廉江红橙营销策略教学内容.ppt

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1、廉江红橙营销策略【基源】为芸香科植物香橙Citrusaurantium的果实。【别名】橙，黄橙，金环、黄果，金球，金橙，鹄壳，甜橙，血橙，脐橙，糖橙，酸橙。【性味】凉、甘、酸。【功用】生津止渴，和胃健脾。【成分】可食用部分74%。每100g中含热量197kJ,水分87.4g,蛋白质0.8g、脂肪0.2g,膳食纤维0.6g,碳水化合物10.5g、胡萝卜素160μg、视黄醇当量27μg,硫胺素0.05mg、核黄素0.04mg、尼克酸0.3mg;维生素C33mg、维生家E0.56mg;钾159mg、钠1.2mg,钙20mg,镁

2、14mg、铁0.4mg,锰0.05mg、锌0.14mg,铜0.03mg,磷22mg、硒0.31μg,尚含柠檬酸、苹果酸、琥珀酸等有机酸。植物信息果皮薄、橙黄而有蜡质，果肉红色，汁多清香，嫩滑化渣，酸甜适中，风味独特。能增进食欲，畅通大便，帮助消化，降火下气，治疗热胸烦躁等，经常食用，可以健身美容，延年益寿，是居家旅行、馈赠亲友的最佳果品，但是其在网络营销方面还有待开发，因此此产品在网络上销售还是有很广阔的市场空间。红橙现状调研SWOT分析机会优势威胁劣势1.需求持续稳定增长2.有政府支持和引导3.有良好的公众形象4.顾客越来越

3、重视饮食的健康1.替代品增多2.行业对手数量多3.顾客对品牌的意识混乱1.特有的红橙文化2.国宴佳果3.丰富的营养价值4.独特的地理环境1.保质期短2.品牌复杂混乱3.市场管理监督不够4.知名度不高建立统一的廉江红橙品牌注册统一的廉江红橙商标由政府领导监察管理市场提升廉江红橙的公众形象产品（product）价格（price）渠道促销（promotion）（place）4P营销组合廉江红橙按包装、品质制定直复营销网络营销免费试吃网上折扣超市免费试吃活动二十一世纪是电商的时代。网络营销红橙加工厂将红橙制成果汁、果酱等产品。建立冷库

4、对于淡季、销量差时进行储存广告产品渠道资金安排红橙的知名度很重要，大部分资金用在宣传上。产品是源泉，好的产品才有好销路。拥有良好的销售渠道，才能销售更多的产品。谢谢观看Thankyouforwatching!此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢