平面广告设计——POP广告设计讲课讲稿.ppt

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1、平面广告设计——POP广告设计6.1设计项目任务分析在设计项目任务分析环节，主要工作是进行设计过程中阶段性目标的制定，明确了每个阶段的任务，才能够使设计有效有序的进行下去。在本次设计任务中，主要包括以下几个阶段：1.根据饭店需要明确设计项目任务要求；2.设计项目任务分析，了解手绘POP广告的相关知识；3、根据企业广告要求，进行广告创意；4.根据广告创意概念进行项目构思及草图设计；5.设计项目表现，根据草图表现方案绘制出海报；6.项目组成员共同和客户沟通，根据客户提出的具体要求进行修改，直至确定设计方案。然

2、后对设计作品进行严格认真把控。6.1.1项目阶段实施方案1.学习及市场调查阶段2.广告表现基础训练阶段3.项目构思及草图阶段4.项目设计表现阶段5.项目执行阶段6.团队根据本次项目出现的各种问题进行总结，为下一次项目做好准备。6.1.2人员分工及项目进度工作内容完成时间完成人员POP广告基础知识学习和市场调查小组全体人员广告表现基础训练小组全体人员项目构思及勾画草图小组全体人员项目设计小组全体人员项目执行阶段小组全体人员6.1.3其它注意事项1.安全问题，小组成员在完成项目制作过程中要注意安全，大家互相提

3、醒，保证项目成员不会出现任何问题；2.团队协作，在完成项目过程中，大家要通力合作，体现团队精神；3.遇到问题处理流程，项目本身的问题，小组成员共同商量，不能解决的找老师解决。6.2设计项目资讯本阶段的主要任务是根据项目要求，各项目组进行项目资讯。内容主要包括两方面：一方面是手绘POP广告相关资讯。例如：POP广告的特点，POP广告的类型，POP广告的设计法则以及POP广告的制作流程等内容；另一方面是项目咨询。例如：项目要求，企业分析，消费者分析，竞争对手分析等内容。6.2.1POP广告资讯在小组会议确定项

4、目实施方案后，首先要进行的步骤就是项目资讯。项目成员要了解手绘POP广告的相关知识，为后期进行项目具体制作提供理论支持。本案例在进行知识资讯时是通过项目组共同学习的方式进行的。在召开项目组会议后根据老师提供的知识框架作了如下几项工作：1.在网上查找POP广告相关内容2.考察周边商场、超市，调查POP广告的类型及特点，以及本地市场的应用情况。3.到当地商场、超市的企划部门实地调查，调查当地商场、超市促销宣传工作流程，进一步适应到应用环境中去。4.POP广告相关资讯问题答案POP广告的定义pop广告是诸多广告

5、形式中的一种，是英文pointofpurchaseadvertising的缩写，意为“卖点广告”，简称POP广告。POP广告的概念有广义的和狭义的两种：广义的POP广告指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物。如：商店的牌匾、店面的装潢和橱窗，店外悬挂的气模广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。狭义的POP广告仅指在购买场所和零售商店内部设置的展销专柜以及应用在商品周围，悬挂、摆放

6、与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。POP广告的起源POP广告源于美国的超级市场和自助便利店里的店头广告。1939年，美国POP广告协会正式成立后，POP广告获得正式的地位。POP广告的功能新产品告知的功能，唤起消费者潜在购买意识的功能，取代售货员的功能，创造销售气氛的功能，提升企业形象的功能POP广告的特点时效性强、形式美观、富于创意、成本低廉（1）POP广告的内涵与发展（2）POP广告的类型问题答案时间分类长期POP广告、中期POP广告、短期POP广告材料分类金属材料、木料、木材、塑料、纺织面料、人工

7、仿皮、真皮和各种纸材等陈列位置和方式分类柜台展示POP、壁面POP、天花板POP、地面立式POP（3）POP广告的发展趋势■手绘式POP广告■系列POP广告■新技术的吸收与综合（4）POP广告的设计原则■POP广告的设计会涉及较多与传统广告无关的领域，如声、光、电、机械、人机交流等等。POP广告的实施材料也涉及纸张、塑料、金属、玻璃、纺织品、新型材料(防雨透光布、合成金属、镀膜塑胶等)，高科技产品也在POP广告中大有作为，如液晶屏幕、LED、电脑控制等等。要求设计者具有宽泛的知识和经验，了解和掌握多种领域

8、的知识，具有极强的动手能力。■POP广告的设计要不断创新，开发新的方法和表现形式。■POP广告的结构是非常复杂多样的，形式也不是单一平面，必须考虑到多角度多个面的变化及其统一关系，在设计时要时刻考虑整体效果，把立体设计的概念始终贯穿其中。■POP广告是“终点广告”，依赖卖场的环境而存在，因此POP广告设计要将环境特点作为设计的重点考虑因素。■广告成本及交稿时间始终是设计师要遵守的理念。能否按时按质按量地完成设计任务，时刻考虑到