广告设计理论.ppt

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1、广告设计李巍编著目录121世纪的广告设计艺术2现代广告的概念与功能价值3现代广告设计的基本原理现代广告设计的介绍现代广告设计的重要概念前提与基础，美学特征，构成要素4广告设计如何才能奏效5现代广告设计程序6广告设计的创意策略原理、规则、挑战程序，目的，主题创意是灵魂，创意方法7广告画面的形象设计8广告画面的文字设计910广告设计的艺术表现色彩计划与编排技巧广告形象的价值与魅力，动作语言，形式类别与特征文字设计的意义与准则，基本法则，方法步骤，排列组合艺术表现的价值色彩在广告中的功能价值，运用法则，版面编排的目的与法则，类型121世纪世界营销大

2、变革在21世纪初的相当一段时间以内，以信息革命为基础的全球化是世界经济发展的主要特征。带来的是市场营销因素的组合方式变化，即信息和互联网。催生出新的市场营销模式：21世纪的广告设计艺术营销虚拟化消费者行为网络化消费者身份虚拟广告、调查、分销和购物结算都通过互联网而转变为数字化行为1信息技术牵引经济发展只有在高科技领域占有明显优势的国家，才能整整自立于世界民族之林。21世纪世界营销大变革iWatch2市场营销日益国际化只有培养全球化营销思维方式和建立全球化战略实施组织体系，才能在国际市场中占有一席之地。21世纪世界营销大变革麦当劳圣诞节广告3完

3、全个性化的消费时代个性化营销是以产品最终满足单个消费者需求为依据的，企业能否根据具体消费者而不是群体消费者设计非常个人化的产品或服务，已成为衡量其竞争力的一条重要标准。21世纪世界营销大变革4产品和服务定位更加细分化产品多样化满足了消费者个性化需求，先进的技术又会加速产品的发明创造，产品的生存周期越来越短。21世纪世界营销大变革5知识化产品的大量消费21世纪将是一个知识经济的时代。知识经济是指建立在知识的生产、分配和使用（消费）基础上的经济。21世纪世界营销大变革6广告人文关怀与个性化设计广告作为一种市场营销手段，为了重新抓住消费者的心理，不

4、得不更换策略，以真诚、朴实、艺术化、人性化去激发消费者的共鸣，从而使广告被接受。21世纪世界营销大变革2新世纪、新变化、新挑战作为知识经济的21世纪，新的时代里广告设计会迎来新的变化和越来越多的挑战。21世纪的广告设计艺术1我们已经面临一个新的世纪，20世纪作为工业经济时代已经过去。21世纪，是知识经济时代。新世纪、新变化、新挑战巴西最大零售企业PodeAúcar的创意广告——“Everythingyoulike,deliveredatyourdoorstep.Simple,fastandsafe.”你所爱的一切，我们都会送到你的家门口！简单

5、，快捷，安全。2广告面临的新变化与新挑战当今社会正从大众社会走向个人社会，这是正在发生的另一场革命。这种变革将直接影响人们的消费行为方式。新世纪、新变化、新挑战3当今世界广告发展趋势20世纪，作为工业经济时代，人类文明发生了空前重大的变革，成为人类历史上广告发展最辉煌的世纪。21世纪，作为知识经济时代，将是竞争更加激烈的全球化经济时代。21世纪的广告设计艺术1全球化冲击广告业发生深刻变化新世纪、新时代、新经济是现代广告产业面临的新的环境、资源。传播的构架同时在发生变化。当今世界广告发展趋势可口可乐公司移动灯箱广告牌，增加了趣味性2广告面临新一

6、代消费群——网络的一代网络的一代——第三代消费者当今世界广告发展趋势2010年已经进入中国市场超过20年的国际快餐巨头麦当劳宣布了一项提升其品牌理念的计划，在中国提供免费的WiFi无线网络服务。于是就有了后来的很多顾客就点份餐,然后就在麦当劳里面玩本本玩一天。这个创意广告让人印象深刻。3广告传播媒体数字化与网络化第一代传媒：印刷品第二代传媒：电视第三代传媒：互联网当今世界广告发展趋势4广告目的从产品促销转向品牌塑造与推广全球市场经济已经从“销售主义”走向“品牌主义”。当今世界广告发展趋势5新一轮创意革命的到来与发展寻找新的创意思路和策略已成为

7、广告设计迫不及待需要探索的问题。当今世界广告发展趋势6新的竞争态势呼唤全新素质的广告人才要求广告人才具有横向、外向、前瞻性的思维能力和全球化思考、本土化执行的观念体系。当今世界广告发展趋势7广告表现更趋于艺术化、人性化今天的消费者对广告的要求不仅希望告知信息，而且要求有艺术性和娱乐性，满足其审美心理的需求。当今世界广告发展趋势4现代广告设计内涵的演变在社会消费形态和消费者对媒体视听形态等的转变及交互作用下，现代广告已进入信息更简单、画面冲击力更强的阶段。21世纪的广告设计艺术法国卫生部关于儿童肥胖的平面广告，看过之后，还敢不敢任性地吃冰激凌！

8、1随着新的广告时代的来临，广告作品的内涵也随之产生了变化推销概念信息、娱乐、艺术现代广告设计内涵的演变2广告设计正日益从重视合理性转到重视感情方面目的在于把你吸引住