广播媒体及特性分析讲课稿.ppt

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1、广播媒体及特性分析广播广告的优势广播广告覆盖面广广播的信息传送可以说是无限的，可以在最短的时间内扩散到任何一个地方广播受众明确广播节目是根据大多数听众类别来编排的，客户可以根据宣传对象的不同，在相应的时段进行宣传，与其他媒体相比广播受众明确，而且听众在情感上更易接受广播广告，变被动收听为主动收听广播广告灵活、方便广播广告制作方便、快捷，客户可以根据市场的变化随时调整和改变广告内容广播广告投入低、回报高与报纸、电视相比广播广告成本低，只有同区域同时段电视媒体的十分之一客户可投入比电视少的费用得到较高的回报广播广告是电视广告的有效补充电视是夜间媒体，广播是日间

2、媒体，广播通过较高的重复率，成为电视广告最佳的有补充名词解释受听率（Rating）针对某特定时段（节目），平均每分钟的收听人数占推及人口总体的百分比。收听率反映的是在特定时段收听某一频率或某一节目的人中在总体推及人口中的百分比到达率（Reach）指在特定时段内收听某一频率或某一节目的人数占同一时段所有收听广播的人数的百分比。即是特定时段内某一频率的收听率占所有频率的中收听率的百分比。该指标考察的是收听某一频率（节目）的人数占当时所有收听广播的人数，数字越大，表明该频率（节目）在该时段的市场竞争力就越强千人成本CPM（costperthousand）之在广告

3、媒介计划中，载体每到达一千人次的受众量所需要花费的成本，以货币方式表示。千人成本可用于评估广告投放的经济效益，适用于不同市场广告投放高成本效益的比较CPM=（广告费用/到达人数）×1000电视媒体各媒体特性缺点成本高信息生命短人口层面选择性低较容易被删除(转台)较长的制作时间杂乱的环境广告法限制电视优点听觉，视觉和动感到达率高高花费形象高经济效益各媒体特性报纸媒体各媒体特性优点权威性/可靠性好的理解和记忆有选择性主动性阅读－能传播大量信息低制作成本报纸各媒体特性缺点信息生命短读者注意力不集中表现形式单一广告目标对象选择性差广播媒体各媒体特性优点可选择观众特

4、别针对流动性听众灵活性强成本低有助建立频次创意性强与听众接近缺点成本低-地位亦低视觉印象差生命周期短一般作辅助媒体广播媒体各媒体特性杂志媒体各媒体特性Magazine优点保存期长、传阅率高读者群可以清晰地界定有明确的指向印刷精美、图文并茂发行不受时间、空间地域的限制广告制作简便缺点缺乏动感和声音、吸引力差制作周期长，缺少时效性广告接触率低广告功效比较慢，不会产生购买冲动种类多，选择度高各媒体特性杂志媒体Magazine户外媒体各媒体特性优点覆盖率广泛频次高呈现比现实生活大的面积－冲击力可选择地理能见度高全天效应缺点观众选择性低局限于简单信息自然因素会影响效

5、果较长制作周期户外媒体各媒体特性网络媒体各媒体特性优点传播速度快覆盖面广灵活、实时性强形式多样、有较强的交互及感官性承载信息量大缺点需要电脑设备支持同时需要一定的网络知识生命周期短沟通形式普及性差广告目标对象选择性差各媒体特性网络此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢