数字时代评估记者报道指标

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1、数字时代评估记者报道指标　　在数字媒体时代，如何评估记者工作成功与否？奥瑞拉公关网（OriellaPRNetwork）6月12日发布的2013年度“奥瑞拉数字新闻研究”（OriellaDigitalJournalismStudy2013）给出了答案。奥瑞拉公关网的这项研究基于对中国、美国、澳大利亚、巴西、加拿大、法国、意大利、英国、德国、印度、新西兰、俄国、西班牙、瑞典14个国家的约550名记者的在线调查。这项全球调查发现，报道的独立访问量（uniquevisits）被作为评估记者工作成功与否的“最重要指标”。独立访问量是

2、评估记者工作的“最重要指标”该项调查发现，各个国家评估记者工作成功与否的标准有差异，但是文章或报道的独立访问量无疑是其中最重要的指标。在545名受访者中有一半将独立访问量统计作为衡量其报道成功与否的一种方式，其中持这种观点的加拿大受访者和美国受访者的比例分别高达86%和68%。此外，58%的瑞典受访者和西班牙受访者、52%的俄罗斯受访者和巴西受访者、45%的英国受访者也持这一观点。页面访问量（page5views）紧随独立访问量之后被作为评估记者工作成功与否的一种方式，有47%的受访者将它作为衡量其成功与否的一种方式。其中

3、，51%的英国受访者强调选择这种方式。调查显示，39%的受访者将社交媒体社区成长作为衡量其成功与否的一种方式。36%的受访者将脸谱网站获得的“喜欢”（likes）数量或推特网站得到的微博（tweets）数量作为衡量其成功与否的方式，其中77%的法国受访者表示，他们按照社交媒体追随者的增长数量被评估，74%的法国受访者说，他们根据获得多少“喜欢”的数量被评估。此外，36%的受访者将文章下面的评论作为衡量其成功与否的方式；26%的受访者将广告收入作为衡量其成功与否的指标；17%的受访者将独家新闻的数量作为衡量其工作表现的一个指

4、标。该研究称，“过去，编辑会看记者刊印文章的数量，以及独家报道的数量，以此作为衡量记者表现的尺度。今天，出版物使用社交媒体来推销自己的内容，再加上可追踪的数字内容，这意味着出版商有更多评判记者工作的指标。”越来越多的媒体采用“数字优先”策略调查发现，过去一年有许多备受尊敬的媒体机构宣布采用“数字优先”（digital5first）策略。也就是当新闻发生时首先在线发布新闻，而不是把重要报道留给下一个印刷版。在英国，《卫报》、《金融时报》宣布转向数字优先模式；在德国，阿克塞尔·施普林格公司也为此投入巨资。出现这些变化部分是因为

5、他们的读者习惯发生改变，部分原因是为削减成本。2013年度“奥瑞拉数字新闻研究”所进行的调查表明，“数字优先”已经成为一种趋势。该调查发现，39%的受访者认为，他们的媒体运作采用“数字优先”的模式。这一趋势在加拿大、印度、俄罗斯、意大利和瑞典尤其明显。在这一趋势的影响下，更多的记者被要求努力工作：46%的受访者承认，今年他们被期望生产更多的内容，而2012年这一比例为40%。28%的受访者说，他们会随着新闻报道的进展，对同一报道制作多个版本。他们认为，这是实时数字新闻将真正成为主流的令人信服的证据。其中，64%的中国受访者

6、说，他们采用滚动新闻的方式做报道，44%的德国受访者持这一观点。奇怪的是，在美国只有11%的受访者持这一观点。数字报道形式的应用在过去的六年，“奥瑞拉数字新闻研究”记录了数字报道技术的出现，它们补充甚至有时代替了书面文字和图片。在过去的三年，增5长最快的内容类型是媒体自制视频。今年近一半的受访者（49%）说，他们的媒体出版自己制作的视频，比2012年上升了13%，而比2011年增长30%，当时只有20%的受访者说，他们的媒体支持自制视频。媒体对第三方制作视频的需求也在增长，但是其增幅没有自制视频这么大：2012年，30%的

7、受访者说，他们的媒体使用外面制作的视频，今年这一数字为34%。信息图表（Infographics）是最近几年另一个吸引许多注意的内容类型。今年28%的受访者说，他们的媒体出版他们自制的信息图表，比去年有所增长，虽然增幅远小于视频。像视频一样，媒体更少采用外部制作的图表，23%的受访者说，他们的媒体出版外部制作的信息图表。其中，20%的中国受访者说，他们出版外面制作的信息图表，而2012年这个数字为41%。此外，博客和移动应用程序等数字报道形式与去年比也被更多地运用。记者工作方式发生引人注目的变化2013年度“奥瑞拉数字新闻

8、研究”对调查结果进行了分析和总结，该项研究认为，在数字媒体时代记者工作方式已经发生了引人注目的变化：？“数字优先”出版策略正在改变新闻业的游戏规则。？随着移动设备的日益普及，数字媒体收入模式乃至数字新闻业也随之而变。适用于富媒体内容的付费智能手机应用程序越来越受欢迎，同时占主导地位的盈利模式（广告支持的