收益法在电影作品价值评估中应用

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1、收益法在电影作品价值评估中应用　　【摘要】近十年来，我国电影产业发展迅猛，从票房看，由2002年的不足10亿元，发展到2011年的全年票房突破131.15亿元人民币。随着产量和票房的飙升，与之相关的电影产业链也在不断的延伸，这也将势必引发电影产品运作方式的不断多样化和灵活化，电影产品的价值评估需求也将不断增加。基于此，本文尝试对收益法评估电影作品进行一些探讨。在中国，电影已经成为一种增长最快的文化产业。电影产业是一个系统工程，只有精心操作每一个环节，使得各个阶段紧密配合，才能保证电影产业链环环相扣，从而充分实现影片的商业价值和文化价值

2、。其中，资产评估在电影产业发展中发挥着越来越重要的作用，其服务于电影版权融资、版权交易、电影播放权交易等领域。因此，笔者认为需要加强对电影作品价值评估问题的研究，以更好地服务于电影产业发展。一、电影作品价值评估方法的适用性分析8由于电影作品的自身特性，评估方法的选择和运用需要符合其特点和价值规律。一般的价值评估方法有收益法、成本法和市场法三种。成本法是通过重置评估对象的现实价值并减去评估对象的各种贬值以获得评估对象价值的方法。成本法的应用有一个前提，即评估对象的成本与收益具有一定的对称性。然而，电影作品的成本与收益往往具有弱对称性的特

3、征。如一部耗资巨大的影片，并不一定能够获得很好的收益，而低成本作品获得高票房的例子却屡见不鲜。因此，成本法在电影作品价值评估中具有一定的局限性。市场法是通过与市场相同或类似的可比交易案例进行对比并经过一系列的调整以获得评估对象的价值。市场法的前提是评估对象具有公开活跃的交易市场并可以从公开交易市场上获取必要的交易案例。然而，我国尚未建立起完善的电影作品交易市场，获得可比交易案例难度很大。收益法是将未来现金流量转换为当前资本价值，从而形成价值意见的方法。电影作品的核心价值是电影版权，电影作品的价值评估核心也应是电影版权的价值评估。对电影

4、版权在寿命期限内将产生的收入，通过资本化过程估计其价值，是电影作品评估中较为科学和可行的方法。因此，从目前情况看，收益法是电影作品价值评估中的适用方法。二、电影作品实现收益的主要途径8电影版权的收益是电影作品的主要收益。在目前中国的电影市场中，影院仍然是电影发行的主渠道，是决定一部影片最终价值的第一道门槛。票房价值，不仅反映电影的经济效益，同时也实现了电影的社会价值。影院的购片商在发行商开始招标之前便对将要上映的影片的前景进行评估。每部影片需要考虑的标准包括剧本、导演、演员阵容、同类影片的票房情况、影片的预计租金和影片上映的档期等。一

5、部电影的票房实现，是制片方、发行方和影院三方的合作。分账制是现在电影产业票房利益分配中最主要的一种形式。每部影片在电影院上映的收入，除去5%的国家电影发展专项资金和3.3%的营业税两项固定的支出以外，其余在电影出品公司和发行公司、影院之间进行分配。在具体的票房分账中，它是以一种递减的方式来支付的：在影片上映的前几周，发行商所得票房比例要较后期高出很多。片租的确立有两个基础：一是根据票房总收入的上限来确立；二是按照票房用保底分成的方式来确立。根据票房总收入的方式，发行商将获得票房收入的特定比例，其比例随影片映出时间的延长而递减。首轮影片

6、的租金通常从票房总收入的70%开始，通过4～7周的放映之后渐渐降低到30%。第二轮影片的租金通常从票房总收入的35%开始，第一周之后便降为30%。根据影院票房收入保底分成的方式（通常称为“90/10”条款），发行与放映双方通过协商确定一笔作为影院放映费用的保底数额，票房收入的超出部分将由发行商和放映商按照90/10的比例分成。影院方根据双方协商的合同付给发行公司片租，并通过一段“试映期”之后进行调整。试映过程中应考虑的主要因素为预测某部影片在商业上的成功程度以及影院业主对该片的承诺。8一部影片不仅可从影院获取客观的经济收益，而且在其辅

7、助市场（如有线电视、付费电视、收费电影频道、家庭录像等其他发行渠道）还可获得更为客观的“下游产值”。正如美国电影所表现的那样，电影收入的20%是从影院的票房收入中取得的，80%是从对后电影产品的开发中所得，也就是以该影片为火车头，带领相关产品和产业的综合开发所得。而这80%收入的能否实现，取决于该影片能否叫响。对于后电影产品的开发，主要有以下几种模式。1.产供销一条龙开发模式。这种模式主要适用于大型娱乐集团，如迪斯尼娱乐集团。大型娱乐集团往往具有集制片、发行及开发商品为一体的实力，既可节省成本也可高质量地完成运作。由于这样的开发商掌握

8、着电影的市场动态及细节内容，从而容易发现卖点，开发适销对路的商品。如迪斯尼公司不仅靠“相关商品授权”获得可观的收入，还在1949年成立了唱片公司，后又致力于录影带、影碟及连环画等儿童印刷出版物的经营。迪斯尼公司将过去几十