集团品牌的支持下，透过营销、广告等传播努力，表达企业理念和价值主张B、在“TCL电气集团”这一企业背景下，统辖“TCL国际电工”与“TCL国际电器”‘TCL国际网络’“TCL国际安防”‘TCL国际照明’等五个专业品牌C、TCL国际电工：下辖目前所经营的核心业务及相关产品D、TCL国际电器：辖现在的低压电器以及未来中压高压产品E、TCL国际网络