第三章-广告的感觉与知觉.ppt

《第三章-广告的感觉与知觉.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、第三章  感觉知觉与广告认知第一节感觉及其广告应用感觉：人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的个别属性的反映。外部感觉:视觉、听觉、嗅觉、味觉、皮肤觉内部感觉:平衡觉、运动觉、机体觉视觉后像：二、感受性感受性：感觉器官反映刺激物的感觉能力称为感受性，它以感觉阈限的大小来度量。感觉阈限——能引起感觉的持续一定时间的刺激量。绝对阈限——可被感觉器官察觉到的最小刺激值。差别阈限——最小可觉察的刺激差异量，简称为最小可觉差。韦伯定律刺激从原有强度上变化至最小可觉差是一个恒定的比例常数差别阈限的应用：——为产品的创新留下市场空间。——提高广告区分度。——产品价格、数量、大小的适当调整。——商标变化

2、或鉴别真伪名牌。——在价格策略中，降价的幅度。三、联觉联觉（通感）：由一种已经产生的感觉引起另一种感觉的心理现象。1、颜色产生味觉黄——甜味红——辣、咸、茶色——苦味绿——酸味2、颜色产生冷暖感觉3、色听联觉：低音——深色感觉高音——浅色感觉c调为红色，d为紫色，f为粉红色，b为明亮的铜色四、对比效应第二节知觉及其广告应用一、概念知觉：人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的整体属性的综合反映。二、知觉特性及其应用1、整体性整体性指当感知一个熟悉的对象时，只要感觉到了它的个别属性或主要特征，就可以依据经验知道它的其他属性和特征，从而整体地知觉事物。（1）接近性原则（2）相似性原则（3）闭合

3、性原则（4）连续性原则应用：（1）广告宣传不必面面俱到。（2）可以使字句、画面简略。（3）注意商品、广告、购物环境、售货员态度对销售的整体影响。2、选择性选择性指人仅根据经验、兴趣等感受一部分信息。此时信息从背景中凸显出来，而其他事物成为知觉的背景。知觉选择的心理机制主要有三个：知觉超负荷选择的感受性知觉防御应用：信息要简洁、独特3、理解性理解性指人们根据已有的知识和经验对知觉对象进行解释。应用：包装的重要性；广告信息的准确、明白。4、恒常性恒常性指知觉中由于知识经验的参与，当知觉的客观条件在一定范围内改变时，我们对它的知觉映象在相当程度上仍保持稳定，不随知觉条件的变化而变化。大小恒常

4、性形状恒常性颜色恒常性明度恒常性应用：品牌忠诚度；子品牌与母品牌的关系。三、错觉错觉——是对客观事物不正确的知觉，是在客观事物刺激下，产生的一种对刺激的主观歪曲的知觉。视觉大师艾舍尔缪勒—莱耶错觉：箭形错觉多尔波也夫错觉潘佐错觉垂直-水平错觉佐尔拉错觉冯特错觉爱因斯坦错觉应用：利用错觉为产品销售服务。四、知觉偏见模特效应晕轮效应首因效应刻板印象移情效应